"Dåligt digitaliserad och toppstyrd kommunikation del av MPs kris"

Publicerad 2016-04-24, 23:36

Miljöpartiet har inte riggat sin organisation för dagens snabbt skiftande digitaliserade kommunikationslandskap. Dessutom verkar Gustav Fridolin ha haft mer inflytande över kommunikationsarbetet än lämpligt, skriver Dagens Opinions Rolf van den Brink.

Dela med andra

Miljöpartiets kommunikation sedan regeringstillträdet är en enda lång lista på misslyckanden som i dag förvärrar krisen: 
 
ledarna i skottgluggen
Är det kris ska kungen skyddas, det vet varenda unge som spelar schack. Hos Miljöpartiet är det språkrören, främst Gustav Fridolin, som har varit ute och kommenterat partiets tillkortakommanden och kriser. Nu har språkrören hamnat i ett läge där det ställs krav på deras avgång. Språkrören borde ha skyddats.  De senaste veckornas kriskommunikation borde i stället skötts av partisekreteraren Anders Wallner, eftersom han ändå ska sluta för att bli polis. Först de senaste dagarna har ansvaret flyttats över till honom.

ingen samordna kommunikation
Miljöpartiet verkar sakna ett centralt kommunikationsnav, som samordnar och sänder ut kommunikation och ger råd till hur språkrören ska agera. I stället verkar det vara språkrören själva och mot bättre vetande utgör kommunikationsnavet. Centralt styrd kommunikation kan vara en styggelse i gräsrotsorganisation, men är det kris så behöver insatserna samordnas av det gäng experter som kanske Miljöpartiet saknar.

bristande information
När fackförbundet Kommunal råkade ut för sin stora kris, bland annat kring nattklubben Metropol, tidigare i år, satte förbundet upp en krisorganisation som svarade i telefon och gav ständigt uppdaterad information på sin sajt. Miljöpartiet trycker mest ut lite pressinfo, bland annat en bild med de två språkrören under en harmonisk vandring med den hårt kritiserade Mehmet Kaplan.  

bristande dialog
På Facebook och Twitter kör Miljöpartiet ut sin info snarare än att föra en dialog med alla som undrar hur det står till i partiet. Miljöpartiet har ingen tydlig talesperson i sina sociala medier-kanaler.

ingen styrfart
Ända sedan regeringstillträdet har Miljöpartiet i stort upphört med att kommunicera proaktivt. Moderna kommunikationsavdelningar av i dag är riggade som redaktioner och sätter upp en planerad agenda över vad som ska komma ut och har en minutberedskap på att förändra planerna efter hur dagens förutsättningar förändras. På så vis får det egna kommunikationsarbetet styrfart på ett bråkigt och hajstint sociala medier-hav. Det här har Centerpartiet upptäckt och även Moderaterna hänger på med allt snabbare kommentarer och motförslag i den pågående debatten.

undermåligt värderingsarbete
I näringslivet inser allt fler företag att alla medarbetare är både representanter och kommunikatörer. Alla kan ju kommunicera med hela omvärlden via sociala medier. Därför är det viktigare än någonsin att alla medarbetare förstår vad företaget står för och vilka värderingar som gäller. Det handlar om att bygga en stark kultur och gemenskap, som exkluderar värderingar som senare skulle kunna visa sig inte gå att försvara. Här har nog inte bara Miljöpartiet en rejäl förbättringspotential.

transparens
När statsminister Fredrik Reinfeldt (m) presenterade Elisabeth Svantesson (m) som ny arbetsmarknadsminister i Alliansregeringen, berättade han direkt att hon var medlem i Livets ord. Det gav rubriker. En dag. Sedan blåste det över. Hur hade det sett ut om språkrören hade förklarat och varit tydliga med Mehmet Kaplans träffar med högerextremister?

relationsarbete

Organisationer, företag och partier tjänar på att ha press eller kommunikationschefer som bygger bra och täta relationer med medierna eller i alla fall är tydliga och lättillgängliga. Detta har inte varit partiets starka sida, såvitt jag kan bedöma.

kontentan
Sammanfattningsvis kan sägas att Miljöpartiets språkrör, kanske främst Gustav Fridolin, har tagit på sig mycket av ansvaret för partiets kommunikation, kanske för att han är duktig på det och tycker om det, men det har också skapat problem eftersom han själv blir skottavla i mediedrevet, plus att det kan finnas andra personer som kan kommunikationsjobbet bättre.

