Soft power,  mjuk makt handlar om inflytande utan användning av hårda maktmedel. Brand Finance rankar efter tre nyckelindikatorerna: kännedom, anseende och inflytande samt åtta ”soft power-pelare”, se bild. 111 364 personer i 101 länder har deltagit i undersökningen.

USA ökar I index och behåller första platsen. Fortsatt tvåa och tre är Tyskland och Storbritannien. Japan tar över Kinas femteplats och vice versa. Det kanske inte för sin demokrati så kända Förenade arabemiraten kliver upp hela fem platser till plats tio och före Sverige på plats elva, upp från 14. Ryssland dalar från plats 13 till nio, men ligger likväl för länder som Nederländerna, Norge och Portugal. Det största lyftet gör Ukraina som klättrar från plats 51 till 37.