Idag säljs Mackmyra som glasflaska à 70 cl. Men från 1 mars är det även en 50 cl petflaska som gäller för den exklusiva drycken.

– Konsumenternas beteendemönster för premiumvaror har förändrats, nu måste man prioritera matkassen och amortering på lån, då köper man inte dyr whisky. Det gäller att bredda utbudet, det ska finnas Mackmyra för alla plånböcker och tillfällen, säger Mackmyras tillförordnade vd Patrick Björsjö.

Han utvecklar:

–  Genom att arbeta med plast istället minskar vi vår klimatpåverkan, samtidigt som det är billigare.

Mackmyra kan därmed bli först med en återvinningsbar flaska för whisky.

– Jag vågar inte påstå att detta är världens första återvinningsbara whisky, men jag känner inte till någon annan single malt som erbjuds i en återvinningsbar flaska i retursystemet.

Mer om Mackmyras marknadsföring kommer i nya utgåvan av Dagens Opinions veckomagasin Veckans Brief.

Vendela Burman