När jag såg den nedregnande besöksskaran drälla in på SVTs kontor på Pumpgatan 2 i Göteborg tänkte jag: De var allt en rätt anfrätt skara.
Här samlades de geografiskt närmast sörjande samt de mest genuint entusiastiska från Stockholm, konsulterna Brit Stakston, Juan-Pablo Roa och Annika Sundström. Saknades gjorde de mest högljudda i debatten som Uppdrag Gransknings arbetsmetoder och dessas samband med vad redaktionen upplever som allt större svårigheter att få folk att vilja ställa upp på intervjuer.
De som engagerade sig mest i ämnet för dagen, Uppdrag Gransknings svårigheter att förmå beslutsfattare att göra intervjuer, kom aldrig till mötet: konsulterna Carl Fredrik Sammeli, Hampus Knutsson, Jeanette Fors-Andrée och Charlie Stjernberg.
De kan säga vad de vill om det men hur stor viljan egentligen var att diskutera saken på riktigt vittnar deras frånvaro om. Dock har alla hämtat ordentligt med lättköpt branschmediealt genomslag ur frågeställningen, vilket förstås är a, b, c och o för pr-konsulterna.
Uppdrag Granskning (UG) har också spelat mediespelet genom skapa ett eget hårdvinklat program om svårigheterna att få makthavare att ställa upp på intervjuer.
Båda sidor, UG och pr-konsulterna, kan sägas ha använt sina kanaler och kunskaper för att skapa uppmärksamhet för sina frågor. Alltså gängse medielogik.
UG fick massiv kritik från några av kriskonsulterna, främst Carl Fredrik Sammeli och Jeanette Fors-Andrée, och ja, varför inte då hålla ett infomöte för att diskutera saken.
Det var absolut intressant att lyssna på diskussionen på plats. Det till synes försvagade startfältet visar sig ha haft åtskilligt med UG att göra och hade en hel del väsentligt att delge.
Bilden som tonar fram är att:
* UG har med Janne Josefsson skapat en bild av sig som hårdkokt och oförsonlig redaktion. Även om UG av idag har skaffat mer renhåriga och transparenta metoder, kommer det att ta tid att ändra bilden.
* UG ”smittas” av att andra medier, som inte har lika väl utvecklade metoder, och av allmänt mer utbredd misstro mot medier och public service.
En bit in i mötet känner jag att själva utgångspunkten för diskussionen kanske är felaktig.
* Det framkommer att UG framför allt har fått större problem att få makthavare inom offentliga sektorn att ställa upp på intervjuer och att ”näringslivet ändå alltid har gjort som de vill”. Kanske en ytterst en fråga för regeringen som skickar ut regleringsbrev till myndigheterna.
* De kommunikationsproffs som är på plats på mötet verkar dela UGs frustration över att makthavare inte vill ställa upp på intervjuer. Så vem ska hjälpa vem?
Övergripande tonar en annan bild fram där UG verkar ha samma problem som rätt många andra etablerade varumärken.
* Svårt att föryngra publiken.
* Målgruppen kan välja och vraka bland konkurrenter dygnet runt via mobilen.
* En gammaldags dramaturgi som upplevs som för långsam och där de yngre undrar ”hur storyn slutar”, fast UGs program brukar upplösas i ett fyrverkeri av nya frågeställningar.
* UGs intressenter, till exempel intervjupersoner, har skaffat egna kanaler som de kan uttrycka sig i. Alltså UG är inte den självklara samlingspunkten, inte ens för de frågeställningar som kanalen jobbar med.
Så till vida är det bara att önska UG välkomna till alla oss andra varumärken som brottas med dessa utmaningar dagligen.
Dock har UG kanske lite bättre möjligheter än oss andra. Låt mig komma med några förslag:
* Det saknas en tung aktör som agerar evangelist för redaktionellt nyhetsarbete. Tidigare har Expressens förra chefredaktör Thomas Mattsson haft något av den rollen, men han lämnade ju sin tjänst 2019. Det handlar om att visa på vikten av nyhetsarbete, visa hur spännande och intressant och avgörande nyhetsarbete är och inte minst utbilda nya generationer och invandrare i disciplinen. Kort sagt, nyheter är sexigt och viktigt på riktigt. Skapa en bred förståelse och opinion för det och så att fler inser att makthavare ska svara på journalisters frågor.
* Bygg relationer med makthavarna. Ordna öppet hus. Ge makthavarna lite kristräning. Skapa och visa respekt. När det smäller så vet ni i alla fall var ni har varandra. Kan tänka mig skräcken som annars breder ut sig när det oidentifierbara UG-ufot dyker upp utanför kontoret.
* Målet för UG är ofta att få göra en ”ansvars-utkrävande intervju”. Känns lite som Arla som fram tills nu har hållit fast vid komjölk, medan målgrupperna har rört sig vidare till havre, mandel och soja. Kanske behöver UG andra nyckeltal för att mäta framgång än att tvinga in makthavare än just denna intervjufålla.
Men å andra sidan, och helt ärligt, varför inte köra på som vanligt?
UG är idag ansedd som den skickligaste avslöjaren som inte skyr några medel för att få fram sin story. Redaktionen är både fruktad och respekterad. Gör en Oatly, skit i vad andra tycker, kör på, det har funkat för UG och det kommer att funka. Kommer UG att stärka sin position genom att anpassa sig efter pr-konsulter och gate-keeper-kommunikatörer eller pressfolk som inte vet vad deras jobb går ut på?
Varumärken som börjar wobbla ängsligt och glömma bort vart hemmaplan ligger, brukar det inte gå klockrent för.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...