”Tydligast, men för långt”, Anna Kinberg Batra (m)

Publicerad 2016-07-10, 13:36

ALMEDALEN 2016-RETORISK TALANALYS (m). Moderaternas partiledare Anna Kinberg Batra ger svar i tal, men håller på för länge och slarvar med retoriken, anser Camilla Eriksson, Retorikiska.

Dela med andra

Moderaterna har en plan för Sverige. Det må låta som en självklarhet, och jag och många andra skulle nog gärna se att det var det för alla partier, likväl är det Moderatledaren Anna Kinberg Batra som är tydligast hittills med vad hon och hennes parti vill framledes.

Talet var det längsta hittills: 39 minuter. "Sveriges nästa statsminister" som den gotländske moderatordföranden kallade henne när han lämnade över ordet använde fyra av dessa att tala om svensk grillning i den svenska sommaren. Om Anna Kinberg Batra ska bli statsminister med egen alliansmajoritet behöver hon skapa starkare emotionell koppling till det svenska folket, det är det ingen tvekan om. De grillade minuterna saknade hetta. Därigenom tappades både energi och driv framåt. Ändå ville moderaternas partiledare aldrig sluta tala.
Talet hade överlag vunnit på att skära ned de minst fem upplevda avslutningsstyckena till ett.

Som talare skrider hon drottninglik ut på scenen. Kanske är det just känslan av att vara drottning av Sverige som avspeglas i hennes talrytm. Den är sävligt, konstaterande, med lite driv framåt. Rösten är klar och stark samtidigt som den är monoton:  Anna Kinberg Batra ändrar aldrig hastigheten, frekvensen, pitchen. Med något knappt noterbart undantag.

Moderatens stora utmaning som talare ligger dock i att driva mot applåder. Det kan tyckas vara fördelaktigt att publiken hela tiden vill applådera. Inget kunde vara mer fel. Anna Kinberg Batra låter publiken applådera sönder hennes tal. Det beror på rösten. Vi vet nämligen inte om hon är klar eller ej. Det här är ett relativt enkelt problem att åtgärda - det stavas träning. Vad man gör är att öka hastigheten under stycket, öka intensiteten i rösten och drivet framåt (inga pauser här, då tappas momentum) för att till sist sakta ned och betona varje ord före punkt eller dra upp pitchen och driva mot ett klimax. Och det kräver att talet är skrivet just så.

argumentation
Det är sällan jag applåderar politiker när de håller tal. Och nu är det dags. För Anna Kinberg Batra medelst talskrivare har förstått en grundläggande aspekt när det gäller argumentation och vad massan de talar till behöver höra för att förstå.
 
K.o.n.k.r.e.k.t.i.o.n.
 
Vi hör ofta hur politikerna svänger sig med stora siffror och vill att vi ska bli upprörda. Sanningen är dock en att siffran alltför ofta ligger på en så hög abstraktionsnivå att vi som lyssnar eller läser inte når upp. Så här såg det ut i Anna Kinberg Batras tal:
 
"När Sverige har snart en miljon i utanförskap och en regering som diskuterar hur 19-åringar ska förtidspensioneras, och utgifterna för bidrag till dem som inte jobbar ökar med nära 77 miljarder kronor under de närmaste åren, måste fler kunna gå från bidrag till arbete.
 
77 miljarder kronor.
 
Det motsvarar kostnaden för att nästan tredubbla antalet lärare i våra grundskolor varje år.
Det motsvarar 10 000 kronor mer i månadslön för alla Sveriges sjuksköterskor, förskolelärare, poliser, läkare och lärare samtidigt som vi avskaffar delade turer i vården – och vi skulle ändå få pengar över."
 
Poängen med stycket bankar in budskapet. Det här här effektfull argumentation.
 
Effektfullt är även när man bygger sin argumentation via påståenden med konsekvensbeskrivningar. Särskilt när man lyckas knyta världen till individen. Det gjorde Anna Kinberg Batra bland annat i följande stycke:
"Missnöjet mot den utvecklingen finns inte bara i Storbritannien och flera andra länder utan även här hemma. Det måste vi ta på allvar. Att vända sig ifrån samarbetet löser inga gemensamma problem och får dem heller inte att försvinna. Sverige kan och behöver nu göra skillnad för att driva på EU i rätt riktning. Annars försvagas även vi."

