”Ebba flörtar mer än lovligt med SD-väljarna”

Publicerad 2016-07-07, 08:03

ALMEDALEN 2016-TALANALYS. Ebba Busch lindar in sitt tal i bomullspaket, men i själva verket är det Sverigedemokraternas väljare hon vill komma åt. Det tycker Amanda Borg, pa-konsult på Friends Agenda.

Dela med andra

– Det är ganska tydligt att det är SDs väljare hon försöker ta, men hon lindar in argumenteringen i ett mjukt familjebomullspaket. Hon tar upp ganska hårda dokument om Sverige, fosterlandet och kvinnor som inte kan vara trygga i Husby, men för att mildra argumentationen tar hon till retoriska grepp med ord som frihet och lika värde, säger Amanda Borg, public affairs-konsult på Friends Agenda.
 
Hon saknar en egentlig story.

– Det kändes som talet var mer retoriskt än politiskt. Talet består inte av någon berättelse som syr ihop säcken utan en punktlista om vad talet handlar om: otrygghet, EU och familjen. Det var talets punkter som hon hoppas locka högerpopulistiska SD-väljare eller mer klassiska högerväljare med.

Amanda Borg blev överraskad av EU-inslagen i talen.

– Hon doppar tån i högerpopulism, särskilt när hon ägnar så stor del av talet åt EU. Det hade jag inte väntat av henne. Hon fick mest positiva reaktioner från publiken när hon pratade om att flytta makt från EU utan att för den sakens skull prata om Swexit.

Tidigare under dagen presenterade Kristdemokraterna ett sjupunktsprogram för förbättrad integration. Ebba Busch Thor tog upp delar av förslagen i talet.

– Hon presenterade förslagen på fler poliser, fler människor i vården och introduktionsjobben. Jag hade förväntat mig att hon skulle bygga talet tydligare på de sju stegen.

Överraskad blev Amanda Borg även över att Ebba Busch Thor tog upp HBTQ.
– Det var intressant och lite modigt att hon pratade upp HBTQ-rörelsen. Det är ändå en hyfsat kontroversiell fråga inom KD och det kan ses som att det går något emot hennes övriga övertygelse i talet, men fick positiva reaktioner, så det var efterlängtat.
Samtidigt  fanns en bas i talet av kristdemokratiska värderingar.

– Hon går mycket till det som är KDs kärnvärden, familjen som den viktigaste och minsta beståndsdelen, kärleken till Sverige, Sverige som ett hem. Här blandas argumentationen mellan klassiska kristdemokratiska värden och en mer högerpopulistisk retorik. 

Amanda Borg konstaterar att talet inte slog hårt mot konkurrenterna:

– Det var lite påhopp på rådande regeringen, förutom Miljöpartiet som vallöftesbrytare och Socialdemokraterna som mossiga stenåldersmänniskor som inte vågar prova saker. Annars tycker jag generellt talet var en kombination av den nya hårdare retoriken, som försöker ta SDs väljare, och den gamla trygghetspolitiken.

Hur var framförandet?
– Hon är en otroligt duktig som talare, väldigt säker det känns inte som att hon följer ett tydligtmanus, hon rör sig fritt och är retoriskt duktig och hon är trygg, säger Amanda Borg och lägger till:

– Hon upprepade ”Almedalsvänner” gång på gång, det kändes som ett lite väl tydligt eko av Åkessons Almedalstal där han upprepade Sverigevänner ännu fler gånger än Busch Thor fick in Almedalsvänner. Hon myntade uttrycket ”värderingskris”. Det känns också som taget direkt från SD.

Retoriskt använde hon knep för att dölja hårdare budskap, anser Amanda Borg.

– Det är snällare att säga att man värnar om svenska värderingar som jämlikhet än att säga att det finns problem med olika kulturer.

