Trygg-Hansa håller i bojen i nya varumärkesresan

Den senaste reklamkampanjen, som rullar i gång under veckan, sätter Trygg-Hansas välkända livboj i centrum.

– Vi vill lyfta fram vår livboj och allt som är kopplat till den. Det är ganska mycket om man börjar tänka på det, förväntningarna, glädjen som vi känner kring sommarmånaderna, skolavslutningen, somrarna som vi svenskar känner starkt för. Här fyller bojen en viktig roll som något att prata om. Bojen är vår varumärkessymbol, ett livräddningsverktyg och mycket mer, säger Annica Bergman, marknadsdirektör på Trygg-Hansa.

Tanken är att koppla ihop svenskarna känslor för sommaren med deras associationer till livbojen. Det har Trygg-Hansa och reklambyrån Lowe Brindfors löst genom att skapa filmer som dokumentärt visar hur svenskar, som ännu i sina liv inte sett havet, får möta det för första gången. Mötet sker på platser där det finns livbojar. Filmerna är producerade av dokumentärfilmaren Göran Hugo Olsson.
 

Trygg-Hansa har låtit Novus undersöka hur många svenskar som vet hur en livboj används (80%) och hur många som har använt en livboj för att rädda live på en annan (145 000 personer). Statistiken används i storytellingen och för att förstärka det dokumentära intrycket.

Kampanjen ska också ses som ett sätt att uppmärksamma att bojen fyller 60 år.

– Det är en varumärkeskampanj. Vi ska förflytta kännedomen till en del, men framförallt skapa emotionella kopplingar till varumärket.

Huvudmedierna för kampanjen är kanaler som TV3, Kanal5, TV6, TV8, Kanal 9, T-V10 och Kanal11, dock inte TV4. Lowe Brindfors är reklambyrå och Prime sköter pr-bearbetningen.