Det är fantastiskt roligt att läsa Expressens chefredaktör Thomas Mattssons införsäljning, fel, förklaring, fel URSÄKT till varför Expressen nu börjar ta betalt för en del av sitt innehåll.
Thomas Mattsson har sedan urminnes tider för ett låg intensivt räckviddskrig mot Aftonbladet. Det handlar om att vara störst och nå flest läsare/tittare/användare. Den som når flest har ju teoretiskt störst chans att påverka flest, synas inför störst publik och förstås bygger det intern stolthet och inre ego. Det ligger också i kvällspressens natur att vara störst. Expressen har historiskt gjort ALLT som går för att återta platsen som största tidning och bland annat köpt och annekterar GT och Kvällsposten i det syftet.
Störst räckvidd har varit Thomas Mattsons mål i den dagliga krigföringen. Men målet har varit något flytande. När Expressen har börjat närma sig Aftonbladet i tryckt upplaga sker det när botten ramlar ut och dagspressens upplagor rasar. När Expressen börjar komma ifatt på internet, kliver Aftonbladet av den gemensamma mätningen via Kiaindex och flyttar kriget till rörlig bild. Expressen hakar på och försöker jag in video-starter och allt vad det heter. Medan Expressen jagar räckvidd för att bli störst, bygger Aftonbladet i stället ut betaltjänsten Plus, som sannolikt har i särklass flest betalande, digitala medieprenumeranter i Sverige idag. Detta har Aftonbladet kunnat göra i fred i 15 år. Och det är ju hlet naturligt för det är här kvällspressen egentliga essäns ligger, konsten att få vanliga svenskar att välja bort trisslott och dubbeldajm för att köpa redaktionellt innehåll. Det är vad striden historiskt har handlat om. Men där lämnar Thomas Mattsson total walk over. Han är de facto helt obekväm med att ta betalt. Det framgår när han berättar om den nya betaltjänsten. Thomas Mattson skriver:
”Varför lanserar vi då Expressen Premium? När Expressen ökat marknadsandelen mobilt jämfört med Aftonbladet från 19% år 2013 till 48-49% i år? När vi är på väg att gå om och bli störst – vilket kan ske redan i mars 2019, om räckviddsutvecklingen från 2018 står sig?
Svaret är att vi vill skapa fler intäktskällor. Vi har sedan länge en stark banner-affär på desktop, tablet och i mobilen. Reklamaffären i tv ökar snabbt. Kanske kan ljud bli nästa annonskategori? Men vi vill också komplettera läsarintäktsaffären i print med en digital dito.
Vi gör det här för att finansiera vår agendasättande, viktiga och oerhört populära journalistik”.
Läst mellan raderna, betaltjänsten ska finansiera Expressens gratisjournalistik som ska ge tidningen vinst i det räckviddskrig som Aftonbladet inte ens deltar i? Det borde handla om att återskapa den stolthet kvällspressen har haft i att kunna sälja och ta betalt för sitt material. Kvällspressens idé har aldrig varit att vara en gratis annonsfinansierad kanal. Det borde handla om möjligheterna att ta betalt för storys som det digitala landskapet bjuder på.
Men Thomas Mattson kanske tänker som raggarna på 50-talet, längst motorhuv på amerikanaren vinner, när det är elbilar och bilpooler och delningstjänster och batteridrivna sparkcyklar på stan som gäller?
Rolf van den Brink, ansvarig utgivare, Beaconomist
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...