”Ebba flörtar mer än lovligt med SD-väljarna”

Publicerad 2016-07-07, 08:03

ALMEDALEN 2016-TALANALYS. Ebba Busch lindar in sitt tal i bomullspaket, men i själva verket är det Sverigedemokraternas väljare hon vill komma åt. Det tycker Amanda Borg, pa-konsult på Friends Agenda.

Dela med andra

– Det är ganska tydligt att det är SDs väljare hon försöker ta, men hon lindar in argumenteringen i ett mjukt familjebomullspaket. Hon tar upp ganska hårda dokument om Sverige, fosterlandet och kvinnor som inte kan vara trygga i Husby, men för att mildra argumentationen tar hon till retoriska grepp med ord som frihet och lika värde, säger Amanda Borg, public affairs-konsult på Friends Agenda.
 
Hon saknar en egentlig story.

– Det kändes som talet var mer retoriskt än politiskt. Talet består inte av någon berättelse som syr ihop säcken utan en punktlista om vad talet handlar om: otrygghet, EU och familjen. Det var talets punkter som hon hoppas locka högerpopulistiska SD-väljare eller mer klassiska högerväljare med.

Amanda Borg blev överraskad av EU-inslagen i talen.

– Hon doppar tån i högerpopulism, särskilt när hon ägnar så stor del av talet åt EU. Det hade jag inte väntat av henne. Hon fick mest positiva reaktioner från publiken när hon pratade om att flytta makt från EU utan att för den sakens skull prata om Swexit.

Tidigare under dagen presenterade Kristdemokraterna ett sjupunktsprogram för förbättrad integration. Ebba Busch Thor tog upp delar av förslagen i talet.

– Hon presenterade förslagen på fler poliser, fler människor i vården och introduktionsjobben. Jag hade förväntat mig att hon skulle bygga talet tydligare på de sju stegen.

Överraskad blev Amanda Borg även över att Ebba Busch Thor tog upp HBTQ.
– Det var intressant och lite modigt att hon pratade upp HBTQ-rörelsen. Det är ändå en hyfsat kontroversiell fråga inom KD och det kan ses som att det går något emot hennes övriga övertygelse i talet, men fick positiva reaktioner, så det var efterlängtat.
Samtidigt  fanns en bas i talet av kristdemokratiska värderingar.

– Hon går mycket till det som är KDs kärnvärden, familjen som den viktigaste och minsta beståndsdelen, kärleken till Sverige, Sverige som ett hem. Här blandas argumentationen mellan klassiska kristdemokratiska värden och en mer högerpopulistisk retorik. 

Amanda Borg konstaterar att talet inte slog hårt mot konkurrenterna:

– Det var lite påhopp på rådande regeringen, förutom Miljöpartiet som vallöftesbrytare och Socialdemokraterna som mossiga stenåldersmänniskor som inte vågar prova saker. Annars tycker jag generellt talet var en kombination av den nya hårdare retoriken, som försöker ta SDs väljare, och den gamla trygghetspolitiken.

Hur var framförandet?
– Hon är en otroligt duktig som talare, väldigt säker det känns inte som att hon följer ett tydligtmanus, hon rör sig fritt och är retoriskt duktig och hon är trygg, säger Amanda Borg och lägger till:

– Hon upprepade ”Almedalsvänner” gång på gång, det kändes som ett lite väl tydligt eko av Åkessons Almedalstal där han upprepade Sverigevänner ännu fler gånger än Busch Thor fick in Almedalsvänner. Hon myntade uttrycket ”värderingskris”. Det känns också som taget direkt från SD.

Retoriskt använde hon knep för att dölja hårdare budskap, anser Amanda Borg.

– Det är snällare att säga att man värnar om svenska värderingar som jämlikhet än att säga att det finns problem med olika kulturer.

Några intressanta formuleringar?
– Hon pratar om olika grupper som ska var trygga och när hon säger atten kvinna i Husby ska kunna var trygg och gå ut, då antyder det något hon, hon smög in det mellan andra formuleringar, men flörtar i själva verket mer än lovligt med med SD-väljarna.

