”Tydligast, men för långt”, Anna Kinberg Batra (m)

Publicerad 2016-07-10, 13:36

ALMEDALEN 2016-RETORISK TALANALYS (m). Moderaternas partiledare Anna Kinberg Batra ger svar i tal, men håller på för länge och slarvar med retoriken, anser Camilla Eriksson, Retorikiska.

Dela med andra

Moderaterna har en plan för Sverige. Det må låta som en självklarhet, och jag och många andra skulle nog gärna se att det var det för alla partier, likväl är det Moderatledaren Anna Kinberg Batra som är tydligast hittills med vad hon och hennes parti vill framledes.

Talet var det längsta hittills: 39 minuter. "Sveriges nästa statsminister" som den gotländske moderatordföranden kallade henne när han lämnade över ordet använde fyra av dessa att tala om svensk grillning i den svenska sommaren. Om Anna Kinberg Batra ska bli statsminister med egen alliansmajoritet behöver hon skapa starkare emotionell koppling till det svenska folket, det är det ingen tvekan om. De grillade minuterna saknade hetta. Därigenom tappades både energi och driv framåt. Ändå ville moderaternas partiledare aldrig sluta tala.
Talet hade överlag vunnit på att skära ned de minst fem upplevda avslutningsstyckena till ett.

Som talare skrider hon drottninglik ut på scenen. Kanske är det just känslan av att vara drottning av Sverige som avspeglas i hennes talrytm. Den är sävligt, konstaterande, med lite driv framåt. Rösten är klar och stark samtidigt som den är monoton:  Anna Kinberg Batra ändrar aldrig hastigheten, frekvensen, pitchen. Med något knappt noterbart undantag.

Moderatens stora utmaning som talare ligger dock i att driva mot applåder. Det kan tyckas vara fördelaktigt att publiken hela tiden vill applådera. Inget kunde vara mer fel. Anna Kinberg Batra låter publiken applådera sönder hennes tal. Det beror på rösten. Vi vet nämligen inte om hon är klar eller ej. Det här är ett relativt enkelt problem att åtgärda - det stavas träning. Vad man gör är att öka hastigheten under stycket, öka intensiteten i rösten och drivet framåt (inga pauser här, då tappas momentum) för att till sist sakta ned och betona varje ord före punkt eller dra upp pitchen och driva mot ett klimax. Och det kräver att talet är skrivet just så.

argumentation
Det är sällan jag applåderar politiker när de håller tal. Och nu är det dags. För Anna Kinberg Batra medelst talskrivare har förstått en grundläggande aspekt när det gäller argumentation och vad massan de talar till behöver höra för att förstå.
 
K.o.n.k.r.e.k.t.i.o.n.
 
Vi hör ofta hur politikerna svänger sig med stora siffror och vill att vi ska bli upprörda. Sanningen är dock en att siffran alltför ofta ligger på en så hög abstraktionsnivå att vi som lyssnar eller läser inte når upp. Så här såg det ut i Anna Kinberg Batras tal:
 
"När Sverige har snart en miljon i utanförskap och en regering som diskuterar hur 19-åringar ska förtidspensioneras, och utgifterna för bidrag till dem som inte jobbar ökar med nära 77 miljarder kronor under de närmaste åren, måste fler kunna gå från bidrag till arbete.
 
77 miljarder kronor.
 
Det motsvarar kostnaden för att nästan tredubbla antalet lärare i våra grundskolor varje år.
Det motsvarar 10 000 kronor mer i månadslön för alla Sveriges sjuksköterskor, förskolelärare, poliser, läkare och lärare samtidigt som vi avskaffar delade turer i vården – och vi skulle ändå få pengar över."
 
Poängen med stycket bankar in budskapet. Det här här effektfull argumentation.
 
Effektfullt är även när man bygger sin argumentation via påståenden med konsekvensbeskrivningar. Särskilt när man lyckas knyta världen till individen. Det gjorde Anna Kinberg Batra bland annat i följande stycke:
"Missnöjet mot den utvecklingen finns inte bara i Storbritannien och flera andra länder utan även här hemma. Det måste vi ta på allvar. Att vända sig ifrån samarbetet löser inga gemensamma problem och får dem heller inte att försvinna. Sverige kan och behöver nu göra skillnad för att driva på EU i rätt riktning. Annars försvagas även vi."

