Pr-proffsen: Så kan SVT förbättra partiledardebatten

Publicerad 2017-10-09, 16:30

MEDIER. I dag diskuteras det hur bra partiledarna gjorde ifrån sig i söndagskvällens partiledardebatt i SVT. Men hur skötte SVT partiledardebatten? Dagens Opinion frågade fyra tunga public affairs-konsulter.
Johan Jakobsson, grundande partner på Nordic Public Affairs:
 
Dina huvudsakliga intryck av partiledardebatten i går vad gäller själva innehållet?
”Debatten drog upp ganska tydliga konfliktlinjer inför valrörelsen 2018. Alliansen och de rödgröna har olika lösningar för hur nyanlända ska komma i arbete. Det är en stor fråga och den striden mellan vänster och höger ser ut att vara i centrum under valåret.”

SVT har en av Sveriges mest påkostade politiska redaktioner. Hur skötte SVT gårdagens partiledardebatt?
”När utgångspunkten är att ge åtta partier lika stort utrymme under två timmar blir det tyvärr svårt att gå på djupet i någon fråga. Återkommande betonas att inlägg måste vara korta. Det bidrar till att partiledarna strävar efter snärtiga formuleringar snarare än efter att förmedla hur de analyserar samhällsproblem och vilka åtgärder de förordar.”

Vilken roll spelar partiledardebatten i dag för politiker såväl som väljare?
Endast kring var tionde röstberättigad tittar på en partiledardebatt i SVT när det inte är valår. Men debatten i Agenda kan ändå spela roll då de konfliktlinjer som visades upp kan påverka hur politik skildras och debatteras på annat håll. De skiljelinjer som vi såg i Agenda kommer fler att spegla framöver.”

Hur ska partiledardebatten kunna bli bättre?
Greppet med dueller kan förhoppningsvis utvecklas så att det ges mer utrymme för politiskt innehåll”.

Vilka alternativ ser du till SVTs sätt att driva partiledardebatt?
Förr var SVTs debatter mer lika riksdagens partiledardebatter, med reglerad tid för inledning, repliker och avslutningsanförande. Det var lite mindre av dagens barfight och lite mer av att låta politikerna tala till punkt. Det ansågs vara ’dålig TV’, men det var nog bättre för intresserade väljare”, anser Johan Jakobsson.
 

Annika Sundström, partner och chef för public affairs på Narva:

Dina huvudsakliga intryck av partiledardebatten i går vad gäller själva innehållet?
”Sakfrågeupplägget bidrog till att debatten handlade om för väljarna angelägna frågor, snarare än käbbel om det politiska spelet. Men problemet är att programledarna bestämmer vilka frågor som partierna ska förknippas med. Har vi bara två partier som vill debattera och driva miljöfrågor? Och sjukvården, som är den viktigaste frågan för väljarna, fick riksdagens minsta parti (KD) ta hand om, tillsammans med SD.”

SVT har en av Sveriges mest påkostade politiska redaktioner. Hur skötte SVT gårdagens partiledardebatt?
Programledarna klarar av den inte helt enkla uppgiften att låta åtta partiledare komma till tals. När debatten ibland höll på att kidnappas såg programledarna till att hålla ordning i klassen. Men jag ogillar när de avbryter en partiledare. Om någon ska sättas på plats bör det i så fall ske efter en replik.”

Vilken roll spelar partiledardebatten i dag för politiker såväl som väljare?
Med nästan ett år kvar till valet är partiledardebatten viktigare för partierna än för väljarna. Denna gång handlade det om ledartröjan – är det statsminister Stefan Löfven (s) eller nya stjärnskottet Ulf Kristersson som tar den? För Moderaterna var det avgörande att Ulf Kristersson fick en bra start, vilket skapar hopp och lugn i ett parti som har skakats av en intern strid.”

Hur ska partiledardebatten kunna bli bättre?
Upplägget är vettigt givet SVTs public service-uppdrag på krav på opartiskhet där alla ska komma till tals, men det riskerar att cementera det sämsta hos politiker när ingen bjuder in eller lyssnar. En lösning är fler kortare debatter där ett ämne diskuteras.”

Vilka alternativ ser du till SVT sätt att driva partiledardebatt?
Med tanke på antalet partiledare behövs utfrågningar där det finns möjlighet för skickliga programledare att fördjupa samtalet”, berättar Annika Sundström.
 