Här är ett annat exempel: "En plan för ett starkare Sverige bottnar i, och tappar aldrig greppet om, starka offentliga finanser, men nästa år lånar regeringen 85 miljoner kronor per dag. Som om vi vore i kris."
"Ni har hört det flera gånger under veckan: det går bra för Sverige. Och det stämmer. I dag – efter nio Alliansbudgetar – är svensk ekonomi stark, och det är bra. Men jag tror det är få som tar upp en diskussion om andra kvartalets BNP-siffror till kaffet i kväll." Det är med finess moderatledaren sticker till sittande regering och påminner dem om att de fick inleda sitt styre med en alliansbudget. Och hon vinner på att inte säga mer än så.

i vilken ordning
Det finns ingen bärande linje förutom att Moderaterna har en plan för Sverige. Jag hade gärna sett att den planen varit mer strukturerad. Det som sticker ut är att Kinberg Batra är ivrig på att få börja och ovillig på att sluta. Återigen verkar formen bära budskapet.

stiliga formuleringar
"Det är för mycket månad kvar i slutet på lönen." När man vrider på ett redan känt uttryck skapar man både ett noëma och kraft i språket.
"In Sweden we have a system, brukar det ju heta. Det ska vi ha, och det ska vara robust och rättssäkert men det behöver också vara rimligt." Allitterationen bygger ihop sanningar genom att sätta ihop ord.
"Det ska inte gå att skolka sig in i Sverige." För att den här formuleringen skulle ha blivit slagkraftig borde detta stycke följt på ett stycke om skolpolitik. Som det blev nu känns frasen mest som "Älskar man Sverige, och det gör jag, måste man vara beredd att bryta den utvecklingen. Det är jag." Denna formulering ser bra ut i skrift, men när Anna Kinberg Batra drog den på scenen missade hon i betoningen. Det är på verben som trycket bör läggas.

Annars blir de kortare meningarna bara som små pip.

"Det är inte rimligt. Det är inte hållbart. Det är inte rättvist. Arbete ska alltid löna sig, bättre än att leva på bidrag." Första delen av detta stycke är väl byggt. En trikolon av anaforer (tre på varandra följande meningar som börjar på samma sätt) blir som utropstecken även när rösten är återhållsam.

Poängen tillika konsekvensanalysen följer strax därefter men överarbetas. Stanna innan. Alliansväljare kommer att dra slutsatsen "bättre än att leva på bidrag" eller annat som är fördelaktigt för Moderaterna om Anna Kinberg Batra bara låter dem tänka själva.

"Ett högre tonläge har Sverige inte upplevt sen Pernilla Wahlgren sjöng Piccadilly cirkus i melodifestivalen 1985." Ett av kvällens få skratt kom här. Och det är en rolig jämförelse för att den är så oväntad.

"Men politik handlar inte bara om att säga saker. Man måste också kunna ta ansvar när man har fått det. Och jag har en plan för hur. Det är ett krav man har rätt att ställa på politiska ledare, men det är ett krav som populister aldrig lever upp till och ofta inte ens har tänkt på hur man skulle leva upp till. Jag tror Gustav Fridolin förstår vad jag menar." Kvällens och kanske veckans hårdaste spark. Just för att hon inte sparkar öppet. Allt händer i mottagarens hjärna.
 
"Kommer vi klara flyktingkrisen? Kommer barnen lära sig tillräckligt i skolan? Kommer de i utanförskap få jobb? Kommer mitt jobb finnas kvar? Kommer dottern komma hem ordentligt från festivalen i natt? Kan vi vara trygga i Sverige i en så här orolig omvärld? Att leda Sverige framåt handlar om att kunna svara ja på de frågorna. Framtiden är ett oskrivet kapitel som vi avgör vad det ska stå i." Även Isabella Lövin ställde många frågor till sin publik. Skillnaden dem emellan är att Anna Kinberg Batra också besvarade sina. Och återigen dödar hon det som skulle kunnat vara riktigt stiligt genom att inte sluta i tid och genom att använda en gammal, död metafor.

Till sist upprepar jag att upprepningens makt är stor. Det har också en annan talskrivare insett: "Och får man inte stanna i Sverige, så får man alltså inte stanna i Sverige." Den öppna, vida associationsbredden lämnar stort utrymme för publiken att lägga in vad de själva tycker att hon sa. Därigenom drivs budskapet in mycket hårdare än om hon sagt det själv.
 
semiotik
"Den som påstår att flyktingkrisen är över är naiv." Naiv är ett starkt negativt ord som moderaternas partiledare försöker klistra på statsminister Stefan Löfven. Samtidigt visar Anna Kinberg Batra på att hon inte är det. Medvetenhet har en tendens att sudda naivitet.

"EU är varken mer eller mindre än världens bäst fungerande samarbete mellan demokratiska länder. Men innehållet blir vad vi gör det till. Och det måste bli bättre." Jag känner hur jag trummar på följande budskap, men det är centralt att förstå - "men" suddar det du just har sagt och "måste" betyder att göra något man inte vill. Kan vi slippa få höra dessa tecken på felaktigt sätt framledes tack.