Här är ett annat exempel: "En plan för ett starkare Sverige bottnar i, och tappar aldrig greppet om, starka offentliga finanser, men nästa år lånar regeringen 85 miljoner kronor per dag. Som om vi vore i kris."
"Ni har hört det flera gånger under veckan: det går bra för Sverige. Och det stämmer. I dag – efter nio Alliansbudgetar – är svensk ekonomi stark, och det är bra. Men jag tror det är få som tar upp en diskussion om andra kvartalets BNP-siffror till kaffet i kväll." Det är med finess moderatledaren sticker till sittande regering och påminner dem om att de fick inleda sitt styre med en alliansbudget. Och hon vinner på att inte säga mer än så.

i vilken ordning
Det finns ingen bärande linje förutom att Moderaterna har en plan för Sverige. Jag hade gärna sett att den planen varit mer strukturerad. Det som sticker ut är att Kinberg Batra är ivrig på att få börja och ovillig på att sluta. Återigen verkar formen bära budskapet.

stiliga formuleringar
"Det är för mycket månad kvar i slutet på lönen." När man vrider på ett redan känt uttryck skapar man både ett noëma och kraft i språket.
"In Sweden we have a system, brukar det ju heta. Det ska vi ha, och det ska vara robust och rättssäkert men det behöver också vara rimligt." Allitterationen bygger ihop sanningar genom att sätta ihop ord.
"Det ska inte gå att skolka sig in i Sverige." För att den här formuleringen skulle ha blivit slagkraftig borde detta stycke följt på ett stycke om skolpolitik. Som det blev nu känns frasen mest som "Älskar man Sverige, och det gör jag, måste man vara beredd att bryta den utvecklingen. Det är jag." Denna formulering ser bra ut i skrift, men när Anna Kinberg Batra drog den på scenen missade hon i betoningen. Det är på verben som trycket bör läggas.

Annars blir de kortare meningarna bara som små pip.

"Det är inte rimligt. Det är inte hållbart. Det är inte rättvist. Arbete ska alltid löna sig, bättre än att leva på bidrag." Första delen av detta stycke är väl byggt. En trikolon av anaforer (tre på varandra följande meningar som börjar på samma sätt) blir som utropstecken även när rösten är återhållsam.

Poängen tillika konsekvensanalysen följer strax därefter men överarbetas. Stanna innan. Alliansväljare kommer att dra slutsatsen "bättre än att leva på bidrag" eller annat som är fördelaktigt för Moderaterna om Anna Kinberg Batra bara låter dem tänka själva.

"Ett högre tonläge har Sverige inte upplevt sen Pernilla Wahlgren sjöng Piccadilly cirkus i melodifestivalen 1985." Ett av kvällens få skratt kom här. Och det är en rolig jämförelse för att den är så oväntad.

"Men politik handlar inte bara om att säga saker. Man måste också kunna ta ansvar när man har fått det. Och jag har en plan för hur. Det är ett krav man har rätt att ställa på politiska ledare, men det är ett krav som populister aldrig lever upp till och ofta inte ens har tänkt på hur man skulle leva upp till. Jag tror Gustav Fridolin förstår vad jag menar." Kvällens och kanske veckans hårdaste spark. Just för att hon inte sparkar öppet. Allt händer i mottagarens hjärna.
 
"Kommer vi klara flyktingkrisen? Kommer barnen lära sig tillräckligt i skolan? Kommer de i utanförskap få jobb? Kommer mitt jobb finnas kvar? Kommer dottern komma hem ordentligt från festivalen i natt? Kan vi vara trygga i Sverige i en så här orolig omvärld? Att leda Sverige framåt handlar om att kunna svara ja på de frågorna. Framtiden är ett oskrivet kapitel som vi avgör vad det ska stå i." Även Isabella Lövin ställde många frågor till sin publik. Skillnaden dem emellan är att Anna Kinberg Batra också besvarade sina. Och återigen dödar hon det som skulle kunnat vara riktigt stiligt genom att inte sluta i tid och genom att använda en gammal, död metafor.

Till sist upprepar jag att upprepningens makt är stor. Det har också en annan talskrivare insett: "Och får man inte stanna i Sverige, så får man alltså inte stanna i Sverige." Den öppna, vida associationsbredden lämnar stort utrymme för publiken att lägga in vad de själva tycker att hon sa. Därigenom drivs budskapet in mycket hårdare än om hon sagt det själv.
 
semiotik
"Den som påstår att flyktingkrisen är över är naiv." Naiv är ett starkt negativt ord som moderaternas partiledare försöker klistra på statsminister Stefan Löfven. Samtidigt visar Anna Kinberg Batra på att hon inte är det. Medvetenhet har en tendens att sudda naivitet.

"EU är varken mer eller mindre än världens bäst fungerande samarbete mellan demokratiska länder. Men innehållet blir vad vi gör det till. Och det måste bli bättre." Jag känner hur jag trummar på följande budskap, men det är centralt att förstå - "men" suddar det du just har sagt och "måste" betyder att göra något man inte vill. Kan vi slippa få höra dessa tecken på felaktigt sätt framledes tack.

