Retorikexperten: Annie Lööf behöver en ny talskrivare

Publicerad 2016-07-05, 08:07

ALMEDALEN 2016-TALANALYS (c). Annie Lööf har vuxit som talare, dessvärre har hon inte en talskrivare som kan matcha hennes förmåga och ambition. Det anser retorikexperten Camilla Eriksson.

Dela med andra

Som talare har Centerpartiledaren Annie Lööf utvecklas exponentiellt sedan hon tillträdde. Jag minns fortfarande hennes första almedalstal: staccato-rösten som helt saknade genuinitet. Jag skämdes så mycket å hennes vägnar att jag var tvungen att lämna parken. Det behöver jag inte längre. I alla fall inte för röstens skull. Den stormar fram och kör över allt i hennes väg.
Däremot är jag skeptisk till Centerpartiets målgruppsanalys som verkar ligga till grund för valet av innehåll för detta partiledartal. Ett innehåll som manar till fiske i mörka vatten. Få se nu: blåljuspersonal blir antastade med stenar, kvinnor med slöa knivar och nyanlända i passiverande bidrag. You do the math som vi inte säger på svenska.
Rent generellt var detta inte ett tal där Annie Lööf drev politik. Det var snarare ett tal som syftade till att bygga moral och etik.

argumentation
”Världen har fått feber. Fruktansvärda terrordåd fortsätter skörda människoliv. Orlando. Paris. Bryssel. Mellanöstern. Istanbul.” Känner du igen?
 
”… Och därför är bombningarna ett illdåd. Och av det har vi många exempel i den moderna historien. Och de är i allmänhet förbundna med ett namn: Guernica, Oradour, Babij Jar, Katyń, Lidice, Sharpeville, Treblinka. Där har våldet triumferat. Men eftervärldens dom har fallit hård över dem som burit ansvaret. Nu fogas ett nytt namn till raden: Hanoi, julen 1972.” Palmes jultal, 1972. Originalet är bättre än kopian. Men det gör inget, för vi som kan referensen låter ändå en del av kraften från Olof Palmes ord rinna över till Annie Lööf.

Det du lägger mest tid på uppfattar din publik som viktigast. I afton var det ingen tvekan om var tiden lades: könsstympningen och hur detta är oacceptabelt i vårt land. Vilka röster tror du att Annie Lööf syftar till att vinna över genom denna fokusering?
I övrigt argumenterades det inte särskilt mycket för något särskilt. Det fanns helt enkelt inte särskilt många förslag som behövde argumentation.

i vilken ordning?
Annie Lööf började i den sjuka världen där nationalister och vänsterpopulister framgångsrikt erbjuder enkla lösningar på svåra problem. Tiden är svår och därför ska Sverige ta på sig ledartröjan i EU. I Sverige ska ledartröjan bäras av Centerpartiet i en Alliansregering. Den sjuka världen visar även upp klimatförändringar som gör att vissa delar kommer att förloras, andra slukas och utraderas.
Utifrån går snabbt in. Och på insidan behöver vi känna oss trygga, vara del i en gemenskap och ha ett jobb. Dessutom behöver vi vara skyddade från att utsättas för brott. Detta gäller även blåljuspersonalen. Rättsstaten ska finnas i hela landet.
Det ska vara enklare att komma i arbete och alla jobb behövs. Alla ska vara trygga och Centerpartiet har mod att göra det som krävs.

stiliga formuleringar
Världen har fått feber.”Vi lever i en svår tid. En tid som kräver tydliga värderingar. Som kräver ansvarstagande. Som kräver handlingskraft.” Här växlar det drivande ordet över från inledningens tid till som kräver. Det får dig som noterar mönstret att känna dig smart, och så överför du den smartheten till personer som säger orden.

”De målar världen i svarta färger.” Den här meningen blir nästan ett metaexempel då den i sig är ett exempel på målande bilder.

