Bris, Schlingmann och Backteman om att utse en minderårig till superkommunikatör

Publicerad 2015-03-16, 12:56

MEDIER-UPPDATERAD. Att en 13-årig bloggare utnämnts till näringslivets främsta kommunikatör väcker kritik. Nu har dessutom Misslisibells blogg RO-anmälts – trots att en av jurymedlemmarna själv sitter i styrelsen för RO. Samtidigt vill Kattis Ahlström, generalsekreterare för Bris som jobbar för att stärka barnens villkor, inte själv svara på frågor om utnämningen. De andra jurymedlemmarna ser dock inte bloggarens unga ålder som ett problem.

Fakta

Juryn bestod av:
Lena Ahlström, vd och grundare Ledarstudion,
Per Schlingmann, rådgivare och grundare Per Schlingmann AB,
Thomas Backteman, partner Hallvarsson & Halvarsson,
Kattis Ahlström, generalsekreterare Bris,
Cecilia Schön Jansson, vd Sveriges Kommunikatörer,
Claes de Faire, Resumés chefredaktör, och
Katarina Ekspong, redaktionschef Resumé.

Dela med andra

– För mig som satt i juryn står jag starkt bakom att kora henne som nummer ett, säger Per Schlingmann.
 
Det var den 4 mars som Lisa Jonsson, även känd som bloggaren Misslisibell, klev upp på scen för att ta emot sitt pris.
 
En jury, bestående av bland andra Resumés chefredaktör Claes de Faire, Sveriges Kommunikatörers vd Cecilia Schön Jansson, Hallvarsson-konsulten Thomas Backteman och Per Schlingmann, hade utsett den 13-åriga bloggaren till näringslivets främsta superkommunikatör, med motiveringen att hon påverkar ”stora delar av den unga generationen i deras syn på varumärken”.
 
Utnämningen har dock ifrågasatts och kritik har riktats mot att en så ung person fått ta emot priset.
 
Men jurymedlemmarna slår bort kritiken.
 
Enligt juryn var hennes ålder visserligen en del av diskussionen, men inget som problematiserades. Snarare sågs det som en styrka.
 
– Jag tycker att det stora problemet är att väldigt många andra personer som är betydligt äldre och etablerade inte har någon relation till någonting som börjar få stort inflytande i medievärlden. Diskussionen och kritiken kanske delvis handlar om att det finns anledning att reflektera över att landskapet är stadd i snabb förändring, säger Thomas Backteman.
 
– Vinnaren och flera av de andra pristagarna på topp 30-listan, är representanter för en stark förändrad medievärld, en värld där makthavarna ser väldigt annorlunda ut än i den traditionella medievärlden och där en person som vinnaren kan ha en väldigt stor påverkan på en stor grupp av människor och på så sätt bli en superkommunikatör, trots att hon åldersmässigt är väldigt ung liksom hennes tittare.
 
Per Schlingmann håller med:
 
– För mig gestaltar hon att vi har en helt ny spelplan. Det är inte längre de stora som ska lära de små, utan tvärtom, att det nu sker sådana omvälvande förändringar så att också stora aktörer som funnits väldigt länge har mycket att lära av en person som Lisa, Clara Henry eller vem det kan vara, säger han.
 
Tänkte ni på hennes ålder när ni diskuterade i juryn?
– Nej, inte mer än att ha den förmågan vid den låga åldern är ytterligare något som är starkt beundransvärt, säger Per Schlingmann.
 
Hade ni väntat er den här diskussionen?
– Jag trodde själv att det skulle bli diskussioner inte minst eftersom när man betraktar kommunikation och näringslivet så utgår man från en klassisk världsbild med de stora bolagen, de stora organisationerna och individerna med lång erfarenhet. Men jag har länge fascinerats av hur barn får en väldigt stark lojalitet till enskilda varumärken, ibland utan att ens ha varit inne i en butik eller nåtts av en enda officiell kommunikationskanal och förstår man logiken och nycklarna här finns det även för traditionella varumärken mycket att hämta.
 
Misslisibells blogg har nu RO-anmälts av Komms ordförande Gustav Martner, som anser att inläggen kan innehålla otillåten marknadsföring av produkter mot barn.
 
Thomas Backteman sitter själv som vice ordförande i styrelsen för Reklamombudsmannen. Han säger att det inte var något han själv funderade över.
 
– Nej, faktiskt inte.
 
Per Schlingmann har inte tagit del av anmälan, men säger att juryn inte heller tagit ställning till innehållet i kommunikationen.
 
