”Vi snickrar innehåll som Ikeamöbler när vi egentligen vill flyga”

Beaconomists bloggare Blanca Sjöstedt hoppas 2019 ska bjuda på content som flyger och inte bara är ihopskruvat à la Ikea.

5 436 steg till jobbet, 2 timmar och 40 minuter med nunan i mobilen och dryga 6 timmars sömn per natt. Iphonen rapporterar om mitt dagliga liv i detalj. Den hör, ser och mäter allt. Med bara några få appar kan jag enkelt optimera vardagen för största möjliga vinst. Precis som marknadsföringen. Inte minst inom innehållsbranschen där det för bara några år sedan diskuterades om vi någonsin skulle kunna mäta effekterna av content marketing. Nu finns enkla verktyg för att analysera läsdjup, klick, köp, engagemang och delningar kopplade till det du väljer att publicera. Att lära sig analysera resultaten och optimera sin produktion därefter har också blivit en betydande del av arbetet för både contentredaktörer och journalister.

Vi har aldrig tidigare varit så skickliga på att skruva rubriker, lyfta ”rätt” profiler och välja vinklar som får innehåll att flyta. Men 2018 var året då siffror och analyser blev till modeller. Enkla moduler som resulterade i att det på många håll snickrades innehåll likt Ikeamöbler. Habila men likformade historier berättade på ett vis som fungerar, men varken mer eller mindre än så.

Vi kan väl våga mer 2019? Om så bara för ett ögonblick ge oss ut där inte ens smartphonen är intelligent nog att förstå vad vi håller på med. För oavsett om vi pratar livet eller content är ju målet att flyga – inte bara flyta.

VECKANS GLÖM- OCH DRÖMLISTA

Vissa idéer, kampanjer och initiativ är så bra att man tror man drömmer. Andra påfund, trender och företeelser mår man kanske bättre om man glömmer…

VILKEN DRÖM!           

1. H&Ms hållbarhetssatsning till Sverige
   Jag välkomnar all klädvård jag kan få.

2. Nytt år, nya tag (i inkorgen)
   Teknifik guidar oss till en mer struktur bland mailen:

3. Airpods till alla!

Drömmen om det (sladd)fria livet kommer närmre.

ANDAS OCH GLÖM…

1. Julgransapparna
   Handen på hjärtat, var det någon som fick sitt träd på utsatt tid?
2. Årsrevyerna på Instagram
   Ingen har tid eller lust att se 97 bilder från ditt 2018. Välj sju. Nej, två. Kanske en.

3. Bildbloggen Tumblr
   Vad har Tumblr som vi inte får på Instagram och Pinterest?

Blanca Sjöstedt

Elin Nilsson

elin@dagensopinion.se

Dela inlägg

Kopiera länk