Pr-proffsen: Så kan SVT förbättra partiledardebatten

Publicerad 2017-10-09, 16:30

MEDIER. I dag diskuteras det hur bra partiledarna gjorde ifrån sig i söndagskvällens partiledardebatt i SVT. Men hur skötte SVT partiledardebatten? Dagens Opinion frågade fyra tunga public affairs-konsulter.
Johan Jakobsson, grundande partner på Nordic Public Affairs:
 
Dina huvudsakliga intryck av partiledardebatten i går vad gäller själva innehållet?
”Debatten drog upp ganska tydliga konfliktlinjer inför valrörelsen 2018. Alliansen och de rödgröna har olika lösningar för hur nyanlända ska komma i arbete. Det är en stor fråga och den striden mellan vänster och höger ser ut att vara i centrum under valåret.”

SVT har en av Sveriges mest påkostade politiska redaktioner. Hur skötte SVT gårdagens partiledardebatt?
”När utgångspunkten är att ge åtta partier lika stort utrymme under två timmar blir det tyvärr svårt att gå på djupet i någon fråga. Återkommande betonas att inlägg måste vara korta. Det bidrar till att partiledarna strävar efter snärtiga formuleringar snarare än efter att förmedla hur de analyserar samhällsproblem och vilka åtgärder de förordar.”

Vilken roll spelar partiledardebatten i dag för politiker såväl som väljare?
Endast kring var tionde röstberättigad tittar på en partiledardebatt i SVT när det inte är valår. Men debatten i Agenda kan ändå spela roll då de konfliktlinjer som visades upp kan påverka hur politik skildras och debatteras på annat håll. De skiljelinjer som vi såg i Agenda kommer fler att spegla framöver.”

Hur ska partiledardebatten kunna bli bättre?
Greppet med dueller kan förhoppningsvis utvecklas så att det ges mer utrymme för politiskt innehåll”.

Vilka alternativ ser du till SVTs sätt att driva partiledardebatt?
Förr var SVTs debatter mer lika riksdagens partiledardebatter, med reglerad tid för inledning, repliker och avslutningsanförande. Det var lite mindre av dagens barfight och lite mer av att låta politikerna tala till punkt. Det ansågs vara ’dålig TV’, men det var nog bättre för intresserade väljare”, anser Johan Jakobsson.
 

Annika Sundström, partner och chef för public affairs på Narva:

Dina huvudsakliga intryck av partiledardebatten i går vad gäller själva innehållet?
”Sakfrågeupplägget bidrog till att debatten handlade om för väljarna angelägna frågor, snarare än käbbel om det politiska spelet. Men problemet är att programledarna bestämmer vilka frågor som partierna ska förknippas med. Har vi bara två partier som vill debattera och driva miljöfrågor? Och sjukvården, som är den viktigaste frågan för väljarna, fick riksdagens minsta parti (KD) ta hand om, tillsammans med SD.”

SVT har en av Sveriges mest påkostade politiska redaktioner. Hur skötte SVT gårdagens partiledardebatt?
Programledarna klarar av den inte helt enkla uppgiften att låta åtta partiledare komma till tals. När debatten ibland höll på att kidnappas såg programledarna till att hålla ordning i klassen. Men jag ogillar när de avbryter en partiledare. Om någon ska sättas på plats bör det i så fall ske efter en replik.”

Vilken roll spelar partiledardebatten i dag för politiker såväl som väljare?
Med nästan ett år kvar till valet är partiledardebatten viktigare för partierna än för väljarna. Denna gång handlade det om ledartröjan – är det statsminister Stefan Löfven (s) eller nya stjärnskottet Ulf Kristersson som tar den? För Moderaterna var det avgörande att Ulf Kristersson fick en bra start, vilket skapar hopp och lugn i ett parti som har skakats av en intern strid.”

Hur ska partiledardebatten kunna bli bättre?
Upplägget är vettigt givet SVTs public service-uppdrag på krav på opartiskhet där alla ska komma till tals, men det riskerar att cementera det sämsta hos politiker när ingen bjuder in eller lyssnar. En lösning är fler kortare debatter där ett ämne diskuteras.”

Vilka alternativ ser du till SVT sätt att driva partiledardebatt?
Med tanke på antalet partiledare behövs utfrågningar där det finns möjlighet för skickliga programledare att fördjupa samtalet”, berättar Annika Sundström.
 