"Vi skulle behöva förbereda nästa försvarsbeslut med bästa möjliga analys." Bästa möjliga. Vilken kraft de orden bär. Inte. Gör om gör rätt.

avslutningsvis
Efter att ha dekonstruerat vad Anna Kinberg Batra tog upp och hur hon tog upp det i sitt tal tänker jag nu "göra en de Saussure" (schweizisk lingvist som anses vara en av två grundare till semiotiken.) De Saussure menade nämligen att det är av betydelse att definiera vad något skulle kunna vara men ändå inte är. Anna Kinberg Batra delade ut få smällar mot sina motståndare denna kväll. Likväl fick Socialdemokraterna kritik. Miljöpartiet likaså. Och ingen annan. Vad säger det?

Nu kanske jag låtit överdriven i mina ord. Som vanligt har jag låtit min analys av talet genomsyras av den tonalitet jag uppfattat. Idag har det bland annat har det handlat om att överfylla meningar med innehåll. Det var meningen. Vanligtvis är ett budskap per mening mitt riktsnöre.  Mitt syfte är som alla andra dagar här i Almedalen att få dig att tänka till på hur formen, orden, bilderna, etc, används för att påverka dig.
Moderatledaren Anna Kinberg Batra har flera delar i sitt tal som rent retoriskt är effektiva. Jag är ändå besviken. Jag kan förstå om politikerna anser att det är viktigare för dem att skapa och driva effektfull politik än lägga tid på sin retorik. De tar fel. Utan att analysera hur innehåll och form bäst bär deras budskap skapas en dubbelförlust - både för politikerna själva och för oss medborgare som vill fatta informerade beslut. Jag kräver således mer av människorna som vill leda mitt land.

Camilla Eriksson, Retorikiska
 
Talen analyseras också i Retorikiska podden, som du hittar här Gästanalytiker idag är Mikaela Valtersson, vice vd på Kunskapsskolan och tidigare ordförande i Friskolornas Riksförbund samt tidigare språkrörskandidat för Miljöpartiet.

GP värvar kulturchef på Arena

Almega tar strid om assistensersättningarna – i Metro

JKL-konsult blir komchef på Kry

Fortsatta miljonförluster för Gavagai

BEACONOMIST 22: Poddbranschen mot 100 miljoner – Accentures digitala affärer

Tidigare toppmoderat blir vd för Sveriges Byggindustrier

"Sommarlata dagar på SDs komavdelning"

Klart nu: Hon kan bli Sveriges ambassadör i Washington

Vänsterpartiet kräver regeringen på miljardbelopp till ”det svikna Sverige”

Deloitte förvärvar Acne

Newsec 274 procent lönsammare – nyanställer

Svensk organisation tar på sig Donald Trumps nedläggning av företagsråden

M och C överens med regeringen om nya miljarder till försvaret

Vattenfall värvar Almedalskändis från Expressen

Tommy Ohlström (kf) sparkar Coops vd

Handelsbankens EFN öppnar lokala tv-stationer

Röda siffror för Arena Opinion

Klart med statssekreterare till Heléne Fritzon (s)

Alliansen lanserar lagstiftade ”Inträdesjobb”

Clear Channel knycker TV4-direktör

Vänsterpartiet biffar upp med partisekreterare från Malmö

Editk upp 23 procent – men tappar marginal

Alliansen släpper nytt förslag

KD lämnar försvarsförhandlingarna

Prime mot 200 miljoner – ökar med 20 procent

Socialdemokraterna skänker "russebuss" till SSU

Axicom upp 5 procent – men minskar lönsamheten

Katerina Janouch riskerar Viking-uppdrag efter Twitterattack mot Rossana Dinamarca (v)

Luf förnyar styrelsen – och loggan

Vänsterpartiet kräver ny myndighet – visar partiets prioriterade valfråga

Han blir statssekreterare hos Tomas Eneroth (s)

Way out Wests grundare: Det går snabbare att förändra med företag än med politiker

SAKER MAN SER: Arvamus har något Almedalen inte har

”Känn ingen sorg för publiceringen av storyn om Anders Borg”

Northern Link ner 15 procent

Moderat KU-anmäler Stefan Löfvens statssekreterare

De kan ta plats i SSUs styrelse

Dramat kring Transportstyrelsen sänkte SD hos Novus och Demoskop

Google upp 20 procent i Sverige

Kreab minskar intäkterna efter vurpa i Australien

”Funktionshinderpropositionen som glömdes av hysteriska medier"

Backa Hultqvist-kampanjen (s) inspirerad av Obama

Pangea-chef leder 40-miljonersprojekt på Visit Sweden

Avpixlat-redaktören fördubblar omsättningen

Från presskonferensen inför sommartalet 2013.