Några intressanta formuleringar?
– Hon pratar om olika grupper som ska var trygga och när hon säger atten kvinna i Husby ska kunna var trygg och gå ut, då antyder det något hon, hon smög in det mellan andra formuleringar, men flörtar i själva verket mer än lovligt med med SD-väljarna.

Ebba Busch Thor inledde talet med ett citat av Johan Hakelius om Brexit.

– Det var intressant. Det kan ha gett henne en trovärdighet. KD har ju inte skyhöga förtroendesiffror och hade varit intressant att jämföra partiets förtroende med Johan Hakelius.

Amanda Borg tycker att tre ord var de mest frekventa.

– Det var hopp, frihet och trygghet och ”Almedalsvänner”.

Reaktioner från publiken?
– Det var en väldigt ljummen publik. Det fanns nog ställen där hon eller talskrivaren nog hade förväntat  sig mer jubel.

Saknades i talet?
– Ett tydligare fokus på de förslag partiet la fram idag och en koppling till den kristdemokratiska visionen.

ANNONS: URBAN ADVISORS SÖKER PA-RÅDGIVARE

Centerpartiet släpper igenom lagen om ensamkommande

ANNONS: CRAMO SÖKER MARKNADSKOORDINATOR

Liberalerna prioriterar skolan, försvaret och LSS

Spoon köper brittisk byrå

Valreklamen på högvarv – då går Clear Channels ägare i konkurs

Nepa över 200 miljoner

RMP upp 41 procent

Svensk Handel kampanjar med fejk-parti

Moderaterna föreslår gratis polisutbildning

VeckoRevyn höjer valtrycket med gästredaktörer

Tidngen Vi får en ny chefredaktör

Almega vill införa kompetensavdrag – ska snacka ihop sig med Unionen

NOVUS: Ner för de stora blocken – upp för SD

Alexander Bards byrå slår säljrekord

Mikael Odenberg säger upp avtal med pr-byrå

Sven Otto Littorin och två andra tungviktare till pa-byrå

Liberalernas kommunikationschef slutar

Lämnar pr-byrån för politiken

H&H Group mot halv miljard i intäkt

Alternativ för Sverige letar pengar hos Front National

Guldägget: Äggregn över Åkestam – två pr-byråer vann guld

Mona Sahlin och 2 000 i knytblus-manifestation

Klart med ny vd till Stockholms Handelskammare

Antalet egenanställda ökar

Arenagruppen börjar med essäer

Anseendet för Nordea i botten

Näringslivet sågar – industrifacken hyllar S vallöfte om arbetskraftsprövning

Tobaksjätte trotsar lagen – storlanserar klickcigarett

Vänsterpartiet nästan i kapp S i Göteborg

Diplomatgruppen upp 22 procent – mot 100 miljoner

Sverige och Finland fördjupar bioekonomi-samarbete

DIs reklamreporter och OTW-chef och nio andra till Spoon

Här är företagen som träffade Indiens premiärminister

S och MP bjuder in Alliansen om höghastighetsbanor

Kantar Sifo har kartlagt sexuella trakasserier på jobbet

Miljonregn över Anders Borgs bolag

Gullers byter ledning – vd stiger åt sidan

Johan Yilmaz, Hemming Lindell & Ing-Marie Olofsdotter

Riksrevisionen granskar Trafikverkets forskning

Jens Holm (v) pressar Karolina Skog (mp) om miljömålen

Svenska byråerna som kan vinna i EMEA-Sabre

Systembolaget tappar komchefen

Opinionsbildarna tycker till om budgeten

Rådhusgruppen delar ut 823 000 kronor i vinst

ANNONS: FLERA KOMMUNIKATIONSJOBB PÅ SVEASKOG

Magdalena Andersson (s) uppgraderar tillväxten – och arbetslösheten

Regeringen prioriterar miljön och välfärden i vårbudgeten

”Det nya svarta är inte en knytblus eller hijab”

Martin Sorrell (wpp) avgår

Klart för debatt Stefan Löfven (s) vs Ulf Kristersson (m) – hamnar i mindre tv-kanal

