VECKANS UX. Instagram har lanserat sin nya videoplattform IGTV och den ser ut att kunna bli den första stora sociala videoutmanaren till Youtube, anser Beaconomists Alex Mörén.
Fram tills nu har de sociala mediejättarna inte kunnat konkurrera med Youtube om kvalitativt videoinnehåll. Har jag velat se en videopodcast har jag gått till Youtube, när jag velat se en filmtrailer har jag gått till Youtube, vill jag söka fram det virala klippet går jag till Youtube och om jag vill följa en influerare i rörlig bild gör jag det på Youtube. Men nu tycks Google-ägda Youtube för första gången fått en mer seriös konkurrent i kvalitativt rörligt innehåll med lanseringen av Instagram TV.
IGTV fungerar både som egen app och direkt via Instagram-appen. Vid första anblick påminner innehållet mer om Youtubeinnehåll än något annat. Det är kurerat innehåll, inte sällan med högt produktionsvärde, som musikvideos, film- och sporttrailers, utdrag ur tv-program och sketcher. De vanliga misstänka finns där, som influerarna, komikerna, och virala klipp från sajter som Newsner. Det är profiler och medieföretag som ofta syns på Instagram och i andra sociala kanaler men aldrig tidigare i långformat på Instagram, som nu är möjligt.
De senaste åren har samtliga av de stora sociala mediebolagen försökt sig på stora investeringar i rörlig bild. Inte sällan sker det genom köp och sändning av sportevenemang. I Sverige har utvecklingen gått saktare, inte minst tack vare vårt förhållandevis kvalitativa utbud via streamingplattformarna.
Men för influerarna är det Youtube som regerat som videoplattform och inte sällan används därför uttrycket youtuber felaktigt synonymt med influerare.
För framtida youtubers, som är profilstarka på Instagram, finns nu en alternativ kanal att nyttja. Inte sällan blir en profil stor på Instagram för att sedan starta en Youtube-kanal. Den unga publiken tycks inte vara obekväm vid att följa profilerna över till annan kanal men det underlättar att inte behöva byta. Här finns en fördel för vloggare och liknande att stanna vid Instagram om det är där följarna finns från första början.
Snapchat har den senaste tiden försökt sig på en liknande strategi genom sitt videoinnehåll men vars intryck försämrats av det faktum att innehållet inte är kurerat. På Instagram är så fallet och de duktiga videoskaparna är de som föreslås. Det gör helhetsintrycket mycket bättre.
En av de största fördelarna med IGTV och som gör det till en seriös konkurrent till Youtube är sökfunktionen som gör det möjligt att söka fram innehåll och inte enbart förlita sig till algoritmerna för att ta del av innehållet jag just vill ta del av.
Det gör IGTV till en stor databas och plattform att använda för att faktiskt ta del av innehåll engagerat, i större grad än vad jag och många andra användare annars gör när vi skrollar oss genom sociala medieflöden. Youtube har alltid varit annorlunda på den punkten och nu väljer Instagram att göra på liknande sätt.
Alex Mörén
alex@beaconomist.net
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Almega Tjänsteföretagen söker en strategisk och engagerad förbundsdirektör som vill leda och utveckla vårt arbete för att stärka tjänstesektorn. Vi samlar en mångfald av branscher...
om oss Dagens Opinion riktar sig till engagerade och intresserade proffs inom opinionsbildning, kommunikation och samhällsförändring. Vår ambition är att utveckla, utmana och underhålla vår...