Pr-proffsen: Så kan SVT förbättra partiledardebatten

Publicerad 2017-10-09, 16:30

MEDIER. I dag diskuteras det hur bra partiledarna gjorde ifrån sig i söndagskvällens partiledardebatt i SVT. Men hur skötte SVT partiledardebatten? Dagens Opinion frågade fyra tunga public affairs-konsulter.
Johan Jakobsson, grundande partner på Nordic Public Affairs:
 
Dina huvudsakliga intryck av partiledardebatten i går vad gäller själva innehållet?
”Debatten drog upp ganska tydliga konfliktlinjer inför valrörelsen 2018. Alliansen och de rödgröna har olika lösningar för hur nyanlända ska komma i arbete. Det är en stor fråga och den striden mellan vänster och höger ser ut att vara i centrum under valåret.”

SVT har en av Sveriges mest påkostade politiska redaktioner. Hur skötte SVT gårdagens partiledardebatt?
”När utgångspunkten är att ge åtta partier lika stort utrymme under två timmar blir det tyvärr svårt att gå på djupet i någon fråga. Återkommande betonas att inlägg måste vara korta. Det bidrar till att partiledarna strävar efter snärtiga formuleringar snarare än efter att förmedla hur de analyserar samhällsproblem och vilka åtgärder de förordar.”

Vilken roll spelar partiledardebatten i dag för politiker såväl som väljare?
Endast kring var tionde röstberättigad tittar på en partiledardebatt i SVT när det inte är valår. Men debatten i Agenda kan ändå spela roll då de konfliktlinjer som visades upp kan påverka hur politik skildras och debatteras på annat håll. De skiljelinjer som vi såg i Agenda kommer fler att spegla framöver.”

Hur ska partiledardebatten kunna bli bättre?
Greppet med dueller kan förhoppningsvis utvecklas så att det ges mer utrymme för politiskt innehåll”.

Vilka alternativ ser du till SVTs sätt att driva partiledardebatt?
Förr var SVTs debatter mer lika riksdagens partiledardebatter, med reglerad tid för inledning, repliker och avslutningsanförande. Det var lite mindre av dagens barfight och lite mer av att låta politikerna tala till punkt. Det ansågs vara ’dålig TV’, men det var nog bättre för intresserade väljare”, anser Johan Jakobsson.
 

Annika Sundström, partner och chef för public affairs på Narva:

Dina huvudsakliga intryck av partiledardebatten i går vad gäller själva innehållet?
”Sakfrågeupplägget bidrog till att debatten handlade om för väljarna angelägna frågor, snarare än käbbel om det politiska spelet. Men problemet är att programledarna bestämmer vilka frågor som partierna ska förknippas med. Har vi bara två partier som vill debattera och driva miljöfrågor? Och sjukvården, som är den viktigaste frågan för väljarna, fick riksdagens minsta parti (KD) ta hand om, tillsammans med SD.”

SVT har en av Sveriges mest påkostade politiska redaktioner. Hur skötte SVT gårdagens partiledardebatt?
Programledarna klarar av den inte helt enkla uppgiften att låta åtta partiledare komma till tals. När debatten ibland höll på att kidnappas såg programledarna till att hålla ordning i klassen. Men jag ogillar när de avbryter en partiledare. Om någon ska sättas på plats bör det i så fall ske efter en replik.”

Vilken roll spelar partiledardebatten i dag för politiker såväl som väljare?
Med nästan ett år kvar till valet är partiledardebatten viktigare för partierna än för väljarna. Denna gång handlade det om ledartröjan – är det statsminister Stefan Löfven (s) eller nya stjärnskottet Ulf Kristersson som tar den? För Moderaterna var det avgörande att Ulf Kristersson fick en bra start, vilket skapar hopp och lugn i ett parti som har skakats av en intern strid.”

Hur ska partiledardebatten kunna bli bättre?
Upplägget är vettigt givet SVTs public service-uppdrag på krav på opartiskhet där alla ska komma till tals, men det riskerar att cementera det sämsta hos politiker när ingen bjuder in eller lyssnar. En lösning är fler kortare debatter där ett ämne diskuteras.”

Vilka alternativ ser du till SVT sätt att driva partiledardebatt?
Med tanke på antalet partiledare behövs utfrågningar där det finns möjlighet för skickliga programledare att fördjupa samtalet”, berättar Annika Sundström.
 

