En av de mest långlivade papperstidningarna har genomgått en digital transformation. Nu tar Dagens Samhälle sikte på steg två i den digitala transformationen.
Runt 2010 fattade den dåvarande publishern Mats Edman ett udda beslut. Han stängde av nyheterna på Dagens Samhälles sajt. Han tyckte att sajtens gratisnyheter kannibaliserade på det betalda innehållet i pappersutgåvan. Sedermera lanserades en debattsajt och även en karriärsajt.
Sedan 2017 heter Dagens Samhälles nya publisher Olov Carlsson. Tidningen, som ägs av Sveriges kommuner och landsting, SKL), är fortfarande riktad till beslutsfattare i offenliga sektorn. Men nu har tidningen genomgått sin första grundläggande digitala transformation.
– Vi håller på att digitalisera allt vårt innehåll. Under överskådlig tid ska fortsätter vi med att publicera en papperstidning. Men allt vårt innehåll kommer att finnas på sajten, berättar Olov Carlsson.
Övergången innebär att Dagens Samhälle får skruva om innehållet en del.
– Det går inte att översätta rakt av till en digital publicering. Men vi har fortfarande samma huvudmålgrupp, Sveriges politiker och de högsta tjänstemännen i kommuner och regioner och inom upphandlingssektorn.
Var får man tillgång till som digital prenumerant à 1 845 kronor per år?
– Då får man tillgång till allt material på sajt, men även papperstidning och e-tidning, om du vill ha det. Så vi kommer att bli mer lika andra tidningar, vi har hittills varit sparsmakade på sajten.
Så vad blir fritt på sajten?
– Vårt debatt och opinionsmaterial kommer att fortsätta vara gratis. Men det är klart att även vissa av våra nyhetsartiklar blir gratis under perioder, men grundfilosofin är att vår journalistik kommer att finnas bakom en betalvägg. Vi publicerar oss löpande bakom betalväggen.
Hur har det gått att konvertera betalande pappersprenumeranter till digitala?
– Vi har ett större antal digitala prenumeranter än för ett år sedan. Vi ser också att delar av vårt material konverterar väldigt bra. Hittills ser det hoppfullt ut. Vi tror att det finns en betalvilja för vårt specialiserade innehåll och rika journalistik där vi gör saker som ingen annan gör.
Hur många digitala prenumeranter har ni?
– Det är en affärshemlighet. Men vi ser en tydlig ökning. Och en tydlig efterfrågan.
Hur utvecklas pappret?
– Vi ser en förflyttning mot digitala prenumerationer. Vi har som många andra tappat betald upplaga i väldigt många år. Det här är ett sätt för oss att bryta den trenden, genom att starta digitala alternativ. Vi har ingen panik, men vi ser att det finns en tydlig trendkurva.
Hur påverkas annonsaffären?
– Inte mer än att vi har skapat flera, digitala annonsytor. Sedan finns en generell tendens att pengarna flyttar sig från traditionella medier till digitala kanaler.
Kommer ytterligare steg i er digitalisering?
– En rad saker kommer att hända under året. Vi är mitt inne i en kraftig förändringsprocess. När börjar göra journalistik mer digital, kommer det att påverka vårt utseende, hur och när vi publicerar oss. Vi gör inga stora förändringar med papperstidningen. Den fortsätter som veckotidning som kommer på torsdag, men sajten kommer att behöva förändras kontinuerligt.
Dagens Samhälle jobbar med byrån SthlmConnection.
Dela inlägg
Rolf van den Brink
DO JOBB
Inga lediga jobbannonser.