"Vi skulle behöva förbereda nästa försvarsbeslut med bästa möjliga analys." Bästa möjliga. Vilken kraft de orden bär. Inte. Gör om gör rätt.

avslutningsvis
Efter att ha dekonstruerat vad Anna Kinberg Batra tog upp och hur hon tog upp det i sitt tal tänker jag nu "göra en de Saussure" (schweizisk lingvist som anses vara en av två grundare till semiotiken.) De Saussure menade nämligen att det är av betydelse att definiera vad något skulle kunna vara men ändå inte är. Anna Kinberg Batra delade ut få smällar mot sina motståndare denna kväll. Likväl fick Socialdemokraterna kritik. Miljöpartiet likaså. Och ingen annan. Vad säger det?

Nu kanske jag låtit överdriven i mina ord. Som vanligt har jag låtit min analys av talet genomsyras av den tonalitet jag uppfattat. Idag har det bland annat har det handlat om att överfylla meningar med innehåll. Det var meningen. Vanligtvis är ett budskap per mening mitt riktsnöre.  Mitt syfte är som alla andra dagar här i Almedalen att få dig att tänka till på hur formen, orden, bilderna, etc, används för att påverka dig.
Moderatledaren Anna Kinberg Batra har flera delar i sitt tal som rent retoriskt är effektiva. Jag är ändå besviken. Jag kan förstå om politikerna anser att det är viktigare för dem att skapa och driva effektfull politik än lägga tid på sin retorik. De tar fel. Utan att analysera hur innehåll och form bäst bär deras budskap skapas en dubbelförlust - både för politikerna själva och för oss medborgare som vill fatta informerade beslut. Jag kräver således mer av människorna som vill leda mitt land.

Camilla Eriksson, Retorikiska
 
Talen analyseras också i Retorikiska podden, som du hittar här Gästanalytiker idag är Mikaela Valtersson, vice vd på Kunskapsskolan och tidigare ordförande i Friskolornas Riksförbund samt tidigare språkrörskandidat för Miljöpartiet.

ANNONS:

Regeringen vill få småbolagen att producera i Sverige

C-politiker ska utreda reducerad CO2

Stefan Löfven (s) till Ljusdal

Arena Opinion vänder till vinst

Moderaterna skyller DriveNows nedläggning på de rödgrönrosa

Världens största AI-mingel

”Märkligt att statsministerkandidaterna ligger lågt om bränderna”

Valets hetaste arbetsmarknadsfrågor, enligt Ylva Johansson (s)

Renault bjuder på elbil när Fores bilbloggar

Dagens Samhälle backar – tappar prenumerationer

Då håller Stefan Löfven (s) sommartal

Westander mot 45 miljoner kronor

SDs nättidning billigare i drift

Google och Facebook pressar Schibsteds marginaler

Weber Shandwick köper komikerbyrå

AKB startar AB

Kolmården och Gröna Lund rår inte på Liseberg

Stockholm vill reda ut avgifter för trafikstörningar

Utredning vill lägga 44 miljoner på bättre marknadsföring av Sverige

Konferenser lyfter Breakit – men fortsatt rött

Donald Trump och Vladimir Putin möts av pressfrihetskampanj

Han blir chef för bekämpningen av våldsbejakande extremism

Sven Erik Bucht (s): Göteborgs Kex ska göras i Göteborg

Delar av näringslivet backar tuffare tag mot NMR i Almedalen

ALMEDALEN 2018. Flera tunga näringslivsorganisationer ställer sig bakom #näringslivetbackarupp, ett upprop för att pressa Region Gotland att stävja hotet mot deltagare i Almedalen från organisationer NMR.

Därför lämnar Carl Fredrik Sammeli Prime

Narva upp 20 procent

Klart nu: Carl Fredrik Sammeli lämnar Prime

Regeringen lägger 868 miljoner på landsbygdsföretag

Regeringen inför mer matematik i skolan

Svenskarna bekymrar sig över andras hantering av fake news

Westander jobbar med Bankomat

Stockholm Pride nobbar Medborgerlig Samling

Trio utmanar affärskonsulterna med ny byrå

Chefen lämnar Stockholm Business Region

Socialdemokraterna lägger ytterligare 800 miljoner på att bekämpa kriminella gäng

Han gör bäst pr för Skåne

GFK under 200 miljoner

Fler än 2017 lyssnade på Almedalstalen men färre än 2016

Medierna som nämndes mest i Almedalen

Miljöpartiet vill lägga 8 miljarder extra på nya tunnelbanan

Miljöpartiet vill lägga 8 miljarder extra på tunnelbanan

The Bodyshop värvar från Adidas

Dämpad förlust på MMS

ALMEDALEN INIFRÅN: Sunkigt här och där men jag längtar redan till Almedalen 2019

Systembolaget har hittat sin nya komchef

Regeringen lägger 50 miljoner på att locka till vuxenutbildning

”När Barbeque Garden blev en tidsmaskin (sd)”

