Ingen liknande kommunikationsinsats med så bred anslutning från både näringsliv, myndigheter och föreningar har gjorts tidigare i Eskilstuna, berättar Eva Norberg, kommunikationsdirektör på Eskilstuna kommun.
Arbetet mot narkotika i samverkan mellan olika aktörer har däremot funnits sedan många år tillbaka och är inget nytt. Inte minst via kommunens och polisens medborgarlöfte och den samverkansöverenskommelse som finns upprättad för åren 2024-2027, enligt Eva Norberg.
– Det här är ett led i att bibehålla den samverkan som finns. Kommunens politiska brottsförebyggande råd har dock tillsammans med polisen varit tydliga med att de vill göra en tydlig markering mot den ökade liberaliseringen som finns kring narkotika och belysa vad det bidrar till. Vi ser inte en minskning av användandet och vill belysa vad konsumtionen bidrar till.
Det är också ett led i genomförandet av den nya Plan mot Alkohol, narkotika, dopningsmedel, tobak- och nikotinprodukter samt spel om pengar (ANDTS) 2024–2027 som kommunfullmäktige beslutade om i februari.
– Det övergripande målet för ANDTS-planen är att Eskilstuna med evidensbaserad praktik ska sträva efter att bli en kommun fri från narkotika och dopning med minskade medicinska och sociala skador orsakade av alkohol och spel om pengar samt ett minskat bruk av tobaks- och nikotinprodukter.
Det första insatsområdet i planen är att arbetet för att minska tillgång och efterfrågan på narkotika ska stärkas.
– Det finns också särskilda delmål bland annat om minskad narkotikaanvändning bland både unga och vuxna med åtgärder omfattande kunskaps- och informationsspridning. Ett delmål som är tänkt att ge en indikation om effekterna av det samlade arbetet är att årliga genomsnitt av halter rörande droger i avloppsvatten i Eskilstuna kommun ska minska.
Eskilstuna kommun projektleder initiativet i nära samarbete med polisen i Eskilstuna. Förhoppningen är att skapa en grogrund för dialog genom att tillsammans ta ställning för ett narkotikafritt samhälle.
– Vi vill att dialogen förs på arbetsplatser, i föreningsliv och i samhället i stort. Vi har alla ett ansvar att säga ifrån, ifrågasätta och berätta vilka konsekvenser köp av narkotika får, säger Eva Norberg och lägger till:
– Vi vill också tillgängliggöra information om vilket stöd som finns att få för både brukare och anhöriga och bistå i hur man kan agera när man misstänker att någon i ens närhet använder narkotika.
För att driva arbetet använder organisationerna sina befintliga forum.
– Kommunen och polisen har en befintlig organisation inom samverkansöverenskommelsen. Den gäller för det övergripande trygghetsstärkande och brottsförebyggande arbetet i Eskilstuna. Vi arbetar också enligt konceptet ’Krogar mot knark’, ett samarbete mellan några av Eskilstunas krogar och restauranger, Eskilstuna kommun och polisen, för att minska och försvåra användandet av narkotika i krogmiljön. Vi har även ett arbetsgivarnätverk i Eskilstuna för de större arbetsgivarna som har varit drivande i att få till detta och även det lokala nätverket för föreningslivet har ställt sig bakom och vill agera i linje med initiativet.
– Det finns liknande insatser men det är svårt att jämföra effekter mellan kommunerna, enligt Eva Norberg.
– Ingen kommun är den andra lik sett till befolkning, brottslighet, tillgång till narkotika med mera. Sundsvalls kommun genomförde en liknande kampanj förra året, Vad kostar ett gram?, som vi fått inspiration ifrån. Vi känner dock inte till någon kommunikationsinsats i någon annan kommun som har fått en sådan bred uppslutning.
Insatsen är bland annat i form av en film samt affischer som alla samarbetspartners kan använda sig av i sina verksamheter och i sina kanaler samt kompletterande annonsering i utomhusmiljön.
– Kommunen är ju också den största arbetsgivaren i Sörmland och det gemensamma ställningstagandet är även en del av vårt arbete för att upprätthålla trygga verksamheter mot invånare och trygga arbetsplatser, vilket vi kontinuerligt jobbar med bland annat genom arbetsplatsträffar och annan information. Vi har gått ut till alla chefer i kommunens chefsbrev och samlat allt material från ställningstagandet på kommunens internportal.
