Så landade Lärarförbundet storaffären

Lärarförbundet ställde tre specifika krav på byrån som skulle ta över en biffig redaktion med 30 journalister.
Förra veckan berättade Beaconomist om ”affären som ingen vill ha”. Det handlade om Lärarförbundet som sökte en byrå som kunde ta över produktionen av sju tidningar i elva editioner och 30 anställda. Nu är affären klappad och klar och valet föll på byrån Make Your Mark, som ingår i Allers byrånätverk Ahead. Lärarförbundets kommunikationschef Ida Strutt tycker att Beaconomist hade dåligt på fötterna och att intresset för affären tvärtom var stort.

– Det var många som ville komma till oss.

Beslutet att lägga ut produktionen av tidningen via outsourcing togs förra året och väckte starka reaktioner i journalistled som ansåg att det redaktionella oberoendet inte skulle gå att säkra med produktion hos en content-byrå. Men Lärarförbundet stod på sig och tog ett beslut grundat på affären.
– När när vi fick en ny budget över jul skulle vi se över våra kostnader. Vi har en extremt omfattande produktion med en stor och stolt tidningsredaktion. Men vi såg att den var dyr jämfört med vad andra betalade för sin produktion och vi landade i att vi ska förvalta medlemmarnas pengar bättre men ändå hålla en god journalistisk produktion och använda digitala kanaler.

Lärarförbundet blev kontaktat av byråerna men sökte också upp några.

– Det var ett stort intresse och en handfull som vara intressanta för oss.

Vilka var era viktigaste krav?
– Grundläggande var att det skulle vara en partner som hade bred och omfattande erfarenhet av att göra tidningar.

Därefter hade Lärarförbundet tre specifika krav.

– Det skulle vara ett rejält bolag med stor omsättning och schyst ekonomi.  Vi ville inte hamna som en jättekund hos en liten byrå som skulle känna att den måste vara snäll mot uppdragsgivaren. Rågången måste hållas, byrån har ett tydligt uppdrag att det ska vara självständig journalistik.

– Det andra specifika kravet var att våra drygt 30 skickliga journalister skulle följa med och att den mottagande partnern skulle vara en god arbetsgivare med muskler att kunna göra stora verksamhetsövergångar och att det fanns god HR-kompetens.

– För det tredje handlade det om att vi ville ha en partner som har både bred och spetsig kompetens inom digitalisering och som har gjort digitaliseringssprång för andra tidningar. Vi ligger efter i digitaliseringsarbetet och behöver få vår journalistik att bli tittad på och läst av medlemmarna.

Hur stack Make your Mark ut?
–Deras lust och passion och genomtänkta idé hur de skulle göra journalistiken bättre för Sveriges lärare och skolledare och deras extremt djupa kompetens inom digitalisering och att de har tagit digitaliseringssprång för andra tidigare.

Frågan är då hur kostnaderna kan bli lägre om samma 30 personer som Lärarförbundet har anställda följer med?
– Hur produktionen ska organiseras hos Make Your Mark får du fråga dem om. De är uppenbarligen bättre på att organisera journalistisk produktion än vi är. De ska leverera lägre pis och bättre journalistik.

Det pratas om ett pris på 8 500 kronor per producerad sida?
– Jag kommenterar inga prislappar.

Hur mycket billigare blir det för er?
– Det blir en avsevärd besparing.

Hur ser affären ut?
– Jag diskuterar inte affärskonstruktionen.

Följer alla 30 anställda med?
– Det vet jag inte. Alla ha fått ett erbjudande att ta ställning till. Den som inte vill följa med kan få avgångsvederlag eller stanna kvar på förbundet.

Kan det hända att alla 30 stannar kvar på förbundet?
– Ja.

Hur styr ni upp er som beställarorganisation?
– Vi har en redaktionskommitté som utses av förbundsstyrelsen. Sedan ska vi ha löpande avstämningar. Förbundsstyrelsen utser chefredaktörer.

På Make Your Mark är det glada miner:

”Det här är ett prestigefyllt uppdrag för oss på Make Your Mark och vi är mycket stolta över förtroendet från Lärarförbundet. Vi anser att lärare har Sveriges absolut viktigaste yrke. Att vi får möjlighet att utveckla så viktiga titlar som en del av förbundets journalistik är ett kvitto på att vi håller en hög redaktionell kvalitet i våra övriga uppdrag, med starka synergier mellan alla olika kanaler”, kommenterar Jonas Terning, vd för Make Your Mark, i ett pressmeddelande.

Elin Nilsson

elin@dagensopinion.se

Dela inlägg

Kopiera länk