”Ett rörigt metaforträsk”, Isabella Lövin

Publicerad 2016-07-09, 09:27

ALMEDALEN 2016-RETORISK TALANALYS. Ett rörigt metaforträsk och slarvigt hantverk av talskrivarna. Så kan man sammanfatta Retorikiskas Camilla Erikssons analys av språkrörens Isabella Lövins tal.

Dela med andra

Det har milt sagt varit en turbulent vår för Miljöpartiet. Att miljöpartisterna behöver etablera sin nya språkrörskandidat och gjuta så mycket olja på vågorna som ett grönt parti förmår är förståeligt.
 
Men med tanke på att man är medveten om att 93 procent av Sveriges befolkning ville se ett annat parti vid makten då när valet begav sig och nu bör vara medveten om att två av tre sympatisörer tagit sin hand från Miljöpartiet är det ett märkligt anslag av stormaktsvansinne som lägrar sig över inledningen av talet. Och visst är det bra att tänka positivt men det svårt att bygga förtroende när man väljer att ta upp alla miljöpolitiska framgångar och väljer att ignorera bakslagen.
 
Talet genomsyras av en lovsång till Sverige i synnerhet och regeringens miljöparti i synnerhet trots att två tredjedelar av talet handlade om internationell politik. Åtminstone upplevde jag det så. Inte så konstigt, det nya miljöpartistiska språkröret har själv sagt att inrikespolitik inte är hennes starka sida.
 
Som talare har hon en utmaning framför sig. Som enda topp-politiker valde hon att stå bakom en pulpet och läsa innantill från papper. Det spädde bara på avståndet mellan talaren och publiken. Hon var dessutom inte tillräckligt bekväm med manuset vilket framförallt i inledningen ledde till flertalet pauser mellan orden i meningarna. Det stavas staccato. Och talskrivaren/na hade kunnat varit betydligt mer behjälpliga.
 
argumentation
Visserligen är fakta/statistik ett av sätten att underbygga sitt påstående med bevis. Men att ta upp 36 siffror i ett tal som enligt egna beräkningar var drygt 33 minuter långt känns aningen siffertätt.
 
Att använda retoriska frågor (som inte förväntar sig ett svar) är en taktik för att involvera och aktivera publiken. Och konsekvensen blir att publiken förväntar sig att du redan sitter inne med svaret. Det är jag inte säker på att Lövins talskrivare har insett.
 
"Vad ska vi göra med våra rika liv?
Vad gör vi med vårt välstånd?
Finns det en plan?
Finns det ett mål?
Ännu fler bakmaskiner, råsaftcentrifuger och gamla träningsredskap i förrådet  - är det det som är målet, det som ska göra oss lyckliga?

/.../

Hur involverar vi alla människor i samhällsbygget?
Hur undviker vi att vissa sliter ut sig och går in i väggen ...?
Hur utnyttjar vi landsbygdens fulla potential,
hur involverar vi de äldre som fortfarande är friska och har så mycket att bidra med?
Hur väver vi ihop de nyanländas kraft med vår egen ...?"
 
Den argumentation som påverkar mest är ofta den som inbjuder till identifikation. När du hittar rätt början kan du få folk att börja säga ja till dig, ett steg i taget. Eller snarare - ja, ja, jaha? ja. Det lyckades i alla fall det miljöpartistiska språkröret med vid flera tillfällen:
 
"Vi lever i en otålig tid. På det personliga planet letar vi ofta enkla lösningar och blir lika ofta besvikna. I politiken driver populismen samma typ av logik."
 
"Politik beskrivs ofta som en kamp mellan idealism och pragmatism, mellan vackra drömmar och gråa kompromisser.
Men återigen - det är att förenkla. Politik måste ju vara både och."
 
i vilken ordning?
Ja, det funderar jag också på. Först är det internationellt skrävel, sedan handlar det om regeringens stora framgångar i stolta ordalag för att sedan åter gratulera oss svenskar för att vi har nått så långt med att uppfylla Agenda 2030s mål. Det här är Sverige. Här har vi jante.
 
Psykisk ohälsa följs av ett kluster av diverse områden som var och en nämns i var sin mening för att följas av att "Alldeles för många känner idag ångest inför att stressa bort sina enda liv." Nu kommer återigen ett batteri av olika frågeställningar som landar i utrikespolitik, bara för att åter vridas över till miljöfrågan genom en lätt krystad koppling till Gotland.
 
Du hör, det är rörigt. Kanske är det ändå så att formen bär budskapet i det här talet.
 
stiliga formuleringar
Ett av sätten att få dina lyssnare att minnas vad du säger är att tala i bilder. Metaforer är den vanligaste bildfiguren i världen. Metaforen fungerar genom att man jämför genom att använda ett objekt i en annan form än den som objektet normalt har. Därigenom skapas en överförd betydelse. Isabella Lövin använde 18 metaforer i sitt första metaforträsk, förlåt - första språkrörstal.
 