Partiet har heller inte riggat sin kommunikationsavdelning för det digitaliserade kommunikationslandskapet som kräver ständiga besked och kommentarer, medlemmar som kan organisationens värderingar och dialog snarare än toppstyrd information.

här är några av miljöpartiets kriser sedan regeringstillträdet, hur många hade kunnat undvikas med tidsenligt och väl fungerande kommunikationsarbete?
* Åsa Romson får kritik för miljöfarlig bottenfärg på båten.
* Åsa Romson liknar flyktingkatastrofen på Medelhavet vid Auschwitz i en partiledardebatt.
* Mehmet Kaplan visar sig ha ätit middag med högerextremister.
* Mehmet Kaplan visar sig ha jämfört Israels behandling av palestinier vid nazisterna behandling av judar.
* Språkrören får kritik för att de inte tar avstånd från Mehmet Kaplan när han tvingas lämna regeringen.
* Åsa Romson beskriver terrordåden 11 september i New York som "olyckor", nyheten sprids internationell.
* Partistyrelsekandidaten Yasri Khan vägrar ta TV4s kvinnliga reporter i hand. Gustav Fridolin förklarar att han inte visste hur kränkande det kändes för kvinnor. Tvingas pudla på prime time i SVT.
* planeringschefen Magnus Johansson kontaktar SVTs Aktuellt och vill påverka ett kritiskt inslag som är kritiskt mot Mehmet Kaplan.
* En forskare säger att Miljöpartiet kan ha infiltrerats av terrorister.
* Det läcker ut info om Miljöpartiets kommande kristelefonkonferens med förtroenderådet och de 21 distrikten.
* Koderna till konferenssamtalet läcker ut och Miljöpartiet tvingas skjuta på mötet.
 

”Lars Adaktusson närmare ordförandeposten för Kristdemokraterna”

Därför tokpressar TCO Moderaterna om LAS

Undersökningsbranschens gala lockar tävlare

Lars Adaktusson tog plats i presidiet (kd)

IAB besvikna på Peter Ericsson (mp) för EU-stopp för reklamkrav

BEACONOMIST 31: De nya tv-bolagen omsätter halv miljard – Storytelling är Sonys framtid

BEACONOMIST 30: Sveriges största contentbyråer – Så ska Aller matcha Facebook & Google

BEACONOMIST 29: Google, Amazon och de andra säljbolagen – ICAs e-handlarstrategier

KD vill lägga 6 miljarder på ”att vända skolan”

Ann Lindes D9 kan bli D11 efter möte i Kista

Strategi för digitalisering av skolan ska göra Sverige ledande

Leif Gripestam (m) släpper greppet om Täby

Regeringen vill avlyssna personer i stället för telefoner

Åsa Regnér (s) KU-anmäls

Civilekonomernas förbundsordförande hoppar av

Riksdagsledamöterna får påökt

Klart med Northvolts fabrik

Northvolt håller presskonferens med Michael Damberg (s)

Ingen förundersökning mot Mattias Karlsson (sd)

Försäkringskassan haffar presschef hos Polisen

Falkenberg sparkar kommunchefen

Niklas Svensson tillbaka på Twitter

Lernia värvar ”säker” komchef

Bot med mustasch ska råda bot på Vårdföretagarnas mytdilemma

”Eliternas exit" när borgerliga eliten kickoffar

Miljölobbyist dubbas till riddare

Nya komchefen ska ge KF plats i samhällsdebatten

ÅF breddar sig med digitalt förvärv och pr-samarbete

Tidigare Kreab-konsult ska lyfta Ehrenberg

15 miljoner till kvinnoförbunden

172 miljoner till partierna – S + M får mest

Assefa tar över Per Schlingmanns pr-del

Greenpeace kampanjar med container i Timrå

Detta är ett foto av Greenpeace Instagram-konto.

Kommunals komchef får toppjobb

Hon blir ny chef för Sveriges Kommunikatörer

LOs tunga kapital och mediechef startar eget

Inizio upp 10 procent – men rött på sista raden

Moderaternas nya politik och prioriteringar för valet

Veckans Brief 31: Postnord handlar pr-byråer – De nya pr-entrpenörerna

Veckans Brief 30: Undersökningsföretagen listar bästa konkurrenterna – Kommunicera som en startup

Veckans Brief 29: Tre undersökningsbolag fusionerar till Origo – Partiernas komavdelningar ett år före valet

Regeringen backar om Thomas Bodström

Saco får (delvis) ny styrelse

Seko och Fastighets går vidare med sammanslagning

King Street upp 148 procent tredje året

Bara tyskt utanför Sagerska

Därför mäter Svenskt Näringsliv ”medias attityder”

”Vem fördummar biblioteksdebatten, Roger Mogert (s)?”

