TV4 har tagit sig an utmaningen att få publiken att ändra beteende och börja titta på tv klockan 17-18.50 på vardagar. Programmet Efter fem ska göra jobbet som inte tidigare har lyckats på TV4.
TV4 har försökt förut att skapa ett eftermiddagsformat om hjälper till att brygga in tv-publiken i primetime. Men det har inte lyckats ens i tider då knappt second screen var påtänkt.
Nu ska aktualitetsprogram Efter fem göra jobbet med hjälp av en blandning av allvar och lättsamhet byggde på dagens nyhetsflöde med Tilde de Paula Eby som programledare.
Viveka Hansson, programdirektör nyheter och samhälle, på Bonnier Broadcasting, berättar att det inte bara handlar om att få med sig folk i tv-soffan:
– Vi vill nå brett, inte nischat. Med det sagt så är många i rörelse vid den här tiden, så den grupp som pendlar med tunnelbana, lokalbuss, eller tåg är spännande. Kan vi nå dem också, alltså utöver dem som tittar på större skärm linjärt, så finns det nya möjligheter. Vår Play-tjänst är idag mycket stabilare och bättre, så det går utmärkt att kolla på Efter fem i mobilen på väg hem från jobbet, och sen fortsätta kolla när du lagar mat i köket eller så.
Vilka konkurrenter om tittandet på Efter fem har ni i bred bemärkelse, alltså vad ska publiken välja bort för att i stället ägna sig åt Efter fem? Google/Youtube? Sociala medier?
– Ja, allt det du nämner och lite till. Konkurrensens idag om människors tid är stor. Det handlar om allt som kan finnas i en mobil, eller ses på en skärm. SVT har en stabil tittarskara vid den här tiden, men jag tror att det finns en möjlighet för oss att växa utan att egentligen ta tittare av dem i första hand.
Hur har det gått?
– Så här långt har det gått över förväntan för Efter fem. Vi ligger på en andel runt 15-20 procent, det hoppades vi nå men kanske inte så snabbt. Det har inte gått lång tid, så det är alldeles för tidigt att dra några större slutsatser, men vi är väldigt glada över den här fina starten för programmet.
Tidigare försök med förkvällsformat har till en del stupat på att de byggde på betalande samarbetspartners som minskade TV4s svängrum. Denna gång kommer pengarna från annat håll.
– Intäkterna kommer från vanlig reklam, som finns i alla program, förklarar Viveka Hansson, som tror på break even:
– Om vi kan fortsätta att hålla en så bra titt som vi gjort initialt så bör programmet gå fint att räkna hem.
Vad är framgångsfaktorn som gör att ni trots allt lyckas hittills? Är det någon särskild storytelling eller något särskilt innehåll?
– Programmet är direktsänt och har nyhetsnerv, det tror jag är viktigt. Tidigare satsningar har inte haft samma aktuella fokus. Sedan har vi ju Tilde de Paula. Hon är suveränt bra. Programledarskapet för Efter fem kräver förmågan att växla om hela tiden. Hon måste vara skärpt och påläst på allt, för att i nästa stund byta bordet mot en soffa och få en gäst att känna sig sedd och slappna av, säger Viveka Hansson, och lägger till:
– Dessutom har hon ett bra gäng runt sig. Den kemin har också stor betydelse för programmet. Tilde, Axel Pileby, Henrik Alsterdal och Matilda Schroeder är ett väldigt trevligt sällskap att hänga med, de inkluderar tittarna.
När ska ni utvärdera Efter fem?
– Vi utvärderar programmet hela tiden. Vi skruvar och prövar. Det jag älskar med nyhetsprogrammen är just att du är i en slags ständigt pågående utvecklingsprocess.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.