Storkunden Postkodlotteriet var en av de första som anlitar Aftonbladet som contentleverantör.

Även om det glunkas om att alla journalister i tidningen ännu inte fattat att Postkodlotteriet är ute för att sälja lotter i första hand, tycks projektet ha nått viss framgång.

Anders Årbrandt, vice vd, inleder intervjun med att påpeka att content marketing är något som Postkodlotteriet har lång erfarenhet av.

– Vi gör content marketing i sin ädlaste form när vi gör Postkodmiljonären där vi använder oss av världsformatet Who wants to be a millonaire och lägger in inslag från våra vinnare och förmånstagare som får ta del av överskottet. Det har vi gjort i 800 program sedan start. Så vi ser på content marketing som en innovativ och viktig kanal och det är absolut framtiden för alla marknadsföring och kommunikation. I content marketing skapar vi en blandning av marknadsföring och försäljning. Vår analys är att det handlar mycket om att hitta det relevanta innehållet för målgrupperna man vänder sig till.

Vad hoppas ni åstadkomma med content-marketing och Aftonbladet?
– Samarbete med Aftonbladet är extremt strategiskt och viktigt eftersom den digitala utvecklingen fortsätter i den takt vi räknat med. Men vi ser även ett värde i det tryckta ordet inne i tidningen och linjär tv. Vi behöver uppträda på alla ställen och inte bara ett. Och med olika budskap.

Vad är målet för ert samarbete med Aftonbladet?
– Vi vill hitta nya målgrupper, något mer unga och digitalvana.

Vilka är era huvudspår inom content-marketing med Aftonbladet?
– Vi började med helgvinsten där vi har Sandra och Kicken som jobbar utifrån Aftonbladet TV och bjuder in vinnare som får skrapa fram vinsten. Sedan åker vi och vinnarna och besöker grannarna som skrapar fram sina vinster. Sedan delar kunderna ut vinsterna. Det tycker vi är ett relevant sätt att göra content marketing som är innehållsdrivet.

Ni är ju en av de första aktörerna som har använt sig av Aftonbladets content-erbjudande. Hur har erfarenheterna varit hittills?
– Extremt spännande och mycket roliga och intressanta diskussioner. Det är två världar som möts på nytt och ett positivt sätt.

Hur har försäljningseffekten varit?
– Det får vi utvärdera löpande. Det är för tidigt att säga. Det handlar mycket om vilket innehåll man ska leverera för att vara relevant. Sedan är det lättare att gå från webb-tv till direktförsäljning än från linjär tv.

Men antalet köpare ni kan nå via webb-tv är betydligt mindre än i traditionell reklam-tv?
– Vi hoppas och tror att publiken kan växa i webb-tv och att vi framförallt når en annan publik.

Ni är med även i papperstidningen. Ser ni någon framtid i det?
– Vi ser alltid en framtid i det tryckta ordet.

Vad är nästa steg i samarbetet med Aftonbladet?
– Att fortsätta att utveckla och bygga gemensamma koncept (reklamidéer). Näsa steg är att utvärdera och hitta på nya spännande idéer. Vinstutdelningen för Postkodmiljonären är gjord för Aftonbladet. Men det kan vi ta vidare och kommunicera i Aftonbladets kanaler. Aftonbladet ingår även i Schibsted som har andra bolag i koncernen som vi kan kommunicera djupare i, vi har prövart samarbete med Hitta.se och tittar lite på Lajkat också.

Postkodlotteriet anlitar även Aftonbladet som leverantör av content till marknadsföringen av Medaljlotteriet. 

 

DO JOBB

Skribent och hållbarhetsrådgivare till Solberg

Är du en skicklig skribent med djup kunskap inom hållbarhetsrapportering och redovisningstekniska detaljer? Brinner du dessutom för kommunikation så kan det här vara rollen för...

Webbkommunikatör till Sveriges Ingenjörer

Sveriges Ingenjörer, landets ledande fackförbund för ingenjörer, söker nu en webbkommunikatör som ska ansvara för lösningar runt medlemmarnas engagemang genom värdeskapande tjänster och tillhörande kommunikativa...