– För mig som jurymedlem har det varit ett sätt att hitta individer som gestaltar någonting. Jag är också övertygad om att vi står inför en väldigt omvälvande förändring i synen på kommunikation i den mening att när allt mindre sker i klassiska, förutsägbara kanaler och mer hos enskilda individer, var går gränsen mellan att vara en påverkare och vad är reklam och inte reklam? Vi som konsumenter, inte minst unga, måste bli mer kritiska till det vi läser och jag är övertygad om att många unga också förstår det.
 
Cecilia Schön Jansson välkomnar RO-anmälan och ställer sig samtidigt till fullo bakom juryns beslut.
 
– Det är bra att det här belyses på olika sätt, och man får avvakta anmälan, men oavsett tycker jag att hon är en väldigt god kommunikatör som är otroligt duktig på att knyta an till sina fans. Sedan får man frånkoppla hennes samarbeten med företag, det är inte vad hon premierats för, utan för att hon är extremt duktig i det nya medielandskapet.
 
En del av kritiken, som framförts av miljöpartisten Max Ahlborn i en krönika på Resumé, har gällt att uppmärksamheten också kan leda till mer näthat. Cecilia Schön Jansson tror dock inte att det spelar någon större roll.
 
– Näthat är fruktansvärt, oavsett vilken ålder det handlar om. Men det finns andra sätt att motverka det och det är bra att det finns en stark opinion mot det.
 
Dagens Opinion har sökt en kommentar från Bris generalsekreterare Kattis Ahlström, som också suttit i juryn. Enligt Bris deltog hon dock endast på det första jurymötet, när kandidater nominerades, och hänvisar därför till Claes de Faire.
 
Claes de Faire har själv bemött kritiken på sin blogg, där han bland annat skriver att han inte tänker ”klä på henne någon offerkofta” eller förneka hennes framgång.
 
”Jag tänker inte låta bli att tala om att hon är duktig. Däremot talade vi med hennes föräldrar innan hon fick priset och innan hon tog emot det på scenen”, skriver han.
Ardalan Samimi ardalan@dagensopinion.se

Klart nu: Bonnier säljer Broadcasting till Telia

ANNONS:

Regeringen vill få småbolagen att producera i Sverige

C-politiker ska utreda reducerad CO2

Stefan Löfven (s) till Ljusdal

Arena Opinion vänder till vinst

Moderaterna skyller DriveNows nedläggning på de rödgrönrosa

Världens största AI-mingel

”Märkligt att statsministerkandidaterna ligger lågt om bränderna”

Valets hetaste arbetsmarknadsfrågor, enligt Ylva Johansson (s)

Renault bjuder på elbil när Fores bilbloggar

Dagens Samhälle backar – tappar prenumerationer

Då håller Stefan Löfven (s) sommartal

Westander mot 45 miljoner kronor

SDs nättidning billigare i drift

Google och Facebook pressar Schibsteds marginaler

Weber Shandwick köper komikerbyrå

AKB startar AB

Kolmården och Gröna Lund rår inte på Liseberg

Stockholm vill reda ut avgifter för trafikstörningar

Utredning vill lägga 44 miljoner på bättre marknadsföring av Sverige

Konferenser lyfter Breakit – men fortsatt rött

Donald Trump och Vladimir Putin möts av pressfrihetskampanj

Han blir chef för bekämpningen av våldsbejakande extremism

Sven Erik Bucht (s): Göteborgs Kex ska göras i Göteborg

Delar av näringslivet backar tuffare tag mot NMR i Almedalen

ALMEDALEN 2018. Flera tunga näringslivsorganisationer ställer sig bakom #näringslivetbackarupp, ett upprop för att pressa Region Gotland att stävja hotet mot deltagare i Almedalen från organisationer NMR.

Därför lämnar Carl Fredrik Sammeli Prime

Narva upp 20 procent

Klart nu: Carl Fredrik Sammeli lämnar Prime

Regeringen lägger 868 miljoner på landsbygdsföretag

Regeringen inför mer matematik i skolan

Svenskarna bekymrar sig över andras hantering av fake news

Westander jobbar med Bankomat

Stockholm Pride nobbar Medborgerlig Samling

Trio utmanar affärskonsulterna med ny byrå

Chefen lämnar Stockholm Business Region

Socialdemokraterna lägger ytterligare 800 miljoner på att bekämpa kriminella gäng

Han gör bäst pr för Skåne

GFK under 200 miljoner

Fler än 2017 lyssnade på Almedalstalen men färre än 2016

Medierna som nämndes mest i Almedalen

Miljöpartiet vill lägga 8 miljarder extra på nya tunnelbanan

Miljöpartiet vill lägga 8 miljarder extra på tunnelbanan

The Bodyshop värvar från Adidas

Dämpad förlust på MMS

ALMEDALEN INIFRÅN: Sunkigt här och där men jag längtar redan till Almedalen 2019

Systembolaget har hittat sin nya komchef

Regeringen lägger 50 miljoner på att locka till vuxenutbildning

”När Barbeque Garden blev en tidsmaskin (sd)”

