Priset går till kampanjen Eat a Swede, beställd av Livsmedelsföretagen och ihoplagad av reklambyrån McCann med hjälp av produktionsbolaget FLX. Grand Prix-utmärkelsen kommer i Cannes Lions kategori för underhållning.

Kampanjen består av en fiktiv dokumentärfilm (mockumentary), med syfte att visa att svenska livsmedelsproducenter under rätt förutsättningar kan de visa vägen till hållbar produktion.