Rasmus Jonlund, Hanna Gerdes & Anne-Lie Elfvén

Ikea och Ålandsbanken mest nominerade i 100-wattaren

MP-kandidat bekräftar förfalskade underskrifter

Politikerveckan Järvas grundare till Stockholms Handelskammare

Var tredje svensk tror att IBM har läckt – riskerar Carema-skandal

New Republic rekryterar från Liberalerna

Marknadsföreningen delar ut pris till årets disruptör

Lidl byter byråer

Moderaterna skakar om bland talespersonerna och utser vice talman

Sverigedemokraternas fyra prioriterade valfrågor

SAKER MAN SER: Härskning i riksdagsjournalisternas pentry

Konjunkturinstitutet: ”Regeringens budget kraftigt underfinansierad”

Nowa investerar i kommunikationsbyrå

Facebook slår Ikea och Google bland de yngre

Moderaterna kan få uppförandekod för sociala medier

FI föreslår reformer för 72 miljarder – företagen betalar

Pr-proffsen: Så kan SVT förbättra partiledardebatten

Kommunikatörernas vd blir rekryterare

Muf sätter press på M-kongressen – ska driva igenom marknadshyror

Vänsterpartiet kuppade med Ung i Sverige i partiledardebatten

Inizio & Demoskop: Ulf Kristersson (m) vann partiledardebatten (svt)

”Sprid ljus över skuggbudgetarna”

Regeringen till rasande attack mot oppositionens skuggbudgetar

Svensk Dagligvaruhandel lobbar för åldersgräns på energidryck

”Stefan Löfven (s) och NMR kan ha skadat Almedalsveckans varumärke”

Moderaterna flitigaste motionärerna – Vänsterpartiet i botten

Liberalerna och Vänsterpartiet vill att S stoppar Thomas Bodström (s) som landshövding

Hon är Magdalena Anderssons nya skattedirektör

Moderaterna prioriterar skatteminskningar i sin skuggbudget

Ledarnas nya samhällspolitiska chef kommer från Ratio

Peter Hultqvist (s) på säljturné (saab)

SD vill höja restaurangmomsen men sänka inkomstskatten

Moderaterna värvar från Kreab och EU-parlamentet

Narva värvar Hill+Knowltons pa-chef

Statskontoret vill ha hårdare regeringsstyrning av MUCF

EU-kommissionen pressar Irland och Luxemburg för olagligt stöd till Apple och Amazon

Centerpartiet prioriterar ingångsavdrag för nya på jobbet och sänkt skatt

De debatterar Almedalsrapporten

Lotta Edholm (l) attackerar S för ”nära samarbete med diktaturen Abu Dhabi”

Per Nilsson (m) befordras

Miljöpartist pressar EU att sätta stopp för Ryanairs affärsmodell

Hon är Moderaternas nya presschef – temporärt

Moderaterna byter partisekreterare och utser ekonomisk-politisk talesperson

M-teamet: Ulf Kristersson, Elisabeth Svantesson, Jessica Polfjärd, Tobias Billström, Anders Edholm & Gunnar Strömmer.

Liberalerna prioriterar skattesänkningar

Ulf Kristersson (m) formar teamet

Facebook: "Globalisering ger globala arbetsplatser"

Questback upp 13 procent i Sverige

Ann Linde (s) samlar sin påtryckargrupp i Stockholm – pressar EUs digitala agenda

Tunga Liberaler vill lämna Alliansen

KD prioriterar pensionärer i sin skuggbudget

LO varslar om konflikt på Samhall

Intrum Justitia och Lindorff får gemensamt varumärke

BEACONOMIST 28: Oaths plan för Sverige – Singularitetsprofessorn tror på ai-assistenter

inför Almedalen

AFFÄRER. Nyhetsbyrån Sirén, som lever på att sälja offentliga handlingar som nyhetsunderlag, redovisar mer än halverat rörelseresultat för bokslutsåret 2014. Detta efter att ägarnas bolag fakturerat Sirén.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen.
ALMEDALEN 2014. Hetast i Almedalen, som arrangeras av pr-byrån Westander med Dagens Opinion som mediepartner är på jakt efter två jurymedlemmar som ska rösta fram vilken aktör som förtjänar den årliga utmärkelsen.
ALMEDALEN 2014. Spelbolaget Unibet, som aldrig varit Almedalen förut, gör i år en stor offensiv med 20 man på plats och Handelsbankens Lennart Ekdal som moderator.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån Think Image tar Viking Lines fartyg MS Cinderella till Almedalsveckan 2014. Planen är att hyra ut 2 500 bäddplatser och öppna nya lokaler för arrangemang.