Sandro Wennberg, lokalpolitiker S, driver företaget Influera och är knuten till kommunikationsbyrån Geelmuyden Kiese
 
Dina huvudsakliga intryck av partiledardebatten i går vad gäller själva innehållet?
Det märks att valåret närmar sig. Valet av ämnena var traditionellt och bygger på väljarnas viktigaste frågor idag. Det var lite förvånande att miljö- och klimatfrågan fick ett så pass stort avsnitt mot bakgrund det är en fråga som numera prioriteras lägre i väljarkåren. Att kategorisera ämnen efter politikområden är det klassiska sättet, men för många väljare kan den typen av debatt skapa förvirring. SVTs upplägg förstärker en känsla av politiskt käbbel mellan partier vars skillnader är svåra att urskilja och väljarna blir perifera figurer i det politiska spelet.”
 
SVT har en av Sveriges mest påkostade politiska redaktioner. Hur skötte SVT gårdagens partiledardebatt?
Programledarna hade en väldigt tillbakalutad stil och modererade knappt samtalen. Politikerna fick i princip själva ingripa och påtala behovet av att hålla sig till ämnet eller att man inte ska avbryta varandra. Det kändes som att redaktionen inte hade någon tydlig plan med vart de ville leda debatterna.”

Vilken roll spelar partiledardebatten i dag för politiker såväl som väljare?
Jag tror att partiledardebatter spelar en ganska liten roll för väljarna, framförallt mellan valen. Debatterna tenderar att bli väldigt detaljerade och fyllde av svepande anklagelser. För väljarna är det redan idag svårt att förstå skillnaderna mellan partierna, och det blir inte lättare av partiledardebatterna. För politiker är debatterna desto viktigare eftersom de fungerar som träningsmatcher mellan valen. Det är som en publik budskaps-workshop i det politiska hantverket.”

Hur ska partiledardebatten kunna bli bättre?
Debatterna skulle behöva ha mer fokus på väljarna och deras drömmar och problem snarare än teoretiska politikområden. Ett annat sätt att regissera debatterna skulle kunna bygga på vad partiernas företrädare vill göra på säg 10 års sikt, alternativt vilken syn på människa och samhälle de har. Redaktionen behöver också bli bättre på att hjälpa till att tolka de svårbegripliga skillnaderna som finns mellan de politiska företrädarna. Nu hade SVT gjort det möjligt för tittarna att via webben följa vilken partiledare de vill se i debatten.”

Vilka alternativ ser du till SVT sätt att driva partiledardebatt?
Men med dagens teknik finns det betydligt större möjligheter till interaktion mellan tittare och debattörer, och jag begriper inte varför SVT inte kan använda den tekniken”, tycker Sandro Wennberg.
 
 
Malin Sahlén, seniorkonsult och delägare på New Republic

Dina huvudsakliga intryck av partiledardebatten i går vad gäller själva innehållet?
Jag tycker att det blev en tydligare vänster-högerkonflikt än vad vi sett på ett par år, exempelvis genom en del fokus på skatter, och det tror jag att människor uppskattar. Det beror till viss del på att Ulf Kristersson har kunnat ta ett omtag om politiken, exempelvis genom ett tydligare avstånd från DÖ än vad Anna Kinberg Batra kunde göra, men förstås också att valet närmar sig och att partierna har lagt budgetförslag för valåret.
 
SVT har en av Sveriges mest påkostade politiska redaktioner. Hur skötte SVT gårdagens partiledardebatt?
”I huvudsak väl. SVT försöker jobba med formatet, exempelvis genom att styra in debatten på konkreta sakfrågor. På så sätt blir utrymmet för osaklig munhuggning mindre. Det var bra att de läxade upp Fridolin när han avbröt. Men de kan göra mer, igår hade de behövt avbryta partiledarna när debatten inte alls handlade om rätt ämne, exempelvis när Jimmie Åkesson och Ebba Busch-Thor skulle ha en duell om sjukvården.

Vilken roll spelar partiledardebatten i dag för politiker såväl som väljare?
”För partiledarna är den givetvis viktig, inte minst för att samla partiet. För många väljare tror jag tyvärr att den spelar en ganska marginell roll, förutom möjligen under själva valrörelsen. Partierna skulle sannolikt kunna nå ut i högre grad genom att berätta mer om vilken väg de vill att Sverige ska gå – hur deras berättelse för Sverige ser ut.”
 