”Vi spelar ett spel med planeten som insats.” hamnade nästan på klichébingoplats. Det allegoriska tilltaget känns gjort. Ändå gillar jag det. Jag hade bara önskat att Lööf + talskrivare hade valt ett område som de tog flertalet bilder ur, inte som nu blanda mellan växtlighet, färger, ekonomi, snöleksaker, kroppsdelar etc.

”Erbjuder enkla lösningar på svåra problem.” Nyttjandet av motsatser har alltid en förmåga att skapa turbulens i kommunikationen.
Roligast idag är jämförelsen ”Att Stefan Löfven skulle ge upp sitt korståg mot företagen – det verkar lika troligt som att Jonas Sjöstedt skulle söka jobb på en friskola.”

Och stiligast är refraction i följande stycke (När du nyttjar en refractio låter du olika betydelser av samma ord användas på ett kreativt sätt.): ”Jag tänker på de fysiska spåren. De känslomässiga spåren. På smärtan. Blödningarna. Lidandet. Och det skär i hjärtat.” Tanken skär i hjärtat precis som knivarna som könsstympar.

Det finns några stilfigurer som dessvärre missbrukas. Jag tror att anledningen till det är att de är så enkla. Var för sig kan de vara effektiva, men i ett längre tal hör man dem alltför många gånger och tröttnar. Trikolon (tretal) är en av dem. Anafor(på varandra följande meningar börjar på samma sätt) en annan. I kombination blir de närmast olidliga.

”När tryggheten brister. När samhället brister. När rättsstaten är under attack.”

”Låt mig först ta er med till en plats långt från Almedalen. Till ett möte med den lokala polisen. Till en berättelse som berörde mig på djupet.”

”Men för den som råkat ut för en hjärtattack. För den vars hus brinner. För den som snabbt behöver hjälp.”

”Då är det hög tid att det blir ordning och reda igen. Då behöver vänsterregeringen bli en parentes. Då behöver Sverige återigen ledas av en stark Alliansregering.”

En annan enkel och ofta nyttjad stilfigur är assonans. Assonans handlar om att upprepa samma ljudbild i syfte att behaga eller underlätta för den del av minnet som registrerar. ”Detta handlar inte om religion. Detta handlar om en fruktansvärd tradition.” (Bara för skojs skull – känn på meningarna igen: ”Detta handlar inte om religion. Detta handlar om tradition.” Visst kändes den här formuleringen lättare? Det är den taktfasta rytmen som gör det.)

Sedan har vi tyvärr klichébingo i år igen. Liksom i fjol. Liksom året innan det.

Inte behöva vända på varenda krona.

Inte somna med en klump i bröstet.

ingen hamnar på efterkälken.

Sätta ned foten.

Den som saknar utbildning komma in i värmen.

Vi knyter inte bara näven i fickan

Använd gärna bilder för att förmedla ditt budskap. Och skapa nya, egna som du kan fylla med kraft. För ärvda bilder är lika urtvättade, gråa och formlösa som ärvda kläder.

semiotik
Och liksom fjol så staplar hon upp kaskader av beteckningar – laddade ord – som styr hur du som lyssnar uppfattar hennes budskap. Jag orkar inte ta upp vartenda exempel men här är de jag markerade innan jag slutade bry mig.
fruktansvärda
skörda
härjningar
ängslig
fladdrigt
famlar
förloras
slukas
utraderas
klyvs
påtar
bubblande
sorlande
gemenskap
hopplöshet
håglöshet
 
Du fattar poängen, eller hur?

avslutningsvis
Kanske är det så att jag inte filtrerar ut det som ni andra aldrig uppfattar. Likväl river det i mig, sliter och förstör. Annie Lööf har vuxit som talare, dessvärre har hon inte en talskrivare som kan matcha hennes förmåga och ambition.
Jag har i denna analys valt att härma Annie Lööfs tonalitet. Jag hoppas att du uppfattat de överdrivet starka orden, överutnyttjandet av vissa stilfigurer och överförenklingen av komplexiteten. För det behöver inte låta så här framledes.
 