Sandro Wennberg, lokalpolitiker S, driver företaget Influera och är knuten till kommunikationsbyrån Geelmuyden Kiese
 
Dina huvudsakliga intryck av partiledardebatten i går vad gäller själva innehållet?
Det märks att valåret närmar sig. Valet av ämnena var traditionellt och bygger på väljarnas viktigaste frågor idag. Det var lite förvånande att miljö- och klimatfrågan fick ett så pass stort avsnitt mot bakgrund det är en fråga som numera prioriteras lägre i väljarkåren. Att kategorisera ämnen efter politikområden är det klassiska sättet, men för många väljare kan den typen av debatt skapa förvirring. SVTs upplägg förstärker en känsla av politiskt käbbel mellan partier vars skillnader är svåra att urskilja och väljarna blir perifera figurer i det politiska spelet.”
 
SVT har en av Sveriges mest påkostade politiska redaktioner. Hur skötte SVT gårdagens partiledardebatt?
Programledarna hade en väldigt tillbakalutad stil och modererade knappt samtalen. Politikerna fick i princip själva ingripa och påtala behovet av att hålla sig till ämnet eller att man inte ska avbryta varandra. Det kändes som att redaktionen inte hade någon tydlig plan med vart de ville leda debatterna.”

Vilken roll spelar partiledardebatten i dag för politiker såväl som väljare?
Jag tror att partiledardebatter spelar en ganska liten roll för väljarna, framförallt mellan valen. Debatterna tenderar att bli väldigt detaljerade och fyllde av svepande anklagelser. För väljarna är det redan idag svårt att förstå skillnaderna mellan partierna, och det blir inte lättare av partiledardebatterna. För politiker är debatterna desto viktigare eftersom de fungerar som träningsmatcher mellan valen. Det är som en publik budskaps-workshop i det politiska hantverket.”

Hur ska partiledardebatten kunna bli bättre?
Debatterna skulle behöva ha mer fokus på väljarna och deras drömmar och problem snarare än teoretiska politikområden. Ett annat sätt att regissera debatterna skulle kunna bygga på vad partiernas företrädare vill göra på säg 10 års sikt, alternativt vilken syn på människa och samhälle de har. Redaktionen behöver också bli bättre på att hjälpa till att tolka de svårbegripliga skillnaderna som finns mellan de politiska företrädarna. Nu hade SVT gjort det möjligt för tittarna att via webben följa vilken partiledare de vill se i debatten.”

Vilka alternativ ser du till SVT sätt att driva partiledardebatt?
Men med dagens teknik finns det betydligt större möjligheter till interaktion mellan tittare och debattörer, och jag begriper inte varför SVT inte kan använda den tekniken”, tycker Sandro Wennberg.
 
 
Malin Sahlén, seniorkonsult och delägare på New Republic

Dina huvudsakliga intryck av partiledardebatten i går vad gäller själva innehållet?
Jag tycker att det blev en tydligare vänster-högerkonflikt än vad vi sett på ett par år, exempelvis genom en del fokus på skatter, och det tror jag att människor uppskattar. Det beror till viss del på att Ulf Kristersson har kunnat ta ett omtag om politiken, exempelvis genom ett tydligare avstånd från DÖ än vad Anna Kinberg Batra kunde göra, men förstås också att valet närmar sig och att partierna har lagt budgetförslag för valåret.
 
SVT har en av Sveriges mest påkostade politiska redaktioner. Hur skötte SVT gårdagens partiledardebatt?
”I huvudsak väl. SVT försöker jobba med formatet, exempelvis genom att styra in debatten på konkreta sakfrågor. På så sätt blir utrymmet för osaklig munhuggning mindre. Det var bra att de läxade upp Fridolin när han avbröt. Men de kan göra mer, igår hade de behövt avbryta partiledarna när debatten inte alls handlade om rätt ämne, exempelvis när Jimmie Åkesson och Ebba Busch-Thor skulle ha en duell om sjukvården.

Vilken roll spelar partiledardebatten i dag för politiker såväl som väljare?
”För partiledarna är den givetvis viktig, inte minst för att samla partiet. För många väljare tror jag tyvärr att den spelar en ganska marginell roll, förutom möjligen under själva valrörelsen. Partierna skulle sannolikt kunna nå ut i högre grad genom att berätta mer om vilken väg de vill att Sverige ska gå – hur deras berättelse för Sverige ser ut.”
 