Miljöpartiet vill lägga en halv miljard på svensk livsmedelsproduktion

"En längre vecka, NMR och metoo-fläckar"

Mattias Rådström, Johanna Snickars, Niclas Karnhill, Boo Ehlin, Henric Byström, Bodil Sidén

Här är de kommersiella aktörerna som stack ut i Almedalen

SD vill ha rot för larm

Chang Frick gör affärer i tält i Almedalen

"Vladimir Putin vinner VM i propaganda"

KD vill höja lönen under semestern i vården

RUNT TALET: Handskrivet för Lars Adaktusson

”Ebba Bush Thor är superstark”

Energiföretagen lyfte delningsekonomin

ALMEDALEN INIFRÅN: Vem bjuder in till folkets hem – eller Ungsvenskar till MUF-mingel?

SD-väljarna minst intresserade av att förbjuda nazister

SDs mål: Ska ta över efter S som folkrörelseparti

RUNT TALET: Regeringen slöt upp runt Stefan Löfven

TALANALYS: ”Stark inledning – men inget nytt”

”Annie Lööfs starka tal och leta mord på DJ Battle”

Flera personer gripna och hörda efter attacker i Almedalen

SD har flest följare på Facebook – men S får flest omnämnanden

Socialdemokraterna slår ett slag för högre pension

Det asociala i det sociala – en möjlighet och utmaning för delningsekonomin

De är Innovativast i Almedalen 2018

Saminvest investerar 150 miljoner i affärsängelfonder

Alliansen lovar tuffare tag mot gängen – en del av ”reformagendan”

Greenpeace vill rädda Norra skogsbältet med hjälp av augmented reality

Alliansledarna håller pressträff

Viable Cities och Rise lyfte delningsekonomin

Domprosten: Skulle inte ha ringt i klockan

RUNT TALET: Isabella Löwengrip och Fatemeh Khavari backade upp Annie Lööf

TALANALYS: ”Annies Lööf var överraskande och ideologisk”

De kan bli Innovativast i Almedalen 2018

Bonnier Business Medias vd: ”Dagens Media hade inte klarat sig utan oss”

Svenska Kyrkan störde ut Thomas Gürs event

Hälften av VM-sändningarna i Almedalen visades utan avtal

Almedalen Weekend ska få besökarna att stanna veckan ut med framtids-hackathon

Bonnier Business Media förvärvar Dagens Media och Medievärlden

Benjamin Dousa vann Industrin tar matchens superhjältetävling

ALMEDALEN 2018. Industrin tar matchen anordnade The Big #industrikampen under tisdagskvällen i Almedalen där Benjamin Dousa vann pris för bästa lösning på en utvald framtidsutmaning med hjälp av industrin.

"Carola Lemne verkar nöjd – Edward Blom pratar mat"

”Politiker inte tillräckligt digitala för att förstå delningsekonomins kraft”

C vill lägga 2,6 miljarder på förbättrad integration

Därför skippar Ung Vänster Almedalen

Här är juryn i Innovativast i Almedalen

RUNT TALET: Rävarna runt Jan Björklund

TALANALYS: ”Jan Björklund håller samma tal varje år”

Ministrarnas VM-jubel

Så lanserar SD Jimmie Åkessons bok om Per-Albin Hansson

Femdubbelt så många poster om delningsekonomin

TCO recenserar samtliga partiledartal på Twitter förutom SDs

Smiles vd om kraven på Vinnova och förhoppningarna på Darja Isaksson

Microsoft visar upp ai-musklerna i Almedalen

Löfbergs diskuterar hållbarhet i ohållbar kaffebar

Liberalerna styr om mot EU

inför Almedalen

AFFÄRER. Nyhetsbyrån Sirén, som lever på att sälja offentliga handlingar som nyhetsunderlag, redovisar mer än halverat rörelseresultat för bokslutsåret 2014. Detta efter att ägarnas bolag fakturerat Sirén.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen.
ALMEDALEN 2014. Hetast i Almedalen, som arrangeras av pr-byrån Westander med Dagens Opinion som mediepartner är på jakt efter två jurymedlemmar som ska rösta fram vilken aktör som förtjänar den årliga utmärkelsen.
ALMEDALEN 2014. Spelbolaget Unibet, som aldrig varit Almedalen förut, gör i år en stor offensiv med 20 man på plats och Handelsbankens Lennart Ekdal som moderator.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån Think Image tar Viking Lines fartyg MS Cinderella till Almedalsveckan 2014. Planen är att hyra ut 2 500 bäddplatser och öppna nya lokaler för arrangemang.