Coops lågprisvarumärke Xtra kliver fram ut från sin modesta blåvita tillvaro.

Xtra har med hjälp av den danska byrån av MadBureauet fått en ny med färgstark nordisk design.

Utöver det ska varumärke förses med ytterligare 200 produkter upp till 450 under de två närmaste åren. De första 45 produkterna ska lanseras i höst. Då får även 100 förpackningar ny design.
Nästa år, 2020, är en större relanseringskampanj planerad.

”Xtra står för lågt pris och så ska det fortsätta vara, men den nya förpackningsdesignen förmedlar förutom lågt pris även matglädje och en stolt enkelhet”, berättar säger Maria Billow Bergendahl, marknadsansvarig Egna Varumärken på Coop, och vidare:

”Vårt mål med den nya designen är att den ska bredda målgruppen och inkludera fler kunder”.