Kommunikationsbranschen stöps om. Om detta har reklambyrån DDBs Sverigechef David Sandström fem spaningar.
Dessa presenterade han på ett frukostseminarium för en vecka sedan hos IAB, Interactive Advertising Bureau.
– Det svåraste för oss på DDB just nu är att förklara vad vi gör. Jag brukar sammanfatta det som att vi tar produkter, tjänster och varumärken och gör de intressanta och relevanta i en värld där gamla strategier inte fungerar längre. Inom ramen för det så gör vi allt möjligt, sade David Sandström.
Han berättade att frågorna om kommunikationsbranschens framtid är många och svåra, både för honom och DDBs kunder. Efter att ha lagt in en ordentlig brasklapp om att föredraget inte bygger på fakta utan bottnar i magkänslor, tro och tyckande presenterade David Sandström fem spaningar.
LIVSLÄNGDEN FÖRÄNDRAS
Det handlar inte om vår livslängd utan kampanjernas. Nya medieplattformar splittrar det gamla tankesättet om att köpa medieutrymme i 4-6 veckor för en kampanj. Det blir omöjligt att räkna ut livslängden på de aktiviteter man gör, en film kan vara aktuell i fyra sekunder, eller så lever konceptet vidare på en plattform i 40 år. I framtiden kanske företag gör 400 små kampanjer om året istället för fyra stora. Frågan är hur mycket det kommer att kosta och vem som kommer ha råd att betala.
JOBBET SLUTAR ALDRIG
I reklambranschen presenterar kunden en brief och sedan jobbar byrån som en galning för att ta fram en kampanj. Den perioden kan vara olika lång, två månader eller två dagar. Allt fokus ligger på tiden från det att byrån fått briefen till att kampanjen är klar och skickas till kunden eller media. Framtidens företag kommer förstå att de behöver lägga ner lika mycket tid innan som efter den perioden.
– Att göra reklam för reklamen kommer att bli ännu större. Ica är grymma på det, uttagningen av en ny Ica-Stig till exempel. Även Volvo gör ett bra jobb när de bygger upp inför lanseringar av nya personer i Made by Sweden-kampanjen.
BLANKA PAPPER
Inom en snar framtid kommer det inte längre finnas formler för hur vi gör saker och ting. Det är viktigt att företag slutar lägga in beställningar och börja fråga frågor. Istället för att till exempel be om en ny reklamfilm ska de fråga byrån hur når vi killar mellan 15-19 år med det här budskapet? För frågor kan få många svar, beställningar får nästan inga.
– Lindex, Kappahl, Gina Tricot och H&M kommer att behöva göra något nytt. Det håller inte med den enkla modellen: snygg tjej, stor fläkt, billig topp.
GAMLA SANNINGAR KOMMER ATT DÖ.
– Det ser jag fram emot, gamla sanningar är det absolut värsta jag vet. Alla sägningar som "det kostar alltid minst tre miljoner att göra en kampanjsida" eller modeller för hur man spelar in film kommer att försvinna.
David Sandström förklarar att flexibilitet är något som kommer bli essentiellt för företagen. De som är bäst rustade för att prova nya kommunikationslösningar kommer att lyckas. För att vara flexibel krävs det pengar, han tror därför att de stora spelarna kommer att vinna.
– Små start up-bolag sägs alltid vara mer flexibla, men de har inte budget till att våga testa nya saker och sätta ihop de bästa teamen. Jag tror att jättarna tar över – the winner takes it all.
STATUS QUO BIAS
Människor är orörliga, det gäller allt ifrån matvanor till medievanor. För att lyckas kommunicera effektivt i framtiden kommer det krävas ett öppet sinne till förändring.
– Låt säga att 5 000 personer vinner en tävling och får priser på posten. Hälften får en ful mugg som det står "the world's best dad" på, andra hälften får en Aladdin chokladask. Trots att det är tråkiga priser skulle nog 90 procent inte vilja byta priset om man ringde efter någon vecka. Det jag försöker säga är att många sitter med en "the world's best dad"- mugg som kommunikationsstrategi, och vägrar ändra på det.

Rolf van den Brink
DO JOBB
Sveriges åkerinäring är en av landets största och mest betydelsefulla näringar, en motor för hela näringslivet som säkerställer att varor och tjänster når fram varje...
AcadeMedia är det största oberoende utbildningsföretaget i norra Europa med verksamheter i Sverige, Norge, Tyskland, Nederländerna, Storbritannien, Polen och Finland. Bolagets storlek skapar trygghet och ger...
Är du en skicklig skribent med djup kunskap inom hållbarhetsrapportering och redovisningstekniska detaljer? Brinner du dessutom för kommunikation så kan det här vara rollen för...