Det finns en stark trend att granska de stora tech-företagen i USA och Europa. Därför är det inte konstigt att Google har stämts av USAs justitiedepartement för att de menar att Google har en alltför dominerande position på annonsmarknaden. I stämningen hävdas att Google har använt sin dominerande position för att antingen utraderar konkurrenter eller tvinga dem att använda just Googles tjänster. Det påstås också att Google har manipulerat systemen till sin egen fördel.
Det finns konkret underlag för den här rättsprocessen. För att ge lite perspektiv så har Google helt dominerande marknadsandelar inom nästan vartenda segment. Ett exempel är att Google Manager har en marknadsandel på 90 procent i sitt segment.
Att företag som Google har en så stark ställning är inte bara ett problem för mindre, konkurrerande onlineaktörer. Det minskar även möjligheterna för mediebyråer att skräddarsy optimala lösningar för sina kunder. Och det begränsar framför allt valfrihet och insyn för annonsköparna.
Utfallet för den pågående rättsprocessen mot Google kommer att sätta tonen för annonsmarknaden online under lång tid. Om utfallet blir att dagens plattformsjättar med sina ’walled gardens’ får en mindre stark ställning förändras annonsering rejält. Det blir enklare att använda data för att köpa rätt annonser till rätt pris i kanaler som poddar, banners, OOH-annonser, mobilt – och i synnerhet i connected TV-segmentet. Där har varumärken och annonsörer faktiskt valfrihet och transparens.
Det finns också mer övergripande, nästan filosofiska, aspekter på hur annonsering online sker i dag. Att annonsköpare i dag i hög utsträckning är begränsade till några få dominerande plattformar ger en syrefattig, ineffektiv och skadlig rundgång. Den gör så att publicister och mediehus inte tjänar lika mycket på sitt innehåll och sina tjänster som de skulle kunna göra.
Jag hoppas att den pågående rättsprocessen kommer att leda till en mer hälsosam och transparent annonsmarknad. Googles ’walled garden’ blir ett hinder i ekonomin för annonsering och gör det svårare för nyetablerade företag att marknadsföra sig på ett långsiktigt hållbart internet, vilket hämmar tillväxten.
Det blir intressant att se vad USAs justitiedepartement kommer fram till. En fullt möjlig utveckling är att den amerikanska regeringen och EU förändrar villkoren för annonsmarknaden, så att den blir mer öppen – vilket gynnar den stora massan av annonsköpare och det större ekosystemet för annonsering.
Magnus Johansson, Nordenchef för The Trade Desk
Dela inlägg
Utvalda kategorier
Rolf van den Brink
DO JOBB
Vill du vara med och påverka förutsättningarna för Sveriges tjänsteföretag? Har du erfarenhet av public affairs, politik eller strategisk kommunikation och drivs av att få genomslag för viktiga samhällsfrågor? Då kan du vara den vi söker. Almega Tjänsteförbunden samlar flera av Sveriges ledande tjänstebranscher och arbetar för att stärka medlemsföretagens konkurrenskraft och utveckling. Nu söker vi en näringspolitisk expert som vill bidra till att utveckla och synliggöra förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska arbete. Om tjänsten Bevaka politiska initiativ, utredningar och beslut som påverkar våra medlemsföretag. Ta fram näringspolitiska förslag och underlag inom förbundets prioriterade frågor. Skriva debattartiklar, nyhetsvinklar, rapporter och annat innehåll för opinionsbildning. Bygga upp och utveckla Almega Tjänsteförbundens närvaro på LinkedIn och andra sociala medier. Ta fram och anpassa innehåll för olika målgrupper och kommunikationskanaler. Driva opinionsbildande aktiviteter för att öka genomslaget för förbundets närings- och arbetsgivarpolitiska budskap. Uppdatera webbplats, producera nyhetsbrev och genomföra medlemsutskick. Bidra praktiskt vid seminarier, event och andra aktiviteter kopplade till förbundets branschfrågor. Vi söker dig som har Relevant högskoleutbildning, gärna inom statsvetenskap, ekonomi, juridik eller kommunikation. Cirka 3–5 års erfarenhet av politiskt arbete, påverkansarbete, public affairs eller strategisk kommunikation. God förståelse för hur politik, opinion och samhällsdebatt påverkar näringslivets förutsättningar. Erfarenhet av att formulera budskap och anpassa kommunikation till olika målgrupper. God kunskap om sociala medier och hur de används strategiskt för att skapa räckvidd, engagemang och genomslag. Mycket god förmåga att uttrycka dig i tal och skrift på svenska och engelska. Om dig Vi tror att du är en nyfiken och initiativrik person...