Sandro Wennberg, lokalpolitiker S, driver företaget Influera och är knuten till kommunikationsbyrån Geelmuyden Kiese
 
Dina huvudsakliga intryck av partiledardebatten i går vad gäller själva innehållet?
Det märks att valåret närmar sig. Valet av ämnena var traditionellt och bygger på väljarnas viktigaste frågor idag. Det var lite förvånande att miljö- och klimatfrågan fick ett så pass stort avsnitt mot bakgrund det är en fråga som numera prioriteras lägre i väljarkåren. Att kategorisera ämnen efter politikområden är det klassiska sättet, men för många väljare kan den typen av debatt skapa förvirring. SVTs upplägg förstärker en känsla av politiskt käbbel mellan partier vars skillnader är svåra att urskilja och väljarna blir perifera figurer i det politiska spelet.”
 
SVT har en av Sveriges mest påkostade politiska redaktioner. Hur skötte SVT gårdagens partiledardebatt?
Programledarna hade en väldigt tillbakalutad stil och modererade knappt samtalen. Politikerna fick i princip själva ingripa och påtala behovet av att hålla sig till ämnet eller att man inte ska avbryta varandra. Det kändes som att redaktionen inte hade någon tydlig plan med vart de ville leda debatterna.”

Vilken roll spelar partiledardebatten i dag för politiker såväl som väljare?
Jag tror att partiledardebatter spelar en ganska liten roll för väljarna, framförallt mellan valen. Debatterna tenderar att bli väldigt detaljerade och fyllde av svepande anklagelser. För väljarna är det redan idag svårt att förstå skillnaderna mellan partierna, och det blir inte lättare av partiledardebatterna. För politiker är debatterna desto viktigare eftersom de fungerar som träningsmatcher mellan valen. Det är som en publik budskaps-workshop i det politiska hantverket.”

Hur ska partiledardebatten kunna bli bättre?
Debatterna skulle behöva ha mer fokus på väljarna och deras drömmar och problem snarare än teoretiska politikområden. Ett annat sätt att regissera debatterna skulle kunna bygga på vad partiernas företrädare vill göra på säg 10 års sikt, alternativt vilken syn på människa och samhälle de har. Redaktionen behöver också bli bättre på att hjälpa till att tolka de svårbegripliga skillnaderna som finns mellan de politiska företrädarna. Nu hade SVT gjort det möjligt för tittarna att via webben följa vilken partiledare de vill se i debatten.”

Vilka alternativ ser du till SVT sätt att driva partiledardebatt?
Men med dagens teknik finns det betydligt större möjligheter till interaktion mellan tittare och debattörer, och jag begriper inte varför SVT inte kan använda den tekniken”, tycker Sandro Wennberg.
 
 
Malin Sahlén, seniorkonsult och delägare på New Republic

Dina huvudsakliga intryck av partiledardebatten i går vad gäller själva innehållet?
Jag tycker att det blev en tydligare vänster-högerkonflikt än vad vi sett på ett par år, exempelvis genom en del fokus på skatter, och det tror jag att människor uppskattar. Det beror till viss del på att Ulf Kristersson har kunnat ta ett omtag om politiken, exempelvis genom ett tydligare avstånd från DÖ än vad Anna Kinberg Batra kunde göra, men förstås också att valet närmar sig och att partierna har lagt budgetförslag för valåret.
 
SVT har en av Sveriges mest påkostade politiska redaktioner. Hur skötte SVT gårdagens partiledardebatt?
”I huvudsak väl. SVT försöker jobba med formatet, exempelvis genom att styra in debatten på konkreta sakfrågor. På så sätt blir utrymmet för osaklig munhuggning mindre. Det var bra att de läxade upp Fridolin när han avbröt. Men de kan göra mer, igår hade de behövt avbryta partiledarna när debatten inte alls handlade om rätt ämne, exempelvis när Jimmie Åkesson och Ebba Busch-Thor skulle ha en duell om sjukvården.

Vilken roll spelar partiledardebatten i dag för politiker såväl som väljare?
”För partiledarna är den givetvis viktig, inte minst för att samla partiet. För många väljare tror jag tyvärr att den spelar en ganska marginell roll, förutom möjligen under själva valrörelsen. Partierna skulle sannolikt kunna nå ut i högre grad genom att berätta mer om vilken väg de vill att Sverige ska gå – hur deras berättelse för Sverige ser ut.”
 