Stefan Löfven (s) flyttar sommartalet från Stockholm

De tyngsta talarna och viktigaste frågorna inför SSUs kongress

Vårdföretagarna rasar över Försäkringskassans utbetalningar

Omstrukturering pressade Friends Agenda

Förundersökningen mot Anders Borg läggs ner

Aftonbladet nappar på Ikeas Sifo-undersökning

Porsche – konservativaste bilmärket – Dacia längst till vänster

Assefa delar ut 1,7 miljoner

Andreasson upp 10 procent

Opinionsbildarnas Pride – i bild

Anders Borg lämnar Kinnevik

Anders Borg polisanmäls efter skärgårdsfesten

Burson-Marsteller upp 14 procent

Anders Borg berättar på Facebook om den urspårade skärgårdsfesten

Här är partiledarna som går i Pride-tåget – men Stefan Löfven hoppar

Från Pridetåget 2016. Montage.

De mister jobbet när Gabriel Wikström (s) slutar

Minskad intäkt och marginal på Expressen

Ex-ministern blottade sitt kön på barnfamiljsfesten

Regeringen kapar Alliansens förslag – inför skolplikt för sexåringar

Ytterligare tufft år för växande MSL

NOVUS: Bara C, V och SD har ökat sedan valet 2014

SVT-profil kandiderar till riksdagen

SD inleder nordiskt samarbete – utan Norge

Fredrik Reinfeldt tar hem 20 miljoner i lågskattade vinstpengar

Fredrik Reinfeldt föreläser på it-konsulten Tietos bankdag år 2015.

Annika Strandhäll (s) får dubbla statssekreterare

Här är sociala kanalerna svenskarna helst vill mötas av reklam i

Mynewsdesk storökar mot lönsamhet

Richard Herrey (m)ot riksdagen

Socialministern och statsministern backar Sveriges EMA-ansökan

Regeringen utreder stuprörs-analyser

Progress passerar 10-miljoner

”Så kan huvudmännen ge Almedalsveckan mer nerv”

Pr som i Pride

Norstat krossar 100-miljonersvallen

Geelmuyden Kiese backar i Sverige

Public affairs-konsulterna om regeringsombildningen

Alliansen viker inte ner sig om Peter Hultqvist (s)

Starkt konjunkturläge – arbetslösheten marginellt ned

Stefan Löfven (s) bygger om efter misstroendeförklaringarna

Förvärv drar ner lönsammare Sifo

V vill fälla en minister – SD vill fälla regeringen

Hill + Knowlton vänder till vinst

Alliansen väcker misstroendevotum mot tre statsråd

IOGT attackerar Folkhälsomyndigheten – vill att regeringen sparkar gd

4,3 procent män på växande Spalt PR

”SD, SvP och NMR har en strategi ihop – vid Hamnplan”

Stefan Löfven (s) vill begränsa outsourcing och utreda RKs hantering av Transportstyrelsen

IBM om ”haveriet” på Transportstyrelsen: Det är tydlig var ansvaret ligger

Stefan Löfven (s) håller presskonferens om Transportstyrelsen

Röda siffror för AWB

SAKER MAN SER: Storleken avgörande när Atlas Copco rekryterar

Akademikerna saknar riktlinjer för mejl

Opinionen pressar regeringen om Transportstyrelsens säkerhetsläcka

Allt större andel digitalt på Intellecta

De kände till bristerna i Transportstyrelsens datasäkerhet

Konkurrensverket pressar Schibsted att byta villkor för Byt Bil

inför Almedalen

AFFÄRER. Nyhetsbyrån Sirén, som lever på att sälja offentliga handlingar som nyhetsunderlag, redovisar mer än halverat rörelseresultat för bokslutsåret 2014. Detta efter att ägarnas bolag fakturerat Sirén.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen.
ALMEDALEN 2014. Hetast i Almedalen, som arrangeras av pr-byrån Westander med Dagens Opinion som mediepartner är på jakt efter två jurymedlemmar som ska rösta fram vilken aktör som förtjänar den årliga utmärkelsen.
ALMEDALEN 2014. Spelbolaget Unibet, som aldrig varit Almedalen förut, gör i år en stor offensiv med 20 man på plats och Handelsbankens Lennart Ekdal som moderator.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån Think Image tar Viking Lines fartyg MS Cinderella till Almedalsveckan 2014. Planen är att hyra ut 2 500 bäddplatser och öppna nya lokaler för arrangemang.