Nordic Morning fusionerar de två byråerna Citat och JG Communication till content-jätten Sitrus med 190 anställda. Konkurrenterna tycks inte svimma av rädsla.
Båda byråerna ingår i den finska statens kommunikationskoncern Nordic Morning. Tillsammans ska de heta Sitrus.
– Vi definierar content som storys företag berättar och delar med dem som räknas. Dessa storys kan sedan berättas genom reklam, sociala medier och i andra format och kanaler. Det vi vill göra, och som är unikt, är att ta ett grepp om hela kundresan för kunderna till våra kunder. Hela vägen från kännedom till konvertering, aktivering och lojalitet, säger Christian Sahlgren, tidigare vd på JG Communication, nu chef på Sitrus.
Han berättar varför byrån heter Sitrus.
– Det kommer från våra varumärkesfärger, Citat har gul och JG orange. Citrus stavas Sitrus på finska och det är en förankring i vår nordiska historik.
Christian Sahlgren vill inte peka ut någon största konkurrent till Sitrus?
– Jag skulle säga att det finns massor av byråer som gör superbra grejer. Men vi har ingen förebild. Vi spelar vår egen match. Vi ser oss själva som en ny content-byrå. Vår ambition är att hjälpa våra kunder att skapa och driva och utveckla content-ekosystem och ta ett grepp om hela kundresan. Det är en dröm för mig.
Den nya byrån får 190 anställda och kommer att ha över 200 miljoner i omsättning. Några kommer att behöva lämna byrån.
– Det kommer att finnas vissa dubblettroller när det gäller chefer och supportfunktioner. Sett till den här byråns storlek så påverkas ett mindre antal tjänster, säger Christian Sahlgren.
En av personerna som slutar är Citats vd Lars Lundström, som varit på byrån i nio år.
– Jag går vidare i samband med fusionen och ser fram emot det. Det blir en väldigt trevlig framtid. Huvudspåret är att vara entreprenör, säger han.
Varför är det inte du som blir vd för Sitrus?
– Det var en dialog mellan mig och ägaren och Christian. Vi gjorde en bra lösning för alla, säger Lars Lundström som kommer att jobba som senior advisor på Sitrus under hösten. Bland annat ska han jobba med hur den nya organisationen ser ut.
Yann Blandy, koncernchef för Intellecta, med byråer som Intellecta Corporate, Rewir och FFW, svarar spontant på frågan om vad han tycker om Sitrus.
– Det är ganska surt. Men det är inte så förvånande ut Nordic Mornings synvinkel. De två byråerna har inte presterat så bra, så det här är ett försök från koncernen att lösa det.
Yann Blandy ser fusionen som ett tecken på en pågående branschglidning.
– JG är en pr-byrå som fusioneras med Citat som är en reklambyrå. Vi ser pr-byråer som går in i content. Sociala medier går in i alla byråer. IT-bolag som Acando och HQ hotar digitalbyråer.
Påverkas konkurrenssituationen av Sitrus?
– Kanske. På kort sikt blir det turbulent på byråerna som fusionerar och det ger möjligheter till att titta på vilka kunder som man kan erövra. På sikt blir de en stor aktör, men tyvärr är stora aktörer alltid framgångsrika.
Men ni på Intellecta driver ju själva stora byråer som pr-byrån Intellecta Corporate och digitalbyrån FFW?
– Intellecta Corporate har 55-60 anställda. FFW är en stor digitalbyrå som är väldigt nischad och finns i många länder, men är en liten byrå på de lokala marknaderna.
Andreas Leijon vd på Content Innovation tror det kommer fler fusioner bland content och digital-byråerna.
– Det är en allmän trend. Byråer går ihop för att bli fullservicebyråer. Kunderna vill inte jobba med många olika byårer utan köpa mer från en.
Hur påverkar Sitrus konkurrenssituationen?
– De blir ingen ny konkurrent. De fortsätter att göra vad de gör, men med mindre overhead. Vi fortsätter också och försöker bli starka digitalt och komplettera det med saker som köpa medieutrymme och sökordsoptimering. En viktig del för oss är att erbjuda saker som inte handlar om oss utan bygger på kundens spaningar, säger Andreas Leijon.

Rolf van den Brink
DO JOBB
Sveriges åkerinäring är en av landets största och mest betydelsefulla näringar, en motor för hela näringslivet som säkerställer att varor och tjänster når fram varje...
AcadeMedia är det största oberoende utbildningsföretaget i norra Europa med verksamheter i Sverige, Norge, Tyskland, Nederländerna, Storbritannien, Polen och Finland. Bolagets storlek skapar trygghet och ger...
Är du en skicklig skribent med djup kunskap inom hållbarhetsrapportering och redovisningstekniska detaljer? Brinner du dessutom för kommunikation så kan det här vara rollen för...