Årets Eldsjäl bidrar med content till Expressen

Kampanjen lanserades redan igår och syftar till att lyfta fram så kallade eldsjälar inom det svenska föreningslivet.

 

Det är nionde gången som Folkspel, som är ett ideellt spelbolag vars överskott går till svenskt föreningsliv, arrangerar Årets Eldsjäl, dit vem som helst kan nominera en person inom föreningslivet i fem olika kategorier.

 

Nytt för i år är att spelbolaget hittat en ny mediepartner i Expressen, som bland annat kommer att livesända Eldsjälsgalan i Expressen TV.

 

– Eldsjälsgalan har tidigare gått på TV4. Men det vi inte tyckt har fungerat helt och hållet har varit att det varit koncentrerat till en viss period. Vi vill engagera under hela året, men det är svårt att vara synlig under ett helt år i en tv-kanal, förklarar Folkspels marknadschef Henrik Lindroth.

 

Han berättar att de fört diskussioner med Expressen under ett års tid innan de landade i det samarbete som nu presenteras.

 

Utöver Eldsjälsgalan innebär samarbetet att Folkspel bidrar med innehåll i form av redaktionell reklam, framtaget av contentbyrå Wasp Communication, som sedan rullas i Expressens olika kanaler.

 

– Jag tror och hoppas att Expressen vill samarbeta med oss för att vi bidrar med relevant innehåll till deras plattformar. Folk tycker att det är viktigt med svenskt föreningsliv, likaså med eldsjälar generellt. Jag vet att Expressen delar den uppfattningen, säger Henrik Lindroth.

 

Navet i kampanjen är sajten aretseldsjal.se. Totalt beräknas de kunna nå 4,7 miljoner läsare.

 

– Vi gör också en bilaga fyra gånger om året tillsammans med Expressen. Det första numret kommer 9 mars, där vi mer beskriver samarbetet och lyfter fram de som blivit nominerade, säger Henrik Lindroth.