IAB, som organiserar digitala marknadsförare, har låtit undersöka uppfattningen om hur influencer marketing är att jobba med. Det har blivit enklare de senaste två åren men många hinder återstår.
Undersökningen är gjord bland proffs som kommer i kontakt med influencer marketing varje vecka. Undersökningen gjordes även 2017. Då upplevde 62 procent att det ”ofta blir missförstånd mellan olika parter i samband med köp av influencer marketing-kampanjer”. År 2019 ligger andelen på 28 procent.
Några saker har blivit bättre 2019 jämfört med 2017.
* Briefer och kampanjbeskrivningar har blivit mindre komplexa.
* Vad man som kund köper och vad en influerare förväntas leverera, har blivit tydligare.
* Uppföljning och rapportering uppfattas ännu som komplext.
* Prissättningen uppleves som mer komplex i förhållande till annat.
I dag är fast pris den klart dominerande prissättningen för influencer marketing följt av pris per visning. I framtidens spås fast pris och pris efter engagemang var de dominerande prissättningsmodellerna.
IAB frågade även om anledningar till att influencer-samarbeten inte blivit av.
- 53 procent – budgeten räckte inte till
- 29 procent – räckvidden skulle bli för låg
- 29 procent – otillräckligt med egen, intern kompetens
- 26 procent – provat men fick dåligt resultat
- 13 procent – vet inte hur hitta rätt influerare
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.