Talen analyseras också i Retorikiska podden. Gästanalytiker idag är Johan Ingerö, Timbro.
Analyserar Camilla Eriksson, Retorikiska

Kommentarer

Jag förstår om du ibland vill gå därifrån. Vissa tal är ju helt erbarmligt dåliga. Bra jobbat att hacka ner komponenterna i dessa tomma alster. Får du någon som helst kommentarer från partierna eller talhållarna själva? :-)
Som Camilla skriver: Jag har i denna analys valt att härma Annie Lööfs tonalitet
Den ingående analysen har säkert sina poänger men hur kan man avsluta med att upprepade gånger använda "du". Det tar ner intrycket avsevärt :(

Skriv ny kommentar

Innehållet i detta fält är privat och kommer inte att visas publikt.

Veckans Brief 14: Behövs varumärkesbyrån? – Löfbergs framtidsstrategi

Expertgrupp kräver att Science-artikel från Uppsalaforskare dras in

Regeringen flyttar två mutåtalade myndighetschefer

Byggindustrin kampanjar för fler byggjobbare

Avliden utsågs till näst mäktigast inom hållbarhet i Sverige

H&H Group köper tunga riskkonsulter

Saco kritiskt till regeringens flytt av SCB

Obamas hovfilmare om Donald Trumps mediestrategi

Blå skatteväxling: C flyttar pengar från skrotad arbetsförmedling till polisen

Hallvarsson värvar kungligt till hållbarhetstronen

Stockholm skrotar OS-planerna

Regeringen flyttar huvuddelen av SCB till Örebro - "Sveriges statistikhuvudstad"

JKL och CNC fusionerar – bildar ny pr-jätte

Seko får ny ledning

Sitrus lägger ner i Malmö och Göteborg

Grand Hôtel skaffar pr-byrå

Metro startar Metro24 i Sverige – startar mediehus i Norge

C-politikerns kupp – fick SVT-profilen att bekänna färg i egen livesändning

Industriarbetsgivarna rullar in kommunikationschef från Trollhättan

Bankföreningen och Finansförbundet rasar över ”förtäckt skatt”

Företagarna mest nöjda i Sunne och minst i Enköping

Ica ger Coop tuff match om grönaste varumärket

Stärkt marginal och vinstutdelning på Oxenstierna

Skuggbudgetarna – Centerpartiet först ut

BEACONOMIST 14: Bloggarnas affärer – B-Reels lansering av Gorillaz

Smifs generalsekreterare avgår – skribent tar över

Kvartett tar fram ny politik för C

Emmanuel Macron ett steg närmare presidentposten

Regeringen tar fram ”yrkespaket” för gymnasiet

100 miljoner kronor mindre för Centerpartiet

11 kandidater ska bli två i dag

Det eviga hand(s)laget

C vill sänka sjukersättning till flyktingar och CSN-skuld till landsortsflyttare

Tyckt om Omvärldsklubben: ”Bra med flexibla avtal men hur gör vi och var var LO?”

Över 300 berörs när regeringen skrotar och säljer bolag

SKL om skolkommissionens förslag: Otydligt

New Republic trappar upp i Malmö – värvar från Region Skåne

Metros Viralgranskaren får tillgång till Facebooks nya analysverktyg

Sveriges Förenade Muslimer tvingas betala tillbaka projektbidrag

Svenskarna obekväma med att dela med sig politisk tillhörighet

Visit Sweden om nedläggningarna

Här är Svenska Spels alla sex byråer

Genberg upp 12 procent

Visit Sweden sparkar 15 och lägger ner kontor

Uppgång för S även hos Novus

Skolkommissionen föreslår lottning och ökad statlig styrning

Här är ungdomarnas favoritpartier

Calle Schulman startar content-byrå

De kan få plats i Amerikanska handelskammaren

De vinner Almedalsstipendiet 2017

Amazing Alice delar ut vinst på andra året

Nystartat parti ställer upp i riksdagsvalet

Regeringen inför nya indikatorer på tillväxt

Näringslivet om budgeten: ”En glädjekalkyl” – ”Ger betydande jobbortfall”