Hur ska partiledardebatten kunna bli bättre?
”Jag tycker att redaktionen skulle kunna finslipa duellerna, både vad gäller motståndare och ämne. Varför fick exempelvis Liberalerna och Vänsterpartiet prata om kriminalitet och trygghet medan Kristdemokraterna och Sverigedemokraterna pratade om sjukvård? På så vis var det bra att Miljöpartiet och Centerpartiet fick duellera om miljö och klimat, även om Gustav Fridolin och Annie Lööf då ägnade sig mycket åt käbbel.”

Vilka alternativ ser du till SVT sätt att driva partiledardebatt?
Ge samtliga partiledare större utrymme att berätta hur de vill förändra Sverige. De skulle kunna ha fler ja- och nej-frågor. 360-kameran kan de skippa, jag tror interaktivitet är lite överskattat i den här typen av debatter. Dessutom måste de stoppa Jimmie Åkesson från att agera recensent av precis varje ämne”, avslutar Malin Sahlén. 

ANNONS: MARKET COORDINATOR TO SOFIGATE

ANNONS: MÅNGA NYA JOBB HOS KIMM

Almegas komchef slutar – söker en friare roll

Centerpartist KU-anmäler Karolina Skog (mp)

Bonnier petar Johan Såthe från Resumé

Karolina Skog (mp): Statliga aktörer ska vara i sakliga sammanhang

Svenskt Flyg: Karolina Skog (mp) agerar som Donald Trump

Politikerskolan byter rektor mitt i terminen

Moderat pressar Alice Bah Kuhnke (mp) om ”odemokratiska påverkansmetoder”

Här är SDs valplattform – vill förstatliga vården och skolan

Klart med ny politisk chefredaktör på Aftonbladet

Fokus steker Edward Blom – tar in fem nya kolumnister

SSUs nya chefredaktör: Vänsteropinionen är deppig

Bert Karlsson följer med på Kristdemokraternas förvalsturné

Kristdemokraterna byter vårdpolitisk talesperson

Så vill LO bromsa ”maktelitens” löner

Svenska PR-företagen byter ordförande

Anna Kinberg Batra (m) får jobb på Handelshögskolan

Finansministern tvekar om Skatteverkets ”exitskatt”

Naturskyddsföreningen byter huvudbyrå

Presstödet höjs och blir mer lokalt och innovativt

Trögt för Initiativet – jagar namnunderskrifter

Sverigedemokraterna presenterar valplattformen – i Örebro

Grünthal och Freivalds till Cohn & Wolfe

Liberalerna piggast på att hjälpa facket med invandrade akademiker

Efter elva år – Securitas komdirektör går till nästa börsbolag

Presskontakterna ner och tappar lönsamhet

Fackförbund prisar Karin Bojs

Chefsjuristen Anne Rundquist om jäv-granskningen av Irene Svenonius (m)

Jung värvar tre kreativa tungviktare

Aftonbladet frontar veteraner i sin val-tv

MTR drar aprilskämt med fejksemla – i februari

Så ska Moderaterna rädda Irene Svenonius

Jimmie Åkesson (sd) vs Ulf Kristersson (m) i vårturné: 23-6

Vänsterpartiets valplattform antagen - Apoteken och Bilprovningen ska förstatligas

DEMOSKOP: Alliansen förbi de rödgröna – men försvagade block

SD-vildarna får nej till partistöd

LO slår tillbaka mot DN och Aftonbladet om valfilmen: Man ska vara ödmjuk

De vann Stora PR-priset

Anna Ekström (s) attackerar influerare

De avgör vilka som blir Årets Opinionsbildare

Prime tar strid om utvisningshotad medarbetare

Här är Miljöpartiets valstrategi

Här är Vänsterpartiets nya partiledning

M och S om näringslivet i valrörelsen

SD hjälpte Alliansen köra över regeringen med förslag om partifinansierande lotterier

Hoppar av från Ehrenberg för egen byrå

S har flest gillare – KD de mest engagerade

Ännu hetare jobb – Geely-chef blir komchef för Göteborgs Hamn

Regeringen: Vi inrättar kontor för life science

INIZIO: M och S ökar – Alliansen förbi de rödgröna

Ras för Bindefeld – men vinst

Tidningsutgivarna protesterar mot regeringens telemarketing-förslag

Unionen klart största fackförbundet

LO om Moderaternas Las-omsvängning: Det ska vi berätta för en halv miljon

Södra Tornet vänder till förlust

TCO ökar svagt – men ras för journalisterna och finans

Techbolag värvar Prime-chef

Regeringen utser digitaliseringschef

Göteborgs Kex, hur hållbart är det att flytta tillverkningen till Riga?

