”Ebba flörtar mer än lovligt med SD-väljarna”

Publicerad 2016-07-07, 08:03

ALMEDALEN 2016-TALANALYS. Ebba Busch lindar in sitt tal i bomullspaket, men i själva verket är det Sverigedemokraternas väljare hon vill komma åt. Det tycker Amanda Borg, pa-konsult på Friends Agenda.

Dela med andra

– Det är ganska tydligt att det är SDs väljare hon försöker ta, men hon lindar in argumenteringen i ett mjukt familjebomullspaket. Hon tar upp ganska hårda dokument om Sverige, fosterlandet och kvinnor som inte kan vara trygga i Husby, men för att mildra argumentationen tar hon till retoriska grepp med ord som frihet och lika värde, säger Amanda Borg, public affairs-konsult på Friends Agenda.
 
Hon saknar en egentlig story.

– Det kändes som talet var mer retoriskt än politiskt. Talet består inte av någon berättelse som syr ihop säcken utan en punktlista om vad talet handlar om: otrygghet, EU och familjen. Det var talets punkter som hon hoppas locka högerpopulistiska SD-väljare eller mer klassiska högerväljare med.

Amanda Borg blev överraskad av EU-inslagen i talen.

– Hon doppar tån i högerpopulism, särskilt när hon ägnar så stor del av talet åt EU. Det hade jag inte väntat av henne. Hon fick mest positiva reaktioner från publiken när hon pratade om att flytta makt från EU utan att för den sakens skull prata om Swexit.

Tidigare under dagen presenterade Kristdemokraterna ett sjupunktsprogram för förbättrad integration. Ebba Busch Thor tog upp delar av förslagen i talet.

– Hon presenterade förslagen på fler poliser, fler människor i vården och introduktionsjobben. Jag hade förväntat mig att hon skulle bygga talet tydligare på de sju stegen.

Överraskad blev Amanda Borg även över att Ebba Busch Thor tog upp HBTQ.
– Det var intressant och lite modigt att hon pratade upp HBTQ-rörelsen. Det är ändå en hyfsat kontroversiell fråga inom KD och det kan ses som att det går något emot hennes övriga övertygelse i talet, men fick positiva reaktioner, så det var efterlängtat.
Samtidigt  fanns en bas i talet av kristdemokratiska värderingar.

– Hon går mycket till det som är KDs kärnvärden, familjen som den viktigaste och minsta beståndsdelen, kärleken till Sverige, Sverige som ett hem. Här blandas argumentationen mellan klassiska kristdemokratiska värden och en mer högerpopulistisk retorik. 

Amanda Borg konstaterar att talet inte slog hårt mot konkurrenterna:

– Det var lite påhopp på rådande regeringen, förutom Miljöpartiet som vallöftesbrytare och Socialdemokraterna som mossiga stenåldersmänniskor som inte vågar prova saker. Annars tycker jag generellt talet var en kombination av den nya hårdare retoriken, som försöker ta SDs väljare, och den gamla trygghetspolitiken.

Hur var framförandet?
– Hon är en otroligt duktig som talare, väldigt säker det känns inte som att hon följer ett tydligtmanus, hon rör sig fritt och är retoriskt duktig och hon är trygg, säger Amanda Borg och lägger till:

– Hon upprepade ”Almedalsvänner” gång på gång, det kändes som ett lite väl tydligt eko av Åkessons Almedalstal där han upprepade Sverigevänner ännu fler gånger än Busch Thor fick in Almedalsvänner. Hon myntade uttrycket ”värderingskris”. Det känns också som taget direkt från SD.

Retoriskt använde hon knep för att dölja hårdare budskap, anser Amanda Borg.

– Det är snällare att säga att man värnar om svenska värderingar som jämlikhet än att säga att det finns problem med olika kulturer.

Några intressanta formuleringar?
– Hon pratar om olika grupper som ska var trygga och när hon säger atten kvinna i Husby ska kunna var trygg och gå ut, då antyder det något hon, hon smög in det mellan andra formuleringar, men flörtar i själva verket mer än lovligt med med SD-väljarna.