Ebba Busch Thor inledde talet med ett citat av Johan Hakelius om Brexit.

– Det var intressant. Det kan ha gett henne en trovärdighet. KD har ju inte skyhöga förtroendesiffror och hade varit intressant att jämföra partiets förtroende med Johan Hakelius.

Amanda Borg tycker att tre ord var de mest frekventa.

– Det var hopp, frihet och trygghet och ”Almedalsvänner”.

Reaktioner från publiken?
– Det var en väldigt ljummen publik. Det fanns nog ställen där hon eller talskrivaren nog hade förväntat  sig mer jubel.

Saknades i talet?
– Ett tydligare fokus på de förslag partiet la fram idag och en koppling till den kristdemokratiska visionen.

Veckans Brief 14: Behövs varumärkesbyrån? – Löfbergs framtidsstrategi

Expertgrupp kräver att Science-artikel från Uppsalaforskare dras in

Regeringen flyttar två mutåtalade myndighetschefer

Byggindustrin kampanjar för fler byggjobbare

Avliden utsågs till näst mäktigast inom hållbarhet i Sverige

H&H Group köper tunga riskkonsulter

Saco kritiskt till regeringens flytt av SCB

Obamas hovfilmare om Donald Trumps mediestrategi

Blå skatteväxling: C flyttar pengar från skrotad arbetsförmedling till polisen

Hallvarsson värvar kungligt till hållbarhetstronen

Stockholm skrotar OS-planerna

Regeringen flyttar huvuddelen av SCB till Örebro - "Sveriges statistikhuvudstad"

JKL och CNC fusionerar – bildar ny pr-jätte

Seko får ny ledning

Sitrus lägger ner i Malmö och Göteborg

Grand Hôtel skaffar pr-byrå

Metro startar Metro24 i Sverige – startar mediehus i Norge

C-politikerns kupp – fick SVT-profilen att bekänna färg i egen livesändning

Industriarbetsgivarna rullar in kommunikationschef från Trollhättan

Bankföreningen och Finansförbundet rasar över ”förtäckt skatt”

Företagarna mest nöjda i Sunne och minst i Enköping

Ica ger Coop tuff match om grönaste varumärket

Stärkt marginal och vinstutdelning på Oxenstierna

Skuggbudgetarna – Centerpartiet först ut

BEACONOMIST 14: Bloggarnas affärer – B-Reels lansering av Gorillaz

Smifs generalsekreterare avgår – skribent tar över

Kvartett tar fram ny politik för C

Emmanuel Macron ett steg närmare presidentposten

Regeringen tar fram ”yrkespaket” för gymnasiet

100 miljoner kronor mindre för Centerpartiet

11 kandidater ska bli två i dag

Det eviga hand(s)laget

C vill sänka sjukersättning till flyktingar och CSN-skuld till landsortsflyttare

Tyckt om Omvärldsklubben: ”Bra med flexibla avtal men hur gör vi och var var LO?”

Över 300 berörs när regeringen skrotar och säljer bolag

SKL om skolkommissionens förslag: Otydligt

New Republic trappar upp i Malmö – värvar från Region Skåne

Metros Viralgranskaren får tillgång till Facebooks nya analysverktyg

Sveriges Förenade Muslimer tvingas betala tillbaka projektbidrag

Svenskarna obekväma med att dela med sig politisk tillhörighet

Visit Sweden om nedläggningarna

Här är Svenska Spels alla sex byråer

Genberg upp 12 procent

Visit Sweden sparkar 15 och lägger ner kontor

Uppgång för S även hos Novus

Skolkommissionen föreslår lottning och ökad statlig styrning

Här är ungdomarnas favoritpartier

Calle Schulman startar content-byrå

De kan få plats i Amerikanska handelskammaren

De vinner Almedalsstipendiet 2017

Amazing Alice delar ut vinst på andra året

Nystartat parti ställer upp i riksdagsvalet

Regeringen inför nya indikatorer på tillväxt

Näringslivet om budgeten: ”En glädjekalkyl” – ”Ger betydande jobbortfall”

