Coop tar strid för bönan – med Swedish Match snusambassadör

Publicerad 2017-10-25, 21:09

KAMPANJ. Coop fortsätter att med hjälp av reklambyrån Forsman & Bodenfors att provocera och förändra svenskarnas inställning till kött. Den här gången består greppen av en 2 cm hög staty, kampsportaren Alexander ”The Mauler” Gustafsson och ”framtidsanalytikern” Jan Söderqvist, tillika Svenska Dagbladets filmkritiker.
Coop fortsätter att släppa tunga budskap om svenskarnas matvanor. Efter Ekoeffekten, Knasiga Grönsaker och Kära Köttbit ska Coop nu ägna sig åt att att trumma in begreppet Framtidens protein. Det handlar helt enkelt om bönor.
Coops marknadsdirektör Björn Larsson kallar det Coops ”opus 4”.

– Vill vi nu lyfta frågan om vad som är framtidens proteinkälla. Vi försöker styra in i morgondagens matvanor med attraktiva recept och maträtter och sätta koncept för det.

Ni kopplar framtidens protein hårt till bönan, hur tänker ni där?
– Bönan har högt proteininnehåll och är väldigt hållbar att producera.

Skulle det inte vara en bättre affär för er att sälja kött för flera 100-kronor kilot än ett par lådor bönor för 20 kronor?
– Så är det kanske kortsiktigt, men inte långsiktigt. Vi var nere på Way out west-festivalen och 52 procent av alla kvinnor där var vegetarianer så affären växer i det segmentet. En del av vårt uppdrag är också ett folkbildningsuppdrag att välja bra vägar framåt.

Bakom kampanjen ligger reklambyrån Forsman & Bodenfors medan Acne har producerat reklamfilmen. Filmen påminner om dokumentär som hyllar poakter,  nu med en böna i huvudrollen. The Mauler, Jan Söderqvist, kocken Mattias Dahlgren, docentens Anna Karlsson Kanyama och den svenska ekobonden Adam Arnesson intygar bönans förträfflighet.

Hur har ni tänkt kring er casting?
– Grundtanken från början var att få med oss en stark influencer. Det blev The Mauler, han är en bra symbol och det är spännande att gnugga honom mot bönan. Han var den person vi ville starta med. Den gemensamma nämnaren är att alla är insatta i frågan om nytt protein.

I dag lanserar Swedish Match nya snusorter med hjälp av just the Mauler. Björn Larsson blir inte chockad.

– Vi vet om det. Vi vet att vi inte kan ha honom ensam. Men det här (bönan) ligger närmare det han gör. Vi lyfter inte fram honom som snusare.

Vad är målet för kampanjen?
– I grunden är det att få upp ögonen för alternativt protein i lagade maträtterna och ersätta fågel, fisk och kött med bönor.

Finns det också försäljningsmål?

– Jo, vi rampar upp rejält med bönor för försäljning men det är klart att kampanjen i första hand är imagebyggande och att vi visar att vi vill ta del av debatten.

Coop använder så många kanaler de kan och en av dem är Lotta Lundgren, Coops inhyrda webbkock. En något nyare kanal är en två centimeters hög staty som ska avtäckas på centralstationen i Göteborg där den ställs ut de närmaste veckorna. Statyn avbildar av en händelse en böna.

Almega vill införa kompetensavdrag – ska snacka ihop sig med Unionen

VeckoRevyn höjer valtrycket med gästredaktörer

Tidngen Vi får en ny chefredaktör

NOVUS: Ner för de stora blocken – upp för SD

Alexander Bards byrå slår säljrekord

Mikael Odenberg säger upp avtal med pr-byrå

Sven Otto Littorin och två andra tungviktare till pa-byrå

Liberalernas kommunikationschef slutar

Lämnar pr-byrån för politiken

H&H Group mot halv miljard i intäkt

Sverige och Finland fördjupar bioekonomi-samarbete

ANNONS: FLERA KOMMUNIKATIONSJOBB PÅ SVEASKOG

Alternativ för Sverige letar pengar hos Front National

Guldägget: Äggregn över Åkestam – två pr-byråer vann guld

Mona Sahlin och 2 000 i knytblus-manifestation

Klart med ny vd till Stockholms Handelskammare

Antalet egenanställda ökar

Arenagruppen börjar med essäer

Anseendet för Nordea i botten

Näringslivet sågar – industrifacken hyllar S vallöfte om arbetskraftsprövning

Tobaksjätte trotsar lagen – storlanserar klickcigarett

Vänsterpartiet nästan i kapp S i Göteborg

Diplomatgruppen upp 22 procent – mot 100 miljoner

DIs reklamreporter och OTW-chef och nio andra till Spoon

Här är företagen som träffade Indiens premiärminister

S och MP bjuder in Alliansen om höghastighetsbanor

Kantar Sifo har kartlagt sexuella trakasserier på jobbet

Miljonregn över Anders Borgs bolag

Gullers byter ledning – vd stiger åt sidan

Johan Yilmaz, Hemming Lindell & Ing-Marie Olofsdotter

Riksrevisionen granskar Trafikverkets forskning

Jens Holm (v) pressar Karolina Skog (mp) om miljömålen

Svenska byråerna som kan vinna i EMEA-Sabre

Systembolaget tappar komchefen

Opinionsbildarna tycker till om budgeten

Rådhusgruppen delar ut 823 000 kronor i vinst

Magdalena Andersson (s) uppgraderar tillväxten – och arbetslösheten

Regeringen prioriterar miljön och välfärden i vårbudgeten

”Det nya svarta är inte en knytblus eller hijab”