Ebba Busch Thor inledde talet med ett citat av Johan Hakelius om Brexit.

– Det var intressant. Det kan ha gett henne en trovärdighet. KD har ju inte skyhöga förtroendesiffror och hade varit intressant att jämföra partiets förtroende med Johan Hakelius.

Amanda Borg tycker att tre ord var de mest frekventa.

– Det var hopp, frihet och trygghet och ”Almedalsvänner”.

Reaktioner från publiken?
– Det var en väldigt ljummen publik. Det fanns nog ställen där hon eller talskrivaren nog hade förväntat  sig mer jubel.

Saknades i talet?
– Ett tydligare fokus på de förslag partiet la fram idag och en koppling till den kristdemokratiska visionen.

Toyota utmanar fordonfria Almedalen

INNOVATIVAST I ALMEDALEN: ”Vi måste locka topptalanger”

Kent Ekeroth (sd) fälld i tingsrätten

TCO gör en Pokemon i Almedalen

Virusattacken drabbar svenska WPP-byråer

Han ska ordna livsmedelsexport för 100 miljarder

Dagens Media varumärkesskyddar DJ-battle

INNOVATIVAST I ALMEDALEN: "Politikerna är dåliga på innovation"

Dagens Samhälle skördar nyhetschef på bond-tidning

Futurions vd släpper tips-film för Hetast i Almedalen

Yepstrs rundabordssamtal i Almedalen ska lösa jobbutmaningar för unga

Finjournalister utser ”statsminister” åt industrin och rundar SD

Six Year Plan goes international i Almedalen

Tech-företagen som kan bli hetast i Almedalen

Fackförbund använder ”Expressen-journalist” i fejkampanj för pr-tjänst

Tunga profiler utmanar Almedalens besökare i digital frågesport

Regeringen och Alliansen skärper regler för vapenexport

Företagen som följer med Stefan Löfven till Kina

Gullers köper digital managementbyrå

Miljonskurar över Alex Schulman

Mats Johansson (m) avliden – saknas av många

Miltton Labs värvar från Moderaterna

Regeringen vill ändra i mediegrundlagarna

Medborgerlig samling JO-anmäler Myndigheten för samhällsskydd och beredskap

Fyra ministrar hoppar Almedalsveckan – rekord i evenemang

Här är Sveriges största poddar

Säpo byter kommunikationschef

BBS Group går in i internationellt nätverk

Ägarna Christina Saliba, Joachim Berntzon & Hans Bylund.

Elva på Riksgälden misstänkta för mutbrott

Stefan Löfven (s) väljer Kallinge framför Almedalen

LO sätter valorganisationen

IP-Only bjuder på ”jourhavande it-chef” i Almedalen

Fackförbund stämmer staten för myndighetsflytt

SSU skrotar papperstidningarna – bygger digital plattform

Skandal sänkte Dagens Arbete Media

Jung värvar komräv och poet

Moderaterna tar till Carl Bildt i utrikespolitiken

SD importerar skolpolitik från Singapore – föreslår en enda myndighet

Vinnaren Günther Mårder (företagarna) går in i juryn för Årets digitala kommunikatör

Coop vässar tech-profil med pillerutskick

Liberalerna vill låta granska Stureplansprojektet

Magert för svensk pr i Cannes

SPP och Comviq sponsrar podd på arabiska

Narva kör igång i Göteborg

Teknikföretagen släpper förslag på skattefria introduktionsjobb

Inizio tar in Carl Melin

LO utser valledare – hen är hetaste kandidaten

Politikerveckan i Järva i åtta bilder

Klart för Politikerveckan Järva 2018

Regeringen vill lägga 1,5 miljarder på ”jämlik kunskapsskola”