Magdalena Andersson(s) tar udden ur oppositionen med urstark prognos

Polisen och försvaret vinnare i vårbudgeten

SIFO: S lyfter efter terrorattentatet – nya bottennoteringar för MP och M

BEACONOMIST 13: Power tar upp kampen med Elgiganten - Youtubegrundaren förr och nu

Veckans Brief 13: Byråerna som vinner Svenska Spels upphandling – Så agerade komproffsen under terrorkrisen

Regeringen kräver liggare i ytterligare tre branscher

"Stefan Löfven svetsade ihop – arbetarrörelsen"

Delmon Haffo lobbar i nytt lag

De kan vinna årets Almedalsstipendium

Cecilia Söderström, Lars Calmfors, Lotta Engzell debatterar kollektivavtalens framtid

Praktikertjänst: Vinstbegränsning drabbar oss lika hårt som börsbolagen

Maria Wetterstrand blir hållbarhets-vd

Postnord skickar tyngsta lobbyisten

Veckans Brief 12: Var hör hållbarhetsfrågan hemma?

Bred last när Transportföretagen lobbar

S erövrar allt fler sakfrågor – SD utklassar M i migrationspolitik

Veckans Nu och Hänt Bild planerar bröllop

Marie Söderqvist lämnar Livsmedelsföretagen efter oenighet

Inga lobbyister i Nordeas S-monter

De är Malmö FFs pr-byrå

Insatsen i Stockholm gav trafik i Polisförbundets monter

Datainspektionen vill ha lag för polisens kroppskameror

IF Metall lockar ministrar med robot

Philip Botström (ssu): Vi har bundit upp Magdalena Andersson

Metro värvar abortmotståndarkolumnist från Realtid

”Socialdemokraternas höga avgifter på monterplats är ett slag mot demokratin”

Moderaterna om EU-myndigheten: Danska och svenska regeringen har klantat till det

BEACONOMIST 12: SEBs virtuella redaktion – digitalbyråerna om egna kanaler

Unionen övertygar ombuden med digital explaining

Unionens Catharina Enblad Nordlund, Anna Erhardt och Daniel Gullstrand på plats på S-kongressen i Göteborg.

Stockholm reagerade med blommor

Partistyrelsen (s) utökar vinststoppet i välfärden

”Vi välfärdsföretag är usla på att återkoppla till politikerna”

Academedia tror på tuffa beslut om vinster i skolan

Kommunal prioriterar tre frågor

Stefan Löfven på väg till S-kongressen

Åhléns ber om ursäkt efter utförsäljningsmeddelande

Peje Emilsson debuterar på S-kongressen

Partiledarnas reaktioner på terrorattacken

Stefan Löfven hoppar av S-invigningen

Kristdemokraterna byter logga och profil

Custos ökar pressen på Realtid med ny affärssajt under Metro

M kör i kapp SD

Här är Kristdemokraternas tyngsta reformer på kommundagarna

Sveriges kommunikatörer växer i pengar och medlemmar

Centerpartiet går förbi S och M i förtroende

197 journalister till S-kongressen – och gästtalare från Norge till Filippinerna

från S-kongressen 2013

inför Almedalen

AFFÄRER. Nyhetsbyrån Sirén, som lever på att sälja offentliga handlingar som nyhetsunderlag, redovisar mer än halverat rörelseresultat för bokslutsåret 2014. Detta efter att ägarnas bolag fakturerat Sirén.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen.
ALMEDALEN 2014. Hetast i Almedalen, som arrangeras av pr-byrån Westander med Dagens Opinion som mediepartner är på jakt efter två jurymedlemmar som ska rösta fram vilken aktör som förtjänar den årliga utmärkelsen.
ALMEDALEN 2014. Spelbolaget Unibet, som aldrig varit Almedalen förut, gör i år en stor offensiv med 20 man på plats och Handelsbankens Lennart Ekdal som moderator.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån Think Image tar Viking Lines fartyg MS Cinderella till Almedalsveckan 2014. Planen är att hyra ut 2 500 bäddplatser och öppna nya lokaler för arrangemang.