Magdalena Andersson(s) tar udden ur oppositionen med urstark prognos

Polisen och försvaret vinnare i vårbudgeten

SIFO: S lyfter efter terrorattentatet – nya bottennoteringar för MP och M

BEACONOMIST 13: Power tar upp kampen med Elgiganten - Youtubegrundaren förr och nu

Veckans Brief 13: Byråerna som vinner Svenska Spels upphandling – Så agerade komproffsen under terrorkrisen

Regeringen kräver liggare i ytterligare tre branscher

"Stefan Löfven svetsade ihop – arbetarrörelsen"

Delmon Haffo lobbar i nytt lag

De kan vinna årets Almedalsstipendium

Cecilia Söderström, Lars Calmfors, Lotta Engzell debatterar kollektivavtalens framtid

Praktikertjänst: Vinstbegränsning drabbar oss lika hårt som börsbolagen

Maria Wetterstrand blir hållbarhets-vd

Postnord skickar tyngsta lobbyisten

Veckans Brief 12: Var hör hållbarhetsfrågan hemma?

Bred last när Transportföretagen lobbar

S erövrar allt fler sakfrågor – SD utklassar M i migrationspolitik

Veckans Nu och Hänt Bild planerar bröllop

Marie Söderqvist lämnar Livsmedelsföretagen efter oenighet

Inga lobbyister i Nordeas S-monter

De är Malmö FFs pr-byrå

Insatsen i Stockholm gav trafik i Polisförbundets monter

Datainspektionen vill ha lag för polisens kroppskameror

IF Metall lockar ministrar med robot

Philip Botström (ssu): Vi har bundit upp Magdalena Andersson

Metro värvar abortmotståndarkolumnist från Realtid

”Socialdemokraternas höga avgifter på monterplats är ett slag mot demokratin”

Moderaterna om EU-myndigheten: Danska och svenska regeringen har klantat till det

BEACONOMIST 12: SEBs virtuella redaktion – digitalbyråerna om egna kanaler

Unionen övertygar ombuden med digital explaining

Unionens Catharina Enblad Nordlund, Anna Erhardt och Daniel Gullstrand på plats på S-kongressen i Göteborg.

Stockholm reagerade med blommor

Partistyrelsen (s) utökar vinststoppet i välfärden

”Vi välfärdsföretag är usla på att återkoppla till politikerna”

Academedia tror på tuffa beslut om vinster i skolan

Kommunal prioriterar tre frågor

Stefan Löfven på väg till S-kongressen

Åhléns ber om ursäkt efter utförsäljningsmeddelande

Peje Emilsson debuterar på S-kongressen

Partiledarnas reaktioner på terrorattacken

Stefan Löfven hoppar av S-invigningen

Kristdemokraterna byter logga och profil

Custos ökar pressen på Realtid med ny affärssajt under Metro

M kör i kapp SD

Här är Kristdemokraternas tyngsta reformer på kommundagarna

Sveriges kommunikatörer växer i pengar och medlemmar

Centerpartiet går förbi S och M i förtroende

197 journalister till S-kongressen – och gästtalare från Norge till Filippinerna

från S-kongressen 2013

inför Almedalen

AFFÄRER. Nyhetsbyrån Sirén, som lever på att sälja offentliga handlingar som nyhetsunderlag, redovisar mer än halverat rörelseresultat för bokslutsåret 2014. Detta efter att ägarnas bolag fakturerat Sirén.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen.
ALMEDALEN 2014. Hetast i Almedalen, som arrangeras av pr-byrån Westander med Dagens Opinion som mediepartner är på jakt efter två jurymedlemmar som ska rösta fram vilken aktör som förtjänar den årliga utmärkelsen.
ALMEDALEN 2014. Spelbolaget Unibet, som aldrig varit Almedalen förut, gör i år en stor offensiv med 20 man på plats och Handelsbankens Lennart Ekdal som moderator.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån Think Image tar Viking Lines fartyg MS Cinderella till Almedalsveckan 2014. Planen är att hyra ut 2 500 bäddplatser och öppna nya lokaler för arrangemang.