Uber nobbar regeringens nya taxipolitik

Nordstjernan om undantag för små välfärdsbolag: Inte förenligt med EU-rätten

Concilia tappar rörelsemarginal

SD villkorar nya public-service-finansieringen

Bakslag för snuslobbyn – EU-advokat vill hålla prillan på avstånd

Facebook hoppar mötet med Morgan Johansson (s) – men fyra från Google kommer

Gunilla Herlitz tar över som vd på Miltton Labs

Nisha Besara blir pa-konsult

Konkurrensverket avslår stöd till havsbaserad vindkraft

Här är TCO-väljarnas favoritregeringar

Aftonbladet sätter ny organisation – värvar från SVT

Avslag igen för unga muslimers statsbidrag

Krisexperten: Så skötte Mark Zuckerberg senatens grillning

Prat PR stuvar om i ledningen

Cohn & Wolfe värvar Mindmakers byråchef

David Orlic (prime) ska hjälpa S vinna valet

Minskade marginaler på Newsroom

Förra SKL-chefen ska styra upp Karolinska

SD-toppen som tog timeout kandiderar för Stockholm

Alliansen släpper sex förslag på utbildning ”närmare arbetsmarknaden”

6F pressar partierna med valsajt

Här är Journalistförbundets nya ledning

Regeringen och Alliansen presenterar skolpolitik

Regeringen kör över Riksrevisionen om revisionsplikt

Rud Pedersen värvar regionråd

Högutbildade tjänstemän, präst & polis på Alternativ för Sveriges riksdagslista

JCP ökar med fyra konsulter

Nina Werling, Lollo Höeg, Paolo Massanyi & Sara Andersson.

Alternativ för Sverige presenterar riksdagslista – i riksdagen

Anna Johansson sitter (s)äkert – Rud Pedersen siktar på riksdagen

Större oro för datainsamling – men stora branschskillnader

Box Communications upp 15 procent

DEMOSKOP: Tapp för S – gärdsgård för L

Rebecca Weidmo-Uvell och Alexander Bard ska sprida bilden om den ”svenska elefanten”

Tre hoppar av Svenska Akademien

Katerina Janouch vill in i riksdagen (med)

Alla partier ökar – men SD rycker ifrån i de sociala medierna

Vinstlyft och vinstregn på JMW

SVT: "Relevant att berätta om antalet kommunikatörer"

Spotlight hämtar teamledare från MSL

Indiens premiärminister till Sverige

Theresa May till Sverige

TCO kartlägger ”felklassade” företagare

SSAB byter komdirektör

Båstad avskedar kommundirektören

The North Alliance passerar miljardgränsen

Landsbygdspartiets kandidater – Littorin från Knutby vill in riksdagen

Sveriges Kommunikatörer sågar SVT

Alliansen lovar att skrota Arbetsförmedlingen

Stockholm utvald som OS-kandidat

Seher Yilmaz ska driva byrå åt Reform Society

inför Almedalen

AFFÄRER. Nyhetsbyrån Sirén, som lever på att sälja offentliga handlingar som nyhetsunderlag, redovisar mer än halverat rörelseresultat för bokslutsåret 2014. Detta efter att ägarnas bolag fakturerat Sirén.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen.
ALMEDALEN 2014. Hetast i Almedalen, som arrangeras av pr-byrån Westander med Dagens Opinion som mediepartner är på jakt efter två jurymedlemmar som ska rösta fram vilken aktör som förtjänar den årliga utmärkelsen.
ALMEDALEN 2014. Spelbolaget Unibet, som aldrig varit Almedalen förut, gör i år en stor offensiv med 20 man på plats och Handelsbankens Lennart Ekdal som moderator.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån Think Image tar Viking Lines fartyg MS Cinderella till Almedalsveckan 2014. Planen är att hyra ut 2 500 bäddplatser och öppna nya lokaler för arrangemang.