V-topp vägrar Almedalsveckan

Ann Heberlein kandiderar för Moderaterna

Moderat vill ha ett dansk-skånsk EU-representation

Samhalls komchef får internationell topposition

Håkan Sörman lämnar landshövdingsjobbet i förtid

Alliansen tänker stoppa tre skattehöjningar

Handelsbanken byter kommunikationschef

Hegeli och Nav fusionerar – ska bli störst på public affairs

Sup46-chefen blir styrelse-chef

Åsa Romsons efterträdare ska ”sticka hål på Centerns bluffpolitik”

Storfusion på gång i svenska pr-branschen

Mindre pengar för SDs medieföretag

"Reklampolis" styr Sveriges Marknadsförbund

fotograf: Bugge Woldner

BEACONOMIST 20: It-bolagen om webbappar – 200 utvecklare bakom Viaplay

Socialdemokraterna tar nobelpristagare till Almedalen

Dagens Industri tar storslam – EFN bäst på tv

Beatrice Ask (m) får leda KU – tillfälligt

Patriksson över 50 miljoner kronor

Yougov släpper Profiles i Sverige

Fredrik Reinfeldt utreder brott för försäkringsbranschen

Fredrik Reinfeldt påhejad av Nalin Pekgul. (M)ontage.

Reklambyrå fixar Cramos content

Paues Åberg tar in Gotlandsreklamare

Gomorron Sveriges programledare till Gullers

Antalet “särskilt utsatta områden” ökar

NOVUS: De rödgröna krossar Alliansen i Järva

Svenska ministrar skriver lockbrev till amerikanska storföretag

Marie Söderqvist och Göran Greider har ett jobb ihop

SD och V slår rekord hos Demoskop

Gudrun Schyman om bojkotten (fi): "Den är väldigt kännbar ekonomiskt"

Almega vill driva Almedalens invigningsmingel

Breakit distribuerar Cisions pressmeddelanden

Stefan Löfvens planer för icke-Almedalen tar form

Regeringen halvbackar om resolutionsavgiften

Politism-skribent spikar juryn för Hetast i Almedalen

Kassören tar över klubban i Transport

S rycker fram – M tappar bland LO-och TCO-medlemmarna

Regeringens kampanj för ministrarna ifrågasätts av Centerpartiet

Professor tar över klubban i Gullers Grupp

Nowa köper in sig i analysföretag

BEACONOMIST 19: Making Waves konkurrerar med finkonsulterna – Fokus och S nya sajter

Fritidspolitiker efterträder Hans Linde (v)

Ny debatt mellan Jimmie Åkesson och Ardalan Shekarabi

Anna Kinberg Batra (m) bjuder hem kollegorna i Alliansen

Max utmanar hamburgerjättarna i gröna burgare

Feministiskt initiativ bojkottar Almedalsveckan – protesterar mot ”nazism och fascism”

Klart med V-ledamot som ny chef för RFSU

Prime-konsult tar över Reumatikerförbundet

Anna Kinberg Batra (m) avfärdar sifferläckor – och Birgitta Ohlsson

Jan Björklund (l) sätter press på länsförbunden

Geelmuyden Kiese kniper affärsutvecklare från Intellecta

inför Almedalen

AFFÄRER. Nyhetsbyrån Sirén, som lever på att sälja offentliga handlingar som nyhetsunderlag, redovisar mer än halverat rörelseresultat för bokslutsåret 2014. Detta efter att ägarnas bolag fakturerat Sirén.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen.
ALMEDALEN 2014. Hetast i Almedalen, som arrangeras av pr-byrån Westander med Dagens Opinion som mediepartner är på jakt efter två jurymedlemmar som ska rösta fram vilken aktör som förtjänar den årliga utmärkelsen.
ALMEDALEN 2014. Spelbolaget Unibet, som aldrig varit Almedalen förut, gör i år en stor offensiv med 20 man på plats och Handelsbankens Lennart Ekdal som moderator.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån Think Image tar Viking Lines fartyg MS Cinderella till Almedalsveckan 2014. Planen är att hyra ut 2 500 bäddplatser och öppna nya lokaler för arrangemang.