GroupMs datadrivna plattform för influencermarknadsföring växer i omsättning och ny tycker mediebyråkoncernen att det går att visa effekterna av marknadsföringsmetoden. GroupM lanserade den datadrivna plattformen Inca för två år sen. Den använder algoritmisk intelligens för att matcha annonsörer med relevanta profiler. Till plattformen finns tusentals anslutna kreatörer och automatiserade processer och kommunikation. Affärsmässigt växer plattformen.