Hur ska partiledardebatten kunna bli bättre?
”Jag tycker att redaktionen skulle kunna finslipa duellerna, både vad gäller motståndare och ämne. Varför fick exempelvis Liberalerna och Vänsterpartiet prata om kriminalitet och trygghet medan Kristdemokraterna och Sverigedemokraterna pratade om sjukvård? På så vis var det bra att Miljöpartiet och Centerpartiet fick duellera om miljö och klimat, även om Gustav Fridolin och Annie Lööf då ägnade sig mycket åt käbbel.”

Vilka alternativ ser du till SVT sätt att driva partiledardebatt?
Ge samtliga partiledare större utrymme att berätta hur de vill förändra Sverige. De skulle kunna ha fler ja- och nej-frågor. 360-kameran kan de skippa, jag tror interaktivitet är lite överskattat i den här typen av debatter. Dessutom måste de stoppa Jimmie Åkesson från att agera recensent av precis varje ämne”, avslutar Malin Sahlén. 

KD vill lägga 6 miljarder på ”att vända skolan”

Ann Lindes D9 kan bli D11 efter möte i Kista

Strategi för digitalisering av skolan ska göra Sverige ledande

Leif Gripestam (m) släpper greppet om Täby

Regeringen vill avlyssna personer i stället för telefoner

Åsa Regnér (s) KU-anmäls

Civilekonomernas förbundsordförande hoppar av

Riksdagsledamöterna får påökt

Klart med Northvolts fabrik

Northvolt håller presskonferens med Michael Damberg (s)

Ingen förundersökning mot Mattias Karlsson (sd)

Försäkringskassan haffar presschef hos Polisen

Falkenberg sparkar kommunchefen

Niklas Svensson tillbaka på Twitter

Lernia värvar ”säker” komchef

Bot med mustasch ska råda bot på Vårdföretagarnas mytdilemma

”Eliternas exit" när borgerliga eliten kickoffar

Miljölobbyist dubbas till riddare

Nya komchefen ska ge KF plats i samhällsdebatten

ÅF breddar sig med digitalt förvärv och pr-samarbete

Tidigare Kreab-konsult ska lyfta Ehrenberg

15 miljoner till kvinnoförbunden

172 miljoner till partierna – S + M får mest

Assefa tar över Per Schlingmanns pr-del

Greenpeace kampanjar med container i Timrå

Detta är ett foto av Greenpeace Instagram-konto.

Kommunals komchef får toppjobb

Hon blir ny chef för Sveriges Kommunikatörer

LOs tunga kapital och mediechef startar eget

Inizio upp 10 procent – men rött på sista raden

Moderaternas nya politik och prioriteringar för valet

Veckans Brief 31: Postnord handlar pr-byråer – De nya pr-entrpenörerna

Veckans Brief 30: Undersökningsföretagen listar bästa konkurrenterna – Kommunicera som en startup

Veckans Brief 29: Tre undersökningsbolag fusionerar till Origo – Partiernas komavdelningar ett år före valet

Regeringen backar om Thomas Bodström

Saco får (delvis) ny styrelse

Seko och Fastighets går vidare med sammanslagning

King Street upp 148 procent tredje året

Bara tyskt utanför Sagerska

Därför mäter Svenskt Näringsliv ”medias attityder”

”Vem fördummar biblioteksdebatten, Roger Mogert (s)?”

Rasmus Jonlund, Hanna Gerdes & Anne-Lie Elfvén

Ikea och Ålandsbanken mest nominerade i 100-wattaren

MP-kandidat bekräftar förfalskade underskrifter

Politikerveckan Järvas grundare till Stockholms Handelskammare

Var tredje svensk tror att IBM har läckt – riskerar Carema-skandal

New Republic rekryterar från Liberalerna

Marknadsföreningen delar ut pris till årets disruptör

Lidl byter byråer

Moderaterna skakar om bland talespersonerna och utser vice talman

Sverigedemokraternas fyra prioriterade valfrågor

SAKER MAN SER: Härskning i riksdagsjournalisternas pentry

Konjunkturinstitutet: ”Regeringens budget kraftigt underfinansierad”

