Från Scumbag Steve till Aladdin Genie Will Smith. Elin Nilsson förutspår att memes som marknadsföringsmetod kommer att fullständigt explodera. Minst.
Sociala medier-flödena svämmar över av bilder på en blåfärgad Will Smith. Internet är galna över hans nya look i rollen som Anden i Disneys Aladdin, vars trailer släpptes i dagarna. Människor är rädda, konfunderade och framför allt fyllda av skratt. Det skojas friskt med Will Smith, referenser till hans tidigare karaktärer och andra populärkulturella fenomen görs och bild-ingenjörerna på Twitter kokar ihop en enda stor viral-soppa som sipprar ut i fler kanaler.
Så lägger Wired upp en artikel med rubriken: ”Will Smith’s Aladdin Genie Is Already a Meme”
Och vad är det den rubriken egentligen säger med bäring på samtidens marknadsföring?
Den säger: success is yet to come.
Faktum är att begreppet ”meme” gjorde sitt intåg på internet i ett nummer av just Wired. Året var 1993, och termen beskrevs med orden: ”an infectious idea… much as viruses leap from body to body”. Därefter växte förekomsten av bilder i olika benämnda format, som spreds med korta textbudskap klistrade på dem, via forum som 4chan, Something Awful och Reddit. Memen nådde mainstream-popularitet 2012, en milstolpe som Google Trends Graph vittnar om. På den tiden bestod internets mest populära memes av porträtt av olika karaktärer, vars bild (alltid samma bild) pryddes med olika texter i linje med personligheten för karaktären i fråga. Meme-profilerna hade namn som Scumbag Steve, Evil Toddler och Overly Attached Girlfriend.
Tillbaka till år 2019: Varför pekar Will Smiths virala Genie meme på att den kommande Aladdin-filmen förmodligen blir en tittarsuccé?
För att memen är ett av vår samtids allra mest engagerande och intresseväckande digitala format.
Netflix mest sedda film någonsin, som släpptes i december 2018, exploderade i popularitet genom just det, en meme. Ingen internetanvändare har undgått att se en blindfolded Sandra Bullock sittande i en roddbåt. Netflix sägs ha köpt in sig på stora memes-konton i sociala medier och därmed maximerat marknadsföringen. Framför allt har de klarat det viktiga kriteriet att memen är versatil, den går att göra sätta in i en miljon kontexter där igenkänningsfaktorn är hög.
Ett antal stora filmklassiker från tiden innan memes var ett fenomen har blivit ett med formatet i efterhand. Ett av de största exemplen på det är Mean Girls från 2004, som idag 15 år senare fyller Instagram med både memes och giffar. Till och med skräckfilms-klassikern The Shining, som hade premiär så tidigt som 1980, har genererat virala memes.
Instagram captions i låttexter
Förutom att göra meme-vänligt innehåll, så finns en stor vinst att hämta för artister som skriver låttexter där citat enkelt kan plockas ut och användas som bildtexter på olika sociala medier, framför allt på Instagram. Ett klockrent framgångsexempel på detta är Cardi B, som fick sitt stora kommersiella genombrott sommaren 2017 med superhiten Bodak Yellow. Texten i låten engagerade alla. Östermalmsbrudar som aldrig smutsat ner händerna eller ens åkt någonstans utanför tullarna började nu plötsligt att skriva captions till sina Instagram-bilder i stil med: ”This expensive, this is red bottoms, this is bloody shoes.”
Och det är antagligen ingen slump att Cardi B, som innan hon slog igenom inom musiken hade blivit en stor profil på Instagram, skrev en låt som egentligen inte består av sammanhängande verser, utan av sammansatta meningar som enskilt är quote-vänliga att användas på sociala medier. Bodak Yellow nådde förstaplatsen på Billboard Hot 100 och Cardi B blev den andra kvinnliga rapparen att nå dit med en egen låt efter Lauryn Hill som toppade listan 1998 med Doo Wop (That Thing).
Kanske inspirerade Bodak Yellow-framgången världsartisten Ariana Grande och hennes team. Fram till slutet av 2018 hade hon inte nått hela vägen till förstaplatsen på den eftertraktade Billboard Hot 100-listan. Sen släpptes låten Thank u, next, som fullständigt sprängde internet. Musikvideon var ett skolboksexempel på hög meme-factor med sina återskapade scener från amerikanska high school-filmer. Bland annat Mean Girls, där Kris Jenner spelade den ikoniska mamman från filmen, och memen med henne hållande en videokamera blev så klart direkt en viral succé.
Cardi B var inte den första att slå igenom stort på det här sättet. Föregångaren, som också är extremt populär inom segmentet citerade song lyrics till Instagram-captions, är artisten Lana Del Rey. Hennes stora genombrott skedde genom en Youtube-musikvideo som hon själv klippt ihop och redigerat, redan 2011. Miljontals visningar nåddes snabbt på Youtube, och textrader från den ledsamma låten Video Games klistrades fast vid pixlade bilder från musikvideon, och spreds som en löpeld över internet. En stjärna var född.
Och en stor anledning till att låten flög så stort just då var att bildmediet Tumblr hade sin enorma storhetstid under 2011. Karakteristiskt för Tumblr är just pixliga bildflöden med ledsamma poetiska budskap, så kallad sadcore, just exakt den genre och typ av estetik som Lana Del Rey jobbar med.
Inom film och musik är Meme Marketing en ofrånkomlig vinstfaktor. Och många fler varumärken lär haka på trenden under 2019.
Elin Nilsson
elin@dagensopinion.se
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.