”Det starka samhället” är den röda tråden.
Kampanjen består av tre delar.
 
* Utomhuskampanj om ett par veckor, som går linje med valfilmen. Partiledaren Stefan Löfven lyfts fram.
 
* Organisationskampanj där medarbetarna sätter upp affischer. Där frontar även finansminister Magdalena Andersson, utrikesminister Margot Wallström fram och försvarsminister Peter Hultqvist fram.
* En valfilm där Stefan Löfven visar upp sig i olika miljöer och berättar vad han vill och avslutar med att vad vill jag ha? ”En kokt med börd”.
 
Socialdemokraterna anlitar byrån Acne. 
 
Socialdemokraterna kommer senare att släppa ett valmanifest.