Nowa investerar i kommunikationsbyrå

Facebook slår Ikea och Google bland de yngre

Moderaterna kan få uppförandekod för sociala medier

FI föreslår reformer för 72 miljarder – företagen betalar

Pr-proffsen: Så kan SVT förbättra partiledardebatten

Kommunikatörernas vd blir rekryterare

Muf sätter press på M-kongressen – ska driva igenom marknadshyror

Vänsterpartiet kuppade med Ung i Sverige i partiledardebatten

Inizio & Demoskop: Ulf Kristersson (m) vann partiledardebatten (svt)

”Sprid ljus över skuggbudgetarna”

Regeringen till rasande attack mot oppositionens skuggbudgetar

Svensk Dagligvaruhandel lobbar för åldersgräns på energidryck

”Stefan Löfven (s) och NMR kan ha skadat Almedalsveckans varumärke”

Moderaterna flitigaste motionärerna – Vänsterpartiet i botten

Liberalerna och Vänsterpartiet vill att S stoppar Thomas Bodström (s) som landshövding

Hon är Magdalena Anderssons nya skattedirektör

Moderaterna prioriterar skatteminskningar i sin skuggbudget

Ledarnas nya samhällspolitiska chef kommer från Ratio

Peter Hultqvist (s) på säljturné (saab)

SD vill höja restaurangmomsen men sänka inkomstskatten

Moderaterna värvar från Kreab och EU-parlamentet

Narva värvar Hill+Knowltons pa-chef

Statskontoret vill ha hårdare regeringsstyrning av MUCF

EU-kommissionen pressar Irland och Luxemburg för olagligt stöd till Apple och Amazon

Centerpartiet prioriterar ingångsavdrag för nya på jobbet och sänkt skatt

De debatterar Almedalsrapporten

Lotta Edholm (l) attackerar S för ”nära samarbete med diktaturen Abu Dhabi”

Per Nilsson (m) befordras

Miljöpartist pressar EU att sätta stopp för Ryanairs affärsmodell

Hon är Moderaternas nya presschef – temporärt

Moderaterna byter partisekreterare och utser ekonomisk-politisk talesperson

M-teamet: Ulf Kristersson, Elisabeth Svantesson, Jessica Polfjärd, Tobias Billström, Anders Edholm & Gunnar Strömmer.

Liberalerna prioriterar skattesänkningar

Ulf Kristersson (m) formar teamet

Facebook: "Globalisering ger globala arbetsplatser"

Questback upp 13 procent i Sverige

Ann Linde (s) samlar sin påtryckargrupp i Stockholm – pressar EUs digitala agenda

Tunga Liberaler vill lämna Alliansen

KD prioriterar pensionärer i sin skuggbudget

LO varslar om konflikt på Samhall

Intrum Justitia och Lindorff får gemensamt varumärke

BEACONOMIST 28: Oaths plan för Sverige – Singularitetsprofessorn tror på ai-assistenter

Greatness tar in tung konsult i Göteborg

Här är Centerstämmans viktigaste beslut

Ulf Kristersson vald som moderat partiledare – till Kent-musik

Moderaternas presschef slutar efter extrastämman

Han är Grön ungdoms nya språkrör

"Denna helg – en episk studie i politisk organisation"

Riksbankschefen sitter kvar

SB Insight: Skanska är hållbaraste b2b-bolaget

inför Almedalen

AFFÄRER. Nyhetsbyrån Sirén, som lever på att sälja offentliga handlingar som nyhetsunderlag, redovisar mer än halverat rörelseresultat för bokslutsåret 2014. Detta efter att ägarnas bolag fakturerat Sirén.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen.
ALMEDALEN 2014. Hetast i Almedalen, som arrangeras av pr-byrån Westander med Dagens Opinion som mediepartner är på jakt efter två jurymedlemmar som ska rösta fram vilken aktör som förtjänar den årliga utmärkelsen.
ALMEDALEN 2014. Spelbolaget Unibet, som aldrig varit Almedalen förut, gör i år en stor offensiv med 20 man på plats och Handelsbankens Lennart Ekdal som moderator.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån Think Image tar Viking Lines fartyg MS Cinderella till Almedalsveckan 2014. Planen är att hyra ut 2 500 bäddplatser och öppna nya lokaler för arrangemang.