Kampanjen har devisen ”Jag är med och bygger Sverige”.

Kampanjen kommer lagom till avtalsrörelsen.

”Kampanjen krokar i vår tidigare kampanj ”Händerna som bygger Sverige”. Vi vill att byggnadsarbetarna ska ta plats i det offentliga rummet och att flera ska se hur viktiga de är för att bygga framtidens Sverige”, berättar Karin Lindström, kommunikationschef för Byggnads.

Kampanjen har flera mål:

–  Vi vill visa hur viktiga våra medlemmar är för samhällsutvecklingen genom att bygga och installera allt som behövs i samhället: bostäder, infrastruktur och samhällsservice. Få yrkeskårer har ett så viktigt jobb. Det är också jobb som inte kan göras på distans. Att varje dag gå till jobbet för att bygga Sverige förtjänar mer uppmärksamhet och erkännande.

Kampanjen är till en del lokalt anpassad. I kampanjen deltar tio medlemmar från Malmö till Luleå.

”När det varit möjligt har vi anpassat budskapen utifrån var i Sverige de arbetar. Lokala budskap syns exempelvis i Stockholm, Göteborg och Eskilstuna. Vår ambition är att jobba långsiktigt och göra mer lokalt material efter hand, men då främst för spridning i sociala medier”.

Kampanjen går digitalt på Facebook, Instagram, Snapchat och Youtube f men även på bussar i Stockholm och Göteborg och skärmar och utomhustavlor i Malmö, Borlänge, Kalmar, Karlstad, Luleå, Norrköping, Sundsvall, Umeå, Uppsala, Stockholm, Västerås, Linköping, Helsingborg, Jönköping, Norrköping, Gävle, Eskilstuna, Halmstad, Växjö, Karlstad, Trelleborg, Malmö. Kampanjen går även i Expressen-TV, Aftonbladet sport-TV, laget.se och Solid sport.

”Antalet kontakter är enlig medieplanen flera miljoner, men viktigast för oss är att visa vårt samhällsbidrag på många olika platser i Sverige och i många olika kanaler. Vi hoppas att många tycker att kampanjen, både i uttryck och kanalval, känns oväntad för att vara från ett fackförbund”.

Byggnads jobbar med byråerna Nosy och Likehouse.