Hur ska partiledardebatten kunna bli bättre?
”Jag tycker att redaktionen skulle kunna finslipa duellerna, både vad gäller motståndare och ämne. Varför fick exempelvis Liberalerna och Vänsterpartiet prata om kriminalitet och trygghet medan Kristdemokraterna och Sverigedemokraterna pratade om sjukvård? På så vis var det bra att Miljöpartiet och Centerpartiet fick duellera om miljö och klimat, även om Gustav Fridolin och Annie Lööf då ägnade sig mycket åt käbbel.”

Vilka alternativ ser du till SVT sätt att driva partiledardebatt?
Ge samtliga partiledare större utrymme att berätta hur de vill förändra Sverige. De skulle kunna ha fler ja- och nej-frågor. 360-kameran kan de skippa, jag tror interaktivitet är lite överskattat i den här typen av debatter. Dessutom måste de stoppa Jimmie Åkesson från att agera recensent av precis varje ämne”, avslutar Malin Sahlén. 

Dipp för Mistat – backar 9 procent

Gävle gav Mittmedia ensamrätt på bockbilder – Aftonbladet rasar

Värvade medlemmar för Moderaterna – tappade valbar plats

Gick det rätt till när Elin Nilsson petades och Jörgen Berglund toppade M-valsedeln?

JCPr värvar dubbel influerarkompetens

Johanna Svensson och Yasmine Lundh.

Tidningsutgivarna: SVTs texter hotar lokaljournalistiken

De kan ta Birgitta Ohlssons och Erik Ullenhags platser (l)

Opinionsbildarna om pensionerna – Unionen ratar överenskommelsen

Schibsteds kommunikationschef tar över Aftonbladet

Efter Nordea-flytten – regeringen utreder bankunionen

Regeringen stoppar vass C-kandidat

Alliansen vill prata kvalitet i stället för vinst i välfärden

Han tar över för Ulla Andersson (v)

Alliansen håller presskonferens

Jobbrotation i Moderaternas utrikespolitik

De kan ta över i Göteborg (mp) efter Lise Nordin och Valter Mutt

Ylva Johansson (s): Vi har underskattat behovet av värderingar

Nästan 100 ansluter sig till #viktigastevallöftet

Fler män ansluter sig till Facebook-gruppen #viktigastevallöftet som är politiska mäns  svar på Metoo-rörelsen.

Han kan vara nästa C-ledamot för Stockholms län

Pr-konsulter tar strid om Centerpartiets stockholmsbänk

Skattebetalarna institutionaliserar Slöso

Metro värvar publisher från Egmont

Stockholms universitet väljer pr-byrå

SAKER MAN SER: Toppolitikerna Nobelminglade på Instagram

Fredrik Virtanen lämnar Aftonbladet

Veckans Brief 37: När influerarna tar över – Trafikverkets innovativa upphandling

Regeringen lägger 48 miljoner på livsmedelsexport

Inget åtal mot polisanmäld pr-konsult

Stora PR-priset 2018 öppnar och tar in Per Holknekt

Anders W Jonsson får böter när halva C röstade på regeringen

SAKER MAN SER: Vit skjorta vs Grå betong

Stökigt på CUF – tre medlemsärenden på tre veckor

Pressmeddelande: Staffan Erfors blir bostadsmäklare

Pr-branschen svarar på #sistabriefen

Metro har anställt en ny publisher – Staffan Erfors går

S-kandiderande pr-konsult drar ihop manligt politikerupprop

Ratio: Sju utmaningar hotar den svenska modellen

Misshandelsdömd moderat nominerad till riksdagen

Daniel Redgert startar egen byrå

Jabar Amin (mp) kandiderar inte till riksdagen

Pr-byrå lanserar personagentur: "Influerarnätverken ser inte helheten"

Mats Johansson (m) får eget stipendium – här är de första stipendiaterna

Moderaterna digitaliserar och öppnar partitidningen

Arbetsförmedlingen ordnar regeringens mål för beredskapsjobb

Staten lägger digitaliseringsmyndigheten i Västernorrland

Både M och S ökar i Stockholm

C & L & M tar strid om etableringsjobben

ANNONS: BYGGNADS SÖKER KOMMUNIKATÖR FÖR WEBB OCH SOCIALA MEDIER

SCB: Alliansen förbi regeringen men inte de rödgröna

Odyssey värvar trio från Ipsos

SAKER MAN SER: Anna König Jerlmyr (m) och ett nerklottrat elskåp

Thomas Mattsson (expressen) om de "kärleksfulla" namnpubliceringarna

Åsa Linderberg, Karin Pettersson och Sofia Olsson Olsén pressas i Thomas Mattssons "kärleksförklaring".