Martin Sorrell (wpp) avgår

Klart för debatt Stefan Löfven (s) vs Ulf Kristersson (m) – hamnar i mindre tv-kanal

Uber nobbar regeringens nya taxipolitik

Nordstjernan om undantag för små välfärdsbolag: Inte förenligt med EU-rätten

Concilia tappar rörelsemarginal

SD villkorar nya public-service-finansieringen

Bakslag för snuslobbyn – EU-advokat vill hålla prillan på avstånd

Facebook hoppar mötet med Morgan Johansson (s) – men fyra från Google kommer

Gunilla Herlitz tar över som vd på Miltton Labs

Nisha Besara blir pa-konsult

Konkurrensverket avslår stöd till havsbaserad vindkraft

Här är TCO-väljarnas favoritregeringar

Aftonbladet sätter ny organisation – värvar från SVT

Avslag igen för unga muslimers statsbidrag

Krisexperten: Så skötte Mark Zuckerberg senatens grillning

Prat PR stuvar om i ledningen

Cohn & Wolfe värvar Mindmakers byråchef

David Orlic (prime) ska hjälpa S vinna valet

Minskade marginaler på Newsroom

Förra SKL-chefen ska styra upp Karolinska

SD-toppen som tog timeout kandiderar för Stockholm

Alliansen släpper sex förslag på utbildning ”närmare arbetsmarknaden”

6F pressar partierna med valsajt

Här är Journalistförbundets nya ledning

Regeringen och Alliansen presenterar skolpolitik

Regeringen kör över Riksrevisionen om revisionsplikt

Rud Pedersen värvar regionråd

Högutbildade tjänstemän, präst & polis på Alternativ för Sveriges riksdagslista

JCP ökar med fyra konsulter

Nina Werling, Lollo Höeg, Paolo Massanyi & Sara Andersson.

Alternativ för Sverige presenterar riksdagslista – i riksdagen

Anna Johansson sitter (s)äkert – Rud Pedersen siktar på riksdagen

Större oro för datainsamling – men stora branschskillnader

Box Communications upp 15 procent

DEMOSKOP: Tapp för S – gärdsgård för L

Rebecca Weidmo-Uvell och Alexander Bard ska sprida bilden om den ”svenska elefanten”

Tre hoppar av Svenska Akademien

Katerina Janouch vill in i riksdagen (med)

Alla partier ökar – men SD rycker ifrån i de sociala medierna

Vinstlyft och vinstregn på JMW

SVT: "Relevant att berätta om antalet kommunikatörer"

Spotlight hämtar teamledare från MSL

Indiens premiärminister till Sverige

Theresa May till Sverige

TCO kartlägger ”felklassade” företagare

SSAB byter komdirektör

Båstad avskedar kommundirektören

The North Alliance passerar miljardgränsen

Landsbygdspartiets kandidater – Littorin från Knutby vill in riksdagen

Sveriges Kommunikatörer sågar SVT

Alliansen lovar att skrota Arbetsförmedlingen

Stockholm utvald som OS-kandidat

Seher Yilmaz ska driva byrå åt Reform Society

UR köpte konsulttjänster – bröt mot upphandlingsreglerna

Gröna Städer vill ha hårdare statlig styrning av Agenda 2030-arbetet

Regeringen presenterar polis-politik

Allt fler artiklar om klimatet – här är personerna som syntes mest

”Cashkamp driver lobbysmedjornas klasskamp”

HG Wessberg har avlidit

Nepa över 200 miljoner kronor

Tiden och Timbro samarbetar om att driva vänster-höger-konflikten

Oxenstierna ökar vinsten

Miljöpartiet vill lägga skatt på ”fulkött”

inför Almedalen

AFFÄRER. Nyhetsbyrån Sirén, som lever på att sälja offentliga handlingar som nyhetsunderlag, redovisar mer än halverat rörelseresultat för bokslutsåret 2014. Detta efter att ägarnas bolag fakturerat Sirén.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen.
ALMEDALEN 2014. Hetast i Almedalen, som arrangeras av pr-byrån Westander med Dagens Opinion som mediepartner är på jakt efter två jurymedlemmar som ska rösta fram vilken aktör som förtjänar den årliga utmärkelsen.
ALMEDALEN 2014. Spelbolaget Unibet, som aldrig varit Almedalen förut, gör i år en stor offensiv med 20 man på plats och Handelsbankens Lennart Ekdal som moderator.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån Think Image tar Viking Lines fartyg MS Cinderella till Almedalsveckan 2014. Planen är att hyra ut 2 500 bäddplatser och öppna nya lokaler för arrangemang.