VECKANS UX. City Gross gottar sig i enkel och god stämning i sitt nya content, en webbserie med Mat-Tina och ett rakt matlagningsformat. City Gross lyckas tack vare effektiv placering och passande tonalitet, anser Beaconomists Alex Mörén.
Tina Knackar På är en webbserie om matlagning och City Gross nya contentformat, framtaget av contentbyrån OTW. Formatet leds av matprofilen Tina Nordström. Det raka formatet sätter matlagningen i första hand och Mat-Tina talar direkt till tittarna i webbserien vilket ger ett intimt intryck. Tonen är lättsam. City Gross som avsändare känns aldrig i vägen för formatet utan står istället för plattformen där webbserien går på sajten Citygross.se, utöver sociala medier-kanaler, tv, kampanjblad, butiker och i printannonser.
Webbserien är publicerad via Youtube vilket gör videoklippen lätta att använda och navigera sig fram bland. De integreras på sajten vilket gör upplevelsen sömlös och igenkänningsbar för vana Youtube-användare. Att använda sig av en av de största videoklippsplattformarna för integrerad video via extern sajt är en enkel funktion som sällan misslyckas att leverera. Istället förundras jag varje gång aktörer väljer mindre, eller egna videospelningsplattformar som sällan levererar den kvalitativa UX användare i dag förväntar sig, tack vare Youtube och Facebook.
Formatet väljer att enbart belysa matlagningen med tillhörande råvaror. Precis som Veckans Storyteller Johan Börjesson berättar i detta nummer av Beaconomist är en viktig funktion i storytelling att bortse från säljet. Det gör City Gross med sitt contentformat och därmed skapas ett underhållande innehåll som motsvarar matlagningsprogrampublikens förväntningar.
Att leverera innehåll i denna form för bort tankarna från de uppsatta mål och baktankar City Gross har med formatet – det stör inte upplevelsen och någon cynism växer således aldrig fram. Att använda en stark och erfaren tv-profil i Tina Nordström skapar en ytterligare dimension av ren underhållning som känns mer rättplacerad eller inspirerande än en före detta proffsboxare i TV4s morgon-tv.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Almega Tjänsteföretagen söker en strategisk och engagerad förbundsdirektör som vill leda och utveckla vårt arbete för att stärka tjänstesektorn. Vi samlar en mångfald av branscher...