Alex Schulman & Sigge Eklund ska sälja öl via Youtube

Medieprofilerna Alex Schulman och Sigge Eklund medverkar i en reklamfilm för ölsorten Newcastle Brown Ale, vars varumärke ägs av bryggerijätten Heineken. Kampanjen kallas"no bollocks" (ungefär: inget skitsnack) och filmen finns på Alex och Sigges Youtube-kanal och har kommunicerats ut via deras podcast. 

 

– Det är från början ett koncept som Newcastle har använt på den amerikanska marknaden och vi tycker att det är roligt att försöka kommucera på ett liknande, humoristiskt, sätt i Sverige, säger Björn Ivarsson på mediebyrån Starcom, som tagit fram filmen tillsammans med produktionsbyråerna United Screens och A Perfect Day. 

 

Reklamfilmen som, som bygger på att duon, ur ett slags metaperspektiv, skämtar om den svenska lagstiftningen när det kommer till att göra reklam för alkoholhaltiga produkter. Paret får exempelvis inte synas i bild eller säga att ge ölen ett positivt omdöme. 

 

– Vi har brottats med hur vi ska lyckas skämta om det utan att för den saken skull gå i clinch med den strikta alkohollagstiftningen som vi måste förhålla oss till i Sverige. 

 

Björn Ivarsson anser att uppstår viss komik bara genom att den strikta svenska alkohollagstiftningen följs slaviskt.

 

– Men vi har valt att inte tänja på reglerna alls, vilket är fallet hos många andra annonsörer som faktiskt struntar i hur alkohollagstiftningen ser ut. 

 

– Det handlar om att hitta personligheter som fungerar i sammanhanget. De har en känsla för humor samtidigt som att de kan vara seriösa i andra kontexter. Efter att ha utvärderat andra alternativ kände vi att de passade in och de nappade direkt på idén. 

 

– Förhoppningsvis är det väldigt positivt. Samtidigt är det också ett test på hur man kan kommunicera på ett moderna sätt än att bara lyfta ut en reklamfilm i tv, vilket skulle vara alternativet. Vi vet att de vi vill nå, män i 25-årsåldern som dricker öl, börjar bli allt svårare att nå med reklam i linjär tv. 

 

Det är ännu inte bestämt hur no bollocks-konceptet ska följas upp eller huruvida Alex Schulman och Sigge Eklund kommer att vara inblandande framöver.