VECKANS UX. Netflix första skandinaviska originalserie The Rain är nischat kultinnehåll som visar på streamingjättens produktionsmuskler, men som inte lever upp till den höga standarden satt av svenska streamingkonkurrenter, anser Beaconomists Alex Mörén.
Netflix gör sin första skandinaviska originalserie som tidsenligt följer både preppingtrend och Walking Dead-hysteri. I The Rain följer vi två danska syskon sex år efter att ett virus tycks ha slagit ut hela befolkningen. De ansluter till en grupp överlevare i vad som blivit en mycket hårdare värld där överlevnad är det enda som betyder något – eller inte.
Jag är fyra avsnitt in i The Rain och det är inte sällan en rörig serie. Ur ett mise-en-scène-perspektiv påminner serien om The Walking Dead blandat med Quentin Tarantinos Pulp Fiction med sina referenser till film- och seriehistoria och udda musikval som inte återspeglar stämningen i serien. Det skulle passa bättre till ett avsnitt av Skam. Karaktärer gör också för dumma val vilket är enerverande och tempot är så högt att det är svårt att sympatisera med karaktärerna i den resa de går igenom. Samtidigt känns det ju fascinerande och spännande att se dystopiska miljöer i danska och svenska städer, på det sättet vi är vana se Atlanta och New York förstöras i amerikanska tv-serier.
Med serien tar Netflix upp innehållskampen på den skandinaviska marknaden mot aktörer som Viaplay och C More vars skandinaviska seriekataloger är betydligt bredare än Netflix. The Rain dödar befolkningen i serien men inte konkurrensen från de svenska streamingaktörerna.
Det ska tydliggöras att det är svårt att sticka ut med sitt serieinnehåll i Sverige i dag. Faktum är att Sverige befinner sig i något av en renässans när det kommer till tv-serier. Jag är övertygad om att det kommer att talas om svenska krim noir-genren (Bron, Innan Vi Dör, Gåsmamman, Midnattssol) i många år framöver och pekas ut som viktiga delar i utvecklingen av mediet. Kvalitetsmässigt är The Rain (fyra avsnitt in) inte i närheten av dessa giganter och kommer inte heller lyckas konvertera den svenska publiken bort från mysiga krim-söndagar framför Beck (som C More gjort till en huvudkategori i appen på Apple TV) eller få dem att välja bort internationella succéer som The Walking Dead eller Game of Thrones. Innehållsmässigt regerar fortfarande de svenska aktörerna sin egen marknad.
Jag tänker att det inte är Netflix strategi att konkurrera ut de svenska svod-aktörerna med banbrytande innehåll i The Rain. Netflix har under flera års tid genomgått en transformation bort från distributör till innehållsskapare (filmbolag) och sett till antalet prenumeranter är den svenska marknaden ändå redan vunnen. Jag tänker att The Rain istället är en del i ett större maskineri där det handlar om att skapa och erbjuda nischat innehåll för en liten del av streamingtjänstens användare. Där krävs produktionsresurser den internationella scenen kan erbjuda. Om serien senare visar sig bli en världssuccé, som La Casa De Papel eller Dark, är det bara en bonus.
En viktig aspekt med The Rain är att det amerikanska historieberättandet flyttar in på den skandinaviska tv-scenen. Serieskaparna bakom The Rain har suttit på idén länge men inte förrän nu haft möjlighet att göra serien för att skandinaviska produktionsbolag helt enkelt inte gör sådana enorma produktioner. Det visar hur de amerikanska jättarna ytterligare smyger (slår) sig in och möjligen skriver om normen för hur svenska och danska filmer och serier berättas. Svenska superhjältar känns helt plötsligt inte som en omöjlighet, på gott och ont.
Att Netflix gör en skandinavisk serie bör ses som ett positivt tecken för den svenska film- och tv-industrin. Netflix sitter på kapital som svenska aktörer inte gör och nu finns plötsligt en möjlighet för duktiga svenska filmskapare att damma av de där mästerliga högbudgetsprojekten de funderat på om de ska behöva göra bok av. Ännu mer positivt blir det när Amazons streamingtjänst Prime Video blir lika mycket household name som Netflix.
Alex Mörén
alex@beaconomist.net
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Almega Tjänsteföretagen söker en strategisk och engagerad förbundsdirektör som vill leda och utveckla vårt arbete för att stärka tjänstesektorn. Vi samlar en mångfald av branscher...