Vilken målgrupp vill ni nå?
– Målgruppen är så kallade situationella brukare som använder narkotika i samband med fester och som inte tar ansvar för de konsekvenser som uppstår för individ och samhälle. Den som väljer att köpa narkotika har ett stort ansvar för hur det ser ut med nätverkskriminaliteten idag.
– Sekundära målgrupper är de som finns nära och kan påverka, exempelvis föräldrar och skolpersonal, arbetsgivare, krogar, föreningsaktiva med flera.
Vilka utmaningar ser ni mot att driva detta effektivt?
– Man kan fråga sig vad en sådan insats kan åstadkomma. Att det kanske inte löser särskilt mycket och attmålgruppen är svår att nå. Vi ser den som en agendasättare för att tydliggöra att narkotika säljs och brukas i alla samhällsklasser, åldrar och områden. Narkotikahandel sker på många platser där människor rör sig, exempelvis platser med kollektivtrafik och bankomater. Det leder till otrygghet för alla, skolbarn som åker buss, pendlare och boende. Även om narkotikahandel sällan är det enda problemet på platsen så är det något vi tillsammans behöver prata om. Vi behöver prata om hur narkotikahandeln påverkar oss och hur det påverkar vår stad. Att belysa att det är ingens ensak utan vårt gemensamma problem.
Kampanjen går i sociala medier, webb, intranät, via media, utomhusreklam i form av affischering och annonsering på exempelvis stadsbussar. Samt egna kommunikationskanaler.
Vad är nästa steg i initiativet?
– Initiativet är ett led i genomförandet både av samverkansöverenskommelsen med Polisen och kommunens ANDTS-plan där en rad insatser genomförs och planeras inför hösten och framåt, bland annat olika former av stöd och utbildningar både inom kommunens verksamheter och tillsammans med våra samarbetspartners. Föreningslivet har efterfrågat utbildningar, skolan kommer lyfta detta inför sommaren men också ta in det i sitt förebyggande ANDT-arbete efter sommaren. Alla stora arbetsgivare och andra intresserade kommer att arbeta internt med frågorna utifrån sina respektive förutsättningar. I höst utvärderar vi resultatet och tar ställning till fortsatt arbete.
Eskilstuna kommun har ett befintligt ramavtal för kommunikationstjänster med reklambyrån Granath.
Alex Mörén
alex@dagensopinion.se
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Plats Stockholm Vill du bidra till en positiv samhällsutveckling genom kommunikation, medierelationer och lobbying? Westander söker fler kundansvariga konsulter som vill stärka varumärken, bilda opinion och påverka politiska beslut. Du bygger långsiktiga samarbeten med dina uppdragsgivare och stärker deras kommunikation med fokus, uthållighet och utifrånperspektiv. Dina arbetsuppgifter kan handla om att utveckla strategier, ta fram handlingsplaner och genomföra pr-aktiviteter. Du arbetar nära kollegor med bred kompetens och bidrar även med din egen specialistkunskap i andras kundsamarbeten. Varför Westander? Westander är en mötesplats för samhällsengagerade. Vi erbjuder en stabil plattform för personer som själva vill åstadkomma något med sina arbetsinsatser. Vår företagskultur präglas av snällhetskultur, självledarskap, entreprenörsanda och höga krav på eget ansvar. Vi drivs av att förena affärsnytta med samhällsnytta. Som konsult hos oss leder du dig själv, skapar din egen efterfrågan och bygger långsiktiga kundsamarbeten inom områden du brinner för. Som nyanställd kommer du till ett ”tomt skrivbord”. Du placeras inte in i olika fakturerbara kundsamarbeten utan hittar själv de uppdrag du vill arbeta med. Vi vill gärna ge många chansen, men vi är inte rätt arbetsplats för alla. Hos oss är säljarbetet en naturlig del av vardagen. Varje konsult tar varje arbetsdag initiativ till dialoger, bygger relationer och utvecklar samarbeten som kan leda till uppdrag. Våra medarbetare beskriver Westander med ord som krävande, ansvar och faktureringskrav. Samtidigt är frihet det ord som oftast används för att uppmuntra andra att söka. Vad erbjuder vi? Engagerande uppdrag. Du söker själv upp, skapar och utvecklar nya samarbeten inom samhällsfrågor som engagerar dig....
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...