Det svenska spel och underhållningsbolaget Kindred går in i USA och tänker erövra landet stat för stat med hjälp av en välrenommerad reklambyrå.

Kindred har fått en licens för digital vadhållning och kasino i New Jersey och har sedan några månader och ett kontor i New York. Nu tar bolaget nästa steg genom att gå i den amerikanska branschorganisationen Idea Growth och blir dess 25e medlem. Organisationen representerar aktörer inom mobilt spel i USA och ska bland annat påverka federal lagstiftning.

Kindreds kommunikationschef Alexander Westrell vill dock inte tala om någon veritabel USA-offensiv.

”Offensiv är ett starkt ord. Vi tar en delstat i taget och är nu fullt fokuserade på New Jersey där vi kommer att marknadsföra oss inom kort”, mejlar han.

Kindred har dock handlat upp en reklambyrå i USA. Valet föll på FCB (Foote, Cone & Belding), som även jobbar med varumärken som Burger King och Levis och tog hem fem grand prix i reklamtävlingen Cannes Lions.