Beaconomists Elin Nilsson har hittat trenderna som påverkar content marketing i år.
AUTENTICITET OCH TRANSPARENS
Det här är alltid relevant. Nu mer än någonsin. Till exempe, företag som går ut med att en viss procent av intäkterna för en produkt går till välgörenhet kommer att ha krav på sig att visa hur mycket pengar som samlats in och exakt vad de resulterade i för det utlovade ändamålet. If you’re going to talk the talk, you’ve got to walk the walk.
ANLITA INFLUENCERS I CONTENT-TEAMET
Istället för att jobba med klassisk influencer marketing, att en profil marknadsför ett varumärke med en färdig kampanj via sina sociala kanaler, så kommer det att bli allt vanligare att företagen hyr in influerarna till att skapa kampanjerna till företagen. Det ger ökad autenticitet när en profil har varit med och skapat själva innehållet istället för att bara marknadsföra det.
INTERAKTIVA KAMPANJER
Interaktion har blivit en stark trend inom många områden. I slutet av förra året släppte Netflix Black Mirror-episoden Bandersnatch, där tittaren ställs inför olika val under handlingens gång. Frågor med svarsalternativ dyker upp på skärmen och genom att klicka på något av dem är tittaren med och styr hur det hela kommer sluta.
Den här trenden kommer att synas mer och mer inom content marketing. Företag kan involvera sin målgrupp genom att använda sig av olika interaktiva verktyg – till exempel Live Q&As på Instragram.
SAMARBETEN MELLAN VARUMÄRKEN
Det här är något vi kommer få se oerhört mycket mer av. Och det är en riktig guldgruva för de varumärken som syr ihop sina samarbeten rätt. Ett klockrent exempel på tidigare collabs är taxijätten Uber och musik-appen Pandora, som 2016 teamade ihop sig via en partner-app – där Uber-chaufförer kopplar upp sig till musiktjänsten och den som bokar kan se vilken låt som spelas i bilen direkt när körningen bekräftats. Så snart kunden satt sig i bilen kan denne själv styra musiken.
FLER CHAT-BOTAR
Behovet av att få snabba svar på frågor kring produkter och tjänster är stort. Att bara ha information som kunden själv behöver klicka sig fram till på en hemsida eller app kommer inte att räcka till om man befinner sig på en marknad där konkurrensen är hög. Därför kommer välutvecklade och smarta chat-botar att bli vitala i kampen om kunderna.
RÖSTSÖKNINGAR
Sökningar genom tal istället för text ökar i en mycket snabb takt. Företag kommer att behöva anpassa sitt content utefter söktermer som är baserade även på röstsökningar, istället för enbart på textsökningar. Hur vi uttrycker oss när vi pratar och när vi skriver skiljer sig en del åt – och dessa skillnader behöver marknadsförarna bli experter på för att kunna täcka upp båda.
INSTAGRAM STORIES
Sedan stories fullständigt exploderat i popularitet hos Instagrams användare så bygger fler och fler företag kampanjer i det formatet. Text, video och interaktivt innehåll – möjligheterna är stora att lyckas nå sin målgrupp för de som investerar i stories.
NEUROMARKETING
Möjligheterna att skapa för att väcka mottagarnas sinnen blir större i takt med att mer forskning görs på området. Det har redan börjat bli en grej att använda ASMR (videor med ljud som väcker reaktioner) i reklam, Ikea och KFC är två av storföretagen som använt sig konceptet.
Elin Nilsson
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.