09 Aug 2011

Stockholm Pride: Därför vann Metro mediestriden

Trots att Metro inte kommer ut under veckan då Stockholm Pride pågår valde Skandinaviens största event gratistidningen som sin mediesponsor. - Metro är en gratistidning och därför passade den in på tema för årets Pride som var öppenhet, säger Pär Wiktorsson ordförande för Stockholm Pride. Både Aftonbladet och Expressen erbjöd sig att vara sponsorer till Stockholm Pride men såg sig bli slagna av Metro.

Trots att Metro inte kommer ut under veckan då Stockholm Pride pågår valde Skandinaviens största event gratistidningen som sin mediesponsor.

– Metro är en gratistidning och därför passade den in på tema för årets Pride som var öppenhet, säger Pär Wiktorsson ordförande för Stockholm Pride.

Både Aftonbladet och Expressen erbjöd sig att vara sponsorer till Stockholm Pride men såg sig bli slagna av Metro.

– Jag tror att Stockholm Pride ville jobba med oss på grund av våra urbana läsare där majoriteten är mellan 18 och 49 år. Vi är gratis och vi är helt opolitiska, säger Metros marknadsdirektör Kia Agerhem

Och tilläger:

– Dessutom har Metro Stockholm över 700 000 tusen läsare och är även Stockholms största tidning.

Metro gav ut en bilaga om Stockholm Pride och hjälpte till även med annonsförsäljningen. Men varken Metro eller Pride vill säga något om affärens omfattning.

På Stockholm Pride är man nöjd med årets festival.

– Sponsorerna står för en större del av intäkterna än tidigare. Och det har varit vår målsättning, säger presschefen Helena Hellström Gefwert.

Huvudsponsorerna i år har varit Nissan, Mobility Motors och Swedbank.

Utgångspris för restauranger inom festivalområdet var 200 000 kronor.

– Jag tycker att det varit attraktivt att ha restaurang hos oss och det har varit väldigt mycket folk. Så jag tror att restaurangerna gjorde en bra affär, säger Helena Hellström Gefwert.

Lägsta utställarpris var 13 000 kronor.

Tonchi Percan