”Hantverket ger pr-branschen berättigande”

"Alla älskar vi en bra story. Men ingen älskar att känna sig lurad. Och en story blir inte bättre bara för att konkurrensen om utrymmet är mindre. Så även om sommaren är ett utmärkt tillfälle att jobba vidare med varumärkesbyggandet och placera sin story i media, så betyder inte det att vi får sänka kraven själva på vad som är en bra story.
 

Mänskligheten drivs av historieberättande. Det är genom våra berättelser vi definierar vår historia och vårt samhälle. Det är genom gott historieberättande vi hjälper våra kunder. Det är så vi bygger varumärken och påverkar attityder.
 

Och det vi gör är ett hantverk. Jag är fullt övertygad om att det goda hantverket är det enda existensberättigande vi har i vår bransch, särskilt nu i en tid av digitalisering och automated marketing.

Så om vi låter sommartorkan bli en ursäkt för att släppa ut illa underbyggda undersökningar, tråkiga storys eller undermåliga pressmeddelanden är vi illa ute. Det, mina vänner, är början på vår bransch död. Sommartorkan blir då till ett skogsrå som lockar oss bort från vår valda stig till en säker död i ensamhet, kyla och svält.
 

Så egentligen gäller samma sak för sommaren som alla andra tider. Gör något bra som någon är intresserad av att läsa om och att sprida:

action speaks louder than words
Gör intressanta saker som folk vill prata om istället för att försöka få nå ut med något som bara är intressant för närmast sörjande.

välj bort
Gör hellre få saker riktigt bra, än många saker halvhjärtat.

måna om hantverket
Gott historieberättande är god dramaturgi. Och en bra bild kan berätta fantastiska historier.

älska din publik
Om du inte gillar din målgrupp eller dina kunder så kommer de till sist att genomskåda dig som den cyniker du då är.

Men det finns faktiskt några saker man kan tänka på i paketeringen just på sommaren. Eftersom framgångsrik pr också är opportunistisk så ska vi inte missa att ta tillvara de tillfällen som sommaren också erbjuder genom att haka på sommarens ständiga samtalsämnen:

vädervinkeln
Oavsett om det är lokalpress, dagspress, morgonsoffan eller affärspressen är vädret aldrig mer i fokus än på sommaren. Så allt som går att koppla till vädret är toppen.
Exempel: ”försäljningsrekord för bärbara AC i rekordhettan", ”Klimataktier heta sommartips”.

aktivitetsvinkeln
Saker att göra under semestern kan vara allt från shopping, till underhållning på nätet, tips på aktiviteter i närområdet.
Exempel: "Filmtips för uttråkade semesterfirare som tröttnat på att bada –här är bästa filmerna på Netflix, HBO etc.", "Mobiloperatören Tele X bjuder sina kunder på extra surf i juli”

matvinkeln
På semestern är maten viktig, så allt som har med mat att göra är intressant.
Exempel: "Korvtillverkarens bästa grilltips” ”Så grillar du smalt – tips från Grillbollen AB".

skyddsvinkeln
På semestern lurar olika faror. Insekter, drunkning, brännskador, med mera.
Exempel: ”Antalet gräsklipparolyckor minskar visar undersökning. Det beror på de moderna gräsklipparna med s.k. Död-mans-grepp”, ”Varannan drunkningsolycka hade kunnat undvikas med flytväst visar undersökning från Försäkrings AB".

Sara Morge, pr-konsult och vd på pr-byrån Friends Agenda