Miljöpartiet vill lägga en halv miljard på svensk livsmedelsproduktion

"En längre vecka, NMR och metoo-fläckar"

Mattias Rådström, Johanna Snickars, Niclas Karnhill, Boo Ehlin, Henric Byström, Bodil Sidén

Här är de kommersiella aktörerna som stack ut i Almedalen

SD vill ha rot för larm

Chang Frick gör affärer i tält i Almedalen

"Vladimir Putin vinner VM i propaganda"

KD vill höja lönen under semestern i vården

RUNT TALET: Handskrivet för Lars Adaktusson

”Ebba Bush Thor är superstark”

Energiföretagen lyfte delningsekonomin

ALMEDALEN INIFRÅN: Vem bjuder in till folkets hem – eller Ungsvenskar till MUF-mingel?

SD-väljarna minst intresserade av att förbjuda nazister

SDs mål: Ska ta över efter S som folkrörelseparti

RUNT TALET: Regeringen slöt upp runt Stefan Löfven

TALANALYS: ”Stark inledning – men inget nytt”

”Annie Lööfs starka tal och leta mord på DJ Battle”

Flera personer gripna och hörda efter attacker i Almedalen

SD har flest följare på Facebook – men S får flest omnämnanden

Socialdemokraterna slår ett slag för högre pension

Det asociala i det sociala – en möjlighet och utmaning för delningsekonomin

De är Innovativast i Almedalen 2018

Saminvest investerar 150 miljoner i affärsängelfonder

Alliansen lovar tuffare tag mot gängen – en del av ”reformagendan”

Greenpeace vill rädda Norra skogsbältet med hjälp av augmented reality

Alliansledarna håller pressträff

Viable Cities och Rise lyfte delningsekonomin

Domprosten: Skulle inte ha ringt i klockan

RUNT TALET: Isabella Löwengrip och Fatemeh Khavari backade upp Annie Lööf

TALANALYS: ”Annies Lööf var överraskande och ideologisk”

De kan bli Innovativast i Almedalen 2018

Bonnier Business Medias vd: ”Dagens Media hade inte klarat sig utan oss”

Svenska Kyrkan störde ut Thomas Gürs event

Hälften av VM-sändningarna i Almedalen visades utan avtal

Almedalen Weekend ska få besökarna att stanna veckan ut med framtids-hackathon

Bonnier Business Media förvärvar Dagens Media och Medievärlden

Benjamin Dousa vann Industrin tar matchens superhjältetävling

ALMEDALEN 2018. Industrin tar matchen anordnade The Big #industrikampen under tisdagskvällen i Almedalen där Benjamin Dousa vann pris för bästa lösning på en utvald framtidsutmaning med hjälp av industrin.

"Carola Lemne verkar nöjd – Edward Blom pratar mat"

”Politiker inte tillräckligt digitala för att förstå delningsekonomins kraft”

C vill lägga 2,6 miljarder på förbättrad integration

Därför skippar Ung Vänster Almedalen

Här är juryn i Innovativast i Almedalen

RUNT TALET: Rävarna runt Jan Björklund

TALANALYS: ”Jan Björklund håller samma tal varje år”

Ministrarnas VM-jubel

Så lanserar SD Jimmie Åkessons bok om Per-Albin Hansson

Femdubbelt så många poster om delningsekonomin

TCO recenserar samtliga partiledartal på Twitter förutom SDs

Smiles vd om kraven på Vinnova och förhoppningarna på Darja Isaksson

Microsoft visar upp ai-musklerna i Almedalen

Löfbergs diskuterar hållbarhet i ohållbar kaffebar

Liberalerna styr om mot EU

Rättighetsförfrågningarna till Fotbolls-VM strömmar in från Visby

inför Almedalen

AFFÄRER. Nyhetsbyrån Sirén, som lever på att sälja offentliga handlingar som nyhetsunderlag, redovisar mer än halverat rörelseresultat för bokslutsåret 2014. Detta efter att ägarnas bolag fakturerat Sirén.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen.
ALMEDALEN 2014. Hetast i Almedalen, som arrangeras av pr-byrån Westander med Dagens Opinion som mediepartner är på jakt efter två jurymedlemmar som ska rösta fram vilken aktör som förtjänar den årliga utmärkelsen.
ALMEDALEN 2014. Spelbolaget Unibet, som aldrig varit Almedalen förut, gör i år en stor offensiv med 20 man på plats och Handelsbankens Lennart Ekdal som moderator.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån Think Image tar Viking Lines fartyg MS Cinderella till Almedalsveckan 2014. Planen är att hyra ut 2 500 bäddplatser och öppna nya lokaler för arrangemang.