”Chefen som SVT behöver i turbulenta tv-tider”

Detta inlägg har stått på to do-listan sedan 17 april. Det var då jag började göra mina listor på vem som borde bli SVTs vd efter Eva Hamilton som har sagt upp sig. Men varje gång jag har försökt slutföra inlägget har något skruvats eller flyttats i tv-branschen, eller låt oss kalla saker vid dess rätta namn: branschen för rörlig bild.  En bransch som rusar in en turbulent omstöpning.

 

Två saker kan bli ganska avgörande för SVTs tillträdande vd. Den första är amerikansk. Den andra handlar om svensk politik.

Jag undrar om alla förstår vilken kraftfull konkurrent till den svenska branschen för rörliga medier det bor i amerikanska Netflix. Bolaget hyllas blågult naivt till skyarna. Den röda mattan rullas ut. Analysföretaget Mediavison uppskattar den svenska onlinemarknaden till drygt 1 miljard kronor 2013 av den totala marknaden för rörlig bild som ligger på 21 miljarder kronor. Redan 2014 kan Netflix ligga på intäkter på uppåt 700 miljoner kronor i Sverige. Det innebär att det amerikanska bolaget, som inte ens tycks ha något svenskt bolag, på ett par år har klivit fram som Sveriges kanske största leverantör av innehåll i kronor räknat. Netflix har redan runt tre gånger fler prenumeranter än vad Dagens Nyheter har lyckats skaka fram på 150 år. Netflix har sannolikt passerat nyhetsbyrån TT, som är en av landets i särklass största leverantörer av innehåll med en försäljning av redaktionellt material på 640 miljoner kronor år 2013. Under det andra kvartalet ökade Netflix försäljningen globalt med 30 procent till 8,9 miljarder kronor. Den som ska bli vd på SVT måste kunna driva mediekanaler som ska möta konkurrenter som med en global marknad som utgångspunkt kan finansiera innehåll som håller en så hög kvalitet att den fångar en betalande publik i ett stålgrepp, trots att utbudet av gratis innehåll är i stort obegränsat.
 

Den nya SVT-chefen måste också hantera det digitala arvet efter Eva Hamilton. Hon har drivit på för att SVT ska leverera sitt innehåll fritt och digitalt. Eva Hamilton har fått allt fler att vänja sig vid att se public service via datorer och mobiler. Den 13 juni slog högsta förvaltningsdomstolen fast att en dator med internetuppkoppling inte är en avgiftspliktig tv-mottagare. Alltså riskerar finansieringen av SVTs innehåll, licensintäkter via Radiotjänst, att snabbt rinna bort. Den nya SVT-chefen måste med näbbar och klor kunna försvara finansieringen av public service.
 

I bakgrunden agerar den svenska huvudkonkurrenten Bonnier. Den tidigare koncernchefen Jonas Bonnier utsåg sin kronprins Casten Almqvist till chef för Bonniers tv-kanaler. Casten Almqvist har pressat kostnader och tagit höjd för minskade reklamintäkter. Samtidigt har Bonniers nya koncernchef, Tomas Franzén, gjort en av sina första nyckelrekryteringar, chefen som ska rädda den förlusttyngda betal-tv-kanalen C More, som ska var Bonniers svar på Netflix. Då väljer han en traditionell tv-chef, Manfred Aronsson, vars sista stordåd var att göra Kanal 5 till Sveriges roligaste kanal på 00-talet. Blir Manfred Aronsson framgångsring blir han en utmanare till Casten Almqvist om herraväldet över Bonniers affärer inom rörlig bild. Att det två traditionella tv-tupparna ska arbeta friktionsfritt i en tv-koncern utsatt för högt konkurrenstryck förefaller osannolikt. Rekryteringen säger en del om hur Tomas Franzén tänker. Som tidigare Com hem-chef tycks han ha halat fram ett allt för säkert kort ur bekantskapskretsen.

Även ett möjligt kaos inom Bonnier behöver SVT-chefen kunna hantera.

Så med risk för att rekryteringen av SVTs nya vd efter Eva Hamilton redan har kommit långt, kommer här mina kandidater.

 

bör för få frågan
Jimmy Ahlstrand, strategichef på SVT, som de flesta pilar pekar på.
Lena Glaser, programdirektör med ansvar för SVTs digitala strategier, en kombination som talar för sig själv.
Mia Brunell Livfors, tidigare vd för Kinnevik, med goda insikter i Stenbeckssfärens internationella tv-strategier, en erkänt skicklig chef.
 

allt för uppenbar
Cilla Benkö, SRs vd och tv-chefernas favoritspekulation

ska inte få frågan
Manfred Aronsson, tidigare chef inom SBS och MTG, men alltför traditionell och nischad

kunde ha fått frågan
Casten Almqvist, om han inte råkat vara chef för Bonniers tv-kanaler.

vill få frågan
Jan Scherman, tidigare vd för TV4
Joachim Berner, tidigare publisher för Dagens Nyheter och Expressen.

svart häst
Dagens Nyheters vd Gunilla Herlitz, har visat att hon är en orädd mediechef.

vit häst
Anna Settman, tidigare vd för Aftonbladet, kan bred, folklig underhållning.

 

röd häst
Jan Helin, chefredaktör för Aftonbladet, för att han har insikter i breda folkliga, nya och inte minst digitala kanaler, en publicist med hjärtat på rätt ställe, inte den optimala chefen men ett alternativ som går hem i vänsterkretsar om nu tillsättningen av en SVT-chef skulle ha något med politik att göra, vilket väl aldrig har skett, eller hur? 

 

intern SVT-spekulation
Albert Svanberg, chef för allmäna tv-divisionen

why not?
Anna Serner, vd för Svenska Film, hon erövrar ständigt ny mark med framgång och skaffar sig respekt.

spekuleras det i 1
Stina Honkama, vd för Yourube-kanalen United Screens, i styrelsen för TV4 och tidigare Sverigechef för Google, behöver det sägas mer?

spekuleras det i 2
Eva Schwarz, tidigare programchef för TV4 och vd för Natur & Kultur, tung i kultursverige, möjligen för nära den borgerliga regeringen.

kul tanke
Anna Bråkenhielm, drottningen av svenskt tv-innehåll och driven entreprenör, men kan hon leda stora organisationer? Och vill hon?

 

Rolf van den Brink, ansvarig utgivare för Dagens Opinion