Lena Mellin tar över turbulent Aftonbladet

Officersförbundet trappar upp kommunikationen

Då kommer C-beskedet om regeringens förslag om ensamkommande

2 procent upp för Wildeco

Jabar Amin (mp) vinner provvalet

Amineh Kakabaveh tillbaka på Vänsterpartiets Stockholmslista

SJ lobbar för höghastighetståg med Sifo

Sven Otto Littorins lilla hämnd på Lena Mellin

Kent Ekeroth (sd) frias i hovrätten

Moderat inspirerade Jens Holm (v) att skriva en miljöbok

Moderaterna får inget namn på trakasserianklagat toppnamn

Regeringen klubbar skärpta krav på amortering – bankerna rasar

”Är Sofia Olsson Olséns dagar på Aftonbladet räknade? ”

Ulf Kristersson (m) håller jultal

Gullers vinner Trafikverkets jätteupphandling

Ekots dundertabbe - dödsförklarar levande Ingvar Kamprad

De är hållbarast i Sverige – enligt allmänheten

Mindre marginaler för Bohmans

Vänsterpartiet petar Amineh Kakabaveh

De är bäst på finansiell kommunikation i Sverige och i Norden

Två tunga idrottsorganisationer säger upp samarbetet med pr-byrå

Regeringen: Ryssar och lobbyister desinformerar

SD startar tv-kanal i Stockholm

Svenska Taxiförbundet kräver polis mot svarttaxi på Facebook och i sociala medier

De är årets jämställdhetsförebilder

MP-ledamoten blir politisk vilde

Moderaterna värvar tungt från Miltton och Sveriges Byggindustrier

2 126 kvinnor skriver under på kommunikationsbranschens Metoo

Metoo-uppropet i DN

Aftonbladet, Expressen och TV4 om att bli utpekade som lögnare av Jimmie Åkesson (sd)

Almega sänker medlemsavgifterna

Resumés jurist driver Fredrik Virtanens kamp mot tidningen

M ska inte rösta på ensamkommande-förslaget

MP utreder ledamot för sextrakasserier

Klart med Leif Östlings efterträdare på Svenskt Näringsliv

SD och M sågar snabbt regeringens uppgörelse om ensamkommande

S och MP överens: Ensamkommande får ny chans

Saco: Hård konkurrens om kommunikationsjobben

M vill göra upp med S om Svenska Hamnarbetarförbundet

Futurion: Situationen i Sverige har inte försämrats

Klart för kombranschens Metoo

Veckans Brief: ”Cambridge Analytica kan ersätta politiska val” – Danske Bank och Skandia på offensiven

Gry Forsell och Anders Timell.

SAKER MAN SER: Kändisprofilernas luckor

Jimmie Åkesson (sd): Medierna ljuger

Regeringens förslag om vinstbegränsningar i välfärden försenas

Ulf Kristersson (m): Tänk om Sverige är som Nokia?

Svenskt Näringsliv sätter tolv journalister på att konkurrera om affärsläsarna

EU-kommissionen vill ha digital portal

Tung pr-konsult utreds för sexuellt ofredande

De vann Stora Journalistpriset 2017

inför Almedalen

AFFÄRER. Nyhetsbyrån Sirén, som lever på att sälja offentliga handlingar som nyhetsunderlag, redovisar mer än halverat rörelseresultat för bokslutsåret 2014. Detta efter att ägarnas bolag fakturerat Sirén.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen.
ALMEDALEN 2014. Hetast i Almedalen, som arrangeras av pr-byrån Westander med Dagens Opinion som mediepartner är på jakt efter två jurymedlemmar som ska rösta fram vilken aktör som förtjänar den årliga utmärkelsen.
ALMEDALEN 2014. Spelbolaget Unibet, som aldrig varit Almedalen förut, gör i år en stor offensiv med 20 man på plats och Handelsbankens Lennart Ekdal som moderator.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån Think Image tar Viking Lines fartyg MS Cinderella till Almedalsveckan 2014. Planen är att hyra ut 2 500 bäddplatser och öppna nya lokaler för arrangemang.