Sydsvenska Handelskammaren om varumärkesstriden i Öresund

Kommunstyrelsens tidigare ordförande Ilmar Reepalu föreslog att regionen skulle gå under namnet Copenhagen Malmö Region och inte Öresundsregionen, som bankas in inte minst via miljonkampanjer under Almedalen. Kommunalrådet i Helsingborg, Peter Danielsson och Helsingörs borgmästare, Johannes Hecht-Nielsen, kontrade med ett eget förslag till varumärke, Copenhagen Circle City.

Sydsvenska Handelskammaren har ännu inte satt ner foten i varumärkesstriden. Och kanske heller aldrig gör det, om man läser vd Stephan Müchler mellan raderna.
 

‑ Vad vi tycker spelar rätt liten roll. Frågan är vad som går att marknadsföra internationellt. Ända ner till Hamburg kan du säga Malmö. Men utanför är det Copenhagen som gäller. Det är ett begrep. Sedan om man lägger till saker som Circle betyder det inte jättemycket, om man inte vill ha ett koncept.
 

Så vad använder handelskammaren för benämning?
‑ Alltså vi kallar det Copenhagen Malmö när det går. Men kommer vi till Singapore är det Copenhagen. Det är förmodligen ett mer känt varumärke än Denmark. Öresundsregionen funkar ju inte.
 

Men ändå marknadsförs Öresundsregionen tungt?
‑ Man får skilja på målgrupperna. Kommer du till Kina eller USA har de ingen koll på det. Då är det nog bättre på att inte lägg tunga resurser på att det finns Malmö också. Det är en finess att berätta att regionen består av två länder och har 3,5 miljoner innevånare.

 

Men om det är Copenhagen ni säljer in, var hamnar investeringarna till slut?
‑ Hos oss också. Titta på Mercedes som stängde sina huvudkontor i både Stockholm och Köpenhamn och nu finns i Malmö. Vi har inte upplevt några som helst problem, när man väl kommer så långt i diskussionerna. Men du måste fånga dem först. Och vissa innehållet. Då kan vi sälja. Copenhagen är eye catchern.

 

Eurovision Song Contest pågår i Malmö. Vad innebär det för er?
‑ Det är full rulle. Jättekul. Vi har bjudit lite gäster, som de flest har gjort. So far so good. Men jag är ingen större schlagerexpert.