Pressbild från Orkla.

Gullers värvar pr-lärare och regissör

ANNONS: KOM- OCH MARKNADSCHEF TILL KEY I GÖTEBORG

Liberalerna vill lagstifta bort mobilerna från lektionerna

Centerpartiet vill också vara positiva – och sätter tryck i vårdfrågan

Rossana Dinamarca (v) lämnar politiken

Mafioso, Prat, Wise och Narva kan vinna Stora PR-priset

Moderaterna släpper pepp-film

Moderaterna lanserar app för 450 valledare i Västerås

The Labyrinth trappar upp med näringslivstopp i toppen

EU-kommissionen ger grönt ljus för MTGs och Discoverys alkoholreklam i tv

The North Alliance slukar North Kingdom

Westander skrotar Hetast i Almedalen

Initiativet ska bryta sig in via landsbygden

Insynen i partiernas finansiering ska öka

Här är Moderaternas prioriterade valfrågor

Säpochefen blir rikspolischef – välkomnas av fackförbunden

Vårdföretagen gör om sin satirfilm efter kritik från byggindustrin

If Metall släpper kampanjfilm och håller valupptakt – Stefan Löfven (s) frontar

De slåss om plats på Miljöpartiets stockholmsbänk

Moderaterna ger sig ut på town hall-turné

Ny rikspolischef presenteras på torsdag

Stefan Löfven (s): Den svenska modellen ska fungera också i Göteborgs hamn

Under LOs valkonferens – Svenskt Näringsliv sätter stopp för politik på jobbet

Regeringen sparkar Dan Eliasson

BillerudKorsnäs vill bli förändringsambassadör

LO kräver 70 miljarder – kampanjar genom samtal

Saco upp 1,2 procent – läkarna ökar mest

Socialdemokraternas valstrategi – två huvudmotståndare pekas ut

Hon ersätter Jabar Amin i Västerbotten – Miljöpartiets riksdagslista klar

Årets Opinionsbildare får ny partner

Byggindustrierna rasar mot Sydsvenskans och Vårdföretagarnas bild av byggare

Länsförsäkringars nya kampanj blev #misslyckad

Ulla Andersson lämnar partistyrelsen (v)

Vårdföretagarna skickar in satirfilm som remissyttrande

Byggbranschen enligt Vårdföretagarna och Gullers.

Annie Lööf (c) släpper bok lagom till valrörelsen

Oslo-Sthlm 2.55 trappar upp kommunikationen

Industriparterna vill säkra kompetensen i industrin för 75 miljoner

Minskad marginal på Kairos Future

Lärare backar Ung Vänsters attack på Ingvar Kamprads dödsbo

Veckans Brief 3: Hållbarhet vägen fram för pressat Stockholm Fashion Week – Initiativet bygger politik

inför Almedalen

AFFÄRER. Nyhetsbyrån Sirén, som lever på att sälja offentliga handlingar som nyhetsunderlag, redovisar mer än halverat rörelseresultat för bokslutsåret 2014. Detta efter att ägarnas bolag fakturerat Sirén.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen.
ALMEDALEN 2014. Hetast i Almedalen, som arrangeras av pr-byrån Westander med Dagens Opinion som mediepartner är på jakt efter två jurymedlemmar som ska rösta fram vilken aktör som förtjänar den årliga utmärkelsen.
ALMEDALEN 2014. Spelbolaget Unibet, som aldrig varit Almedalen förut, gör i år en stor offensiv med 20 man på plats och Handelsbankens Lennart Ekdal som moderator.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån Think Image tar Viking Lines fartyg MS Cinderella till Almedalsveckan 2014. Planen är att hyra ut 2 500 bäddplatser och öppna nya lokaler för arrangemang.