Valnatten 2018 var mer fylld av energi och glädje än 2014. Då förlorade Alliansen regeringsmakten. Socialdemokraterna gjorde ett mediokert val, men lyckades erövra regeringsmakten. Miljöpartiet hade räknat med att ta en tuff kamp med SD om tredjeplatsen, men var inte i närheten. Ingen var riktigt glad, utom SD.  Moderaterna tappade oändliga mängder av energi när statsministern sedan åtta år, Fredrik Reinfeldt, helt sonika lämnade scenen. Ett sätt att avgå, som sannolikt har skadat partiet.

* I år kan Vänsterpartiet finna glädje i att ha vuxit rejält till en storlek som gör att partiet inte går att lämna utanför en rödgrön regering, om Stefan Löfven (s) skulle försöka sig på konststycket.

* Sverigedemokraterna är förstås glada över att kraftfullt ha stärkt positionen som det tredje största partiet och därmed sin vågmästarposition.

* Miljöpartiet höll sig kvar i riksdagen trots allt och var lite glada.

* Centerpartiet erövrade platsen som fjärde största parti.

* Kristdemokraterna inte bara lyckades hålla sig kvar utan gick även förbi Liberalerna och är inte längre Alliansens minsta parti.

* Socialdemokraterna utmanades inte på riktigt av SD och verkar tappa mindre än Moderaterna.

* Moderaterna behöll platsen som näst största parti och kan utmana om regeringsmakten.

* Liberalernas partiledare Jan Björklund brukar för det mesta vara glad.

Varför det gick som det gick?
* Sverigedemokraterna hade skott på fler procentenheter än partiet slutligen fick.  Det kan bero på bristande fingertoppskänsla hos partiledaren Jimmie Åkesson som stannade kvar på semestern när stora skogsbränder rasade i Sverige för att sedan komma ut som något av en klimatförnekare. Han var dåligt påläst i SVTS partiledardebatt.  Partiets husfråga, migration, stod inte lika högt på väljarnas agenda som tidigare. Kommunikationsavdelningen kan fråga sig om den Dressman-liknande reklamkampanjen var så framgångsrik. Eller den granskande långfilmen som fick Socialdemokraterna riktigt på krigsstigen.

* Kristdemokraterna lyfte när partiet fick tv-tid. Partiledaren Ebba Busch Thor var framgångsrik i rutan. Hon bet sig fast i vårdfrågan stenhårt.  Partiet slöt upp bakom och förde fram henne.

*  Liberalerna kanske fick ett lyft lite för tidigt i spurten av valrörelsen och det kanske inte mobiliserade krismedvetandet bland de väljare som kunde tänka sig stödrösta på partiet.

* Miljöpartiet räddades av sommarens klimatkris, men hade inte ett helt fungerande valmaskineri att sätta in när lyfteet kom, bland annat för att partiets kompromisser med Socialdemokraterna har minskat medlemmarnas vilja att engagera sig valrörelsen.

* Vänsterpartiet låg på 10 procent i flera opinionsmätningar i slutet av valrörelsen, men ser ut att landa på 8 procent. En för väljarna vag roll i en eventuell regeringsbildning kan ha fått väljare att lägga rösten på ett säkrare alternativ som Socialdemokraterna. Länge såg strategin att prata om ojämlikhet ut att nå hela vägen fram till platsen som fjärde största parti. Kanske räckte inte resurser och organisation till för att sätta in extra tryck valspurten.

* Centerpartiet spurtade med influerare som Margaux Dietz och Isabella Löwengrip, med ett HBTQ-bröllop i en flytande valstuga och löften om 6 miljarder till ojämlika kvinnolöner i offentliga sektorn. Det bet inte. Möjligen var partiledaren Annie Lööf något stel i slutdebatterna och rabblade lite mekaniskt partiets förslag i intervjuer och debatter. En gnällig reklamfilm anno Socialdemokraterna 2014 kan ha skrämt undan väljare.

* Moderaterna hade stora problem med basala saker i valrörelsen. Partiet bytte reklamkonsulter mitt i valrörelsen. Ungdomsförbundet Muf är med sitt betydande medlemsantal en viktig organisation i valrörelsen.  Men Muf skakades internt av anklagelser om sextrakasserier.  Moderaterna hade också en ballast med sig in i valrörelsen av turerna kring NKS-sjukhuset i Stockholm, den tidigare partiledaren Anna Kinberg Batras vaga linje visavi SD och till det en dos av decemberöverenskommelsen. Men det tycks som om partiledaren Ulf Kristersson, när han för en stund glömde att vara vuxen tv-studion, lyckades ge bilden av en mer energisk person än statsministern.

* Socialdemokraterna brukar tappa några procent i under de sista månaderna i valrörelsen. I år vände partiet trenden och ökade mot slutet av valrörelsen. Då hade ändå partiet en något energilös partiledare som knappast var en tillgång i valrörelsen. Men andra kunde axla, till exempel finansminister Magdalena Andersson. Civilminister Ardalan Shekarabi lyckades också hitta sätt att neutralisera Jimmie Åkesson och Sverigedemokraterna, bland annat genom att lyfta in frågan om dubbla medborgarskap, som SD vill stoppa. Socialdemokraterna trummade tydligt in trygghetsfrågan, ställde skattesänkningar mot välfärd och kletade ihop ärkefienden Moderaterna med den nyare fienden Sverigedemokraterna. Socialdemokraterna kan ha gynnats av det osäkra regeringsläget som fick V-väljare att rösta på S för att minska SDs chanser till inflytande.

innovationer
* Långfilm som  kastar smuts på motståndare (sd)
* Utomhusaffischer med inbyggd augmented reality (kd)
* Direktsändning i inlueraren Isabella Löwengrips instagram (c)
* anlita superregissören Felix Herngren till att göra valfilmen (m)
* anordna dagliga pressbriefar (s)
* presentera partiprogrammet som ljudfiler på Spotify (sd)

mediehändelser
* Uppdrag Gransknings reportage om utländska våldsmän och våldsbrott.
* Aftonbladets granskning av riksdagsledamöternas reseräkningar.
 

Örebro
Valvinnare växer inte på träd och framförallt inte i Örebro. Där hämtade Moderaterna sin partisekreterare Kent Persson inför förluståret 2014. Socialdemokraternas partisekreterare Lena Rådström Baastad, kommer också hon från Örebro. Hittills är hon ingen valvinnare. Återstår att se om Moderaternas ekonomisk-politiska talesperson Elisabeth Svantesson, med hemvist i Örebro, vinner framgång.

 

 

Rolf van den Brink

Jobbar främst med nyheter, reportage och foto och leder det redaktionella arbetet, men ägnar också rejält med tid till den löpande driften av företaget. Har jobbat på Dagens Opinion sedan 2009.

rolf@dagensopinion.se

Utvalda kategorier

DO JOBB

IR-ansvarig till Academedia

AcadeMedia är det största oberoende utbildningsföretaget i norra Europa med verksamheter i Sverige, Norge, Tyskland, Nederländerna, Storbritannien, Polen och Finland. Bolagets storlek skapar trygghet och ger...

Skribent och hållbarhetsrådgivare till Solberg

Är du en skicklig skribent med djup kunskap inom hållbarhetsrapportering och redovisningstekniska detaljer? Brinner du dessutom för kommunikation så kan det här vara rollen för...