VECKANS UX. Daniel Wellingtons influerarkampanj på Instagram är en mästerlig uppvisning i att ta ett varumärke till sin målgrupp, anser Beaconomists Alex Mörén.
Det svenska klockvarumärket Daniel Wellington har sedan det grundades haft en mäktig närvaro i sociala medier och i bloggosfären. Det var så varumärket först blev populärt hos den unga målgruppen. Kanske var det så att jag själv köpte en Daniel Wellington-klocka 2011 efter att ha sett den på en blogg. Efter några års nörderi på dykarklockor är den sanningen förträngd och numera en hemlis.
Kort sagt, jag har själv blivit konverterad av Daniel Wellingtons influerarinsatser och med åren har insatserna blivit större och varumärket är i dag värt miljardbelopp. Breakit var först att berätta om sensommarens Daniel Wellington-kampanj där Daniel Wellington bjudit in 84 influerare – både svenska och internationella – på en lyxresa ombord stora yachter på havet utanför Grekland. Utsmyckade med Daniel Wellington-klockar är det influerarna själva – med sina miljontals användare som genererar innehållet till kampanjen under hashtaggen #DWyachtweek.
Det är en varumärkesbyggande kampanj och det är svårt att mäta någon exakt effekt men vi lever i influerarnas tid och på något sätt, eller rättare sagt, till någon okänd kostnad har Daniel Wellington samlat allihop på samma båt och styrt båten hela vägen fram till målgruppens Instaflöde. Det är en av styrkorna hos Daniel Wellington och varför de kan konkurrera på en klockmarknad vars efterfrågan, för de flesta andra aktörer, styrs av kvalitet.
Daniel Wellington anammar en annan strategi som grundar sig i inspiration. För att skapa inspiration krävs innehåll och trovärdighet. Med DWyachtweek har klockvarumärket hittat en vass kombo med bockar i båda rutorna. Influerarna genererar innehållet och de talar direkt till sina lojala följare – Daniel Wellingtons potentiella kunder – och bidrar med trovärdighet och indirekt uppmaning till köp i en native-miljö.
Stor räckvidd, högt engagemang, tillgång till mängder av mäktiga kanaler och användargenererat content är några av fördelarna Daniel Wellington lyckas skapa genom kampanjen. Att de numera också har en utökad, namntung bildbank för senare bruk är också fördelaktigt för ett företag som marknadsför sig i sociala medier.
Det är en mästerlig uppvisning i att ta ett varumärke till den kanal där målgruppen redan befinner sig och att nyttja kanalens största profiler för att skapa trovärdighet och inspiration.
Alex Mörén
alex@beaconomist.net
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Almega Tjänsteföretagen söker en strategisk och engagerad förbundsdirektör som vill leda och utveckla vårt arbete för att stärka tjänstesektorn. Vi samlar en mångfald av branscher...
om oss Dagens Opinion riktar sig till engagerade och intresserade proffs inom opinionsbildning, kommunikation och samhällsförändring. Vår ambition är att utveckla, utmana och underhålla vår...