"... En framtid där människan har en plats, och kan blomstra, utan att förstöra planeten för framtida generationer. En framtid där alla är med och bygger, där inte var en pressas in i en förutbestämd fyrkantig form, eller slängs ut på hal is för att klara sig bäst den kan – utan en framtid där det mänskliga, sociala kittet ger livet mening, färg och form."
 
Jag har sagt det över hundra gånger och jag kommer säga det minst hundra gånger till: Sluta använda fraser och uttryck vi redan har hört till döddagar. Det finns många anledningar till att stilfiguren kallas död metafor; energin har tappat så mycket rörelse att den har stelnat.
 
"Och i det vakuum som uppstått nu när ledare efter ledare lämnat Brexitskutan, så att den nu är utan vare sig kapten eller rorsman, och inte ens har ett sjökort, kan inget annat än ett monumentalt politikerförakt frodas."
 
Eller hur? Gick du igång på det där?
 
"Visionerna och drömmarna måste finnas där som en kompassnål för det politiska arbetet. Men målet nås väldigt sällan i ett enda steg. Utan det är genom små steg och breda allianser med kompassen och sjökortet  i hand som vi tar oss närmare målet."
 
Är det här den underliggande tanken till att vara visionär realist? Jag återkommer i frågan.
 
Sedan kommer vi till det här med anaforer. Igen. Om du har riktigt mycket du vill säga och inte hittar formatet hur du ska få ihop spridda skurar och skapa en röd tråd i din framställning kan du frestas att välja att bygga ett stycke med hjälp av åtta anaforer. Men det är inte rätt.
 
"Vi tror på kooperativet som alternativ,
vi tror på småföretagandet,
vi tror på den nya urbana landsbygden där ...
Vi tror på att behandla djuren väl.
Vi ser kulturen som en hållbar tillväxtsektor,
och vi ser tjänstesamhället där vi ...
Vi ser den gröna omställningen till förnybar energi ...
Vi ser att verklig solidaritet med fattigare länder gynnar hela världen."
 
Jag har visserligen klippt bort fortsättningarna på meningarna eftersom det är mönstret jag är intresserad av att visa upp. Tro mig eller läs det sju sidor långa talet själv; greppet fungerar inte oavsett.
 
Det som dock fungerade var anekdoten om de somaliska flyktingarna i Kenya. Här fick Isabella Lövin ett känslomässigt påslag när hon skanderade taktfast: "education, education, education! Brings development generation, after generation, after generation!" Om du inte uppvisar en naturlig känsla för att hålla tal ska du be din talskrivare att skapa rytmiska mönster. Det hjälper.
 
semiotik
Isabella Lövin introducerade igår en ny beteckning två gånger: Visionär realist. Fördelen med nya beteckningar är att avsändaren har full kontroll över betydelsen och innehållet vid det tillfälle beteckningen släpps. Nackdelen är att om inte avsändaren av  är tydlig med vad tecknet innebär kommer publiken att antingen förkasta det eller fylla det med sina egna associationer.
 
"Men" är ett ofta felanvänt tecken. Det tar nämligen bort betydelsen av det som står innan, negerar det om du så föredrar. Isabella Lövins talskrivare behöver se upp med ordet då hen vid fem tillfällen inleder påföljande stycke med att radera poängen från det föregående. (Och inom stycken lyckas med konststycket att sabotera sig själv två gånger.) Som här:
 
"Vi står upp för kvinnors rätt, för demokrati och vi talar klarspråk om mänskliga rättigheter – det ger oss respekt, och det ska vi vara oerhört stolta över!
***
Men – hur kommer det sig att när vi har det så bra, att så många mår så dåligt?"
 
När man är ute efter att bygga sitt nya språkrör bör man dessutom vara försiktig med att lägga alltför svaga ord i hennes mun. "Men jag gissar ändå att nästan alla här känner någon som fallit ner i en oförklarlig förtvivlan." och lite senare "vinner vi mångfalt i form av fred och stabilitet, och en känsla av att vi faktiskt är på väg någonstans!". Trevande ord bygger inte förtroende. Och jag behöver inte ens konstatera att förtroende är något som Miljöpartiet har underskott på just nu, eller hur?
 
avslutningsvis
Nu kanske jag låtit överdriven i mina ord. Som vanligt har jag låtit min analys av talet genomsyras av den tonalitet jag uppfattat. Jag har pepprat min text med döda metaforer och jag har räknat på det mesta oavsett om siffran behövs eller ej. Jag är även fullt medveten om att mina stycken inte riktigt lirar med varandra. Det var meningen. Mitt syfte är som alla andra dagar här i Almedalen att få dig att tänka till på hur formen, orden, bilderna etc. används för att påverka dig.
 
Och själva talet? Hur var helheten? Platt. Isabella Lövin borde göra bättre ifrån sig - det var ingen nykläckt politiker som stod bakom pulpeten i parken igår kväll.

Camilla Eriksson
, Retorikiska
Talen analyseras också i Retorikiska podden, som du hittar här. Gästanalytiker idag är Maggie Strömberg, journalist på Ekot (tidigare Fokus) och författare till boken om Miljöpartiet "Vi blev som dom andra".
 
 
 

Kommentarer

Det hade nog varit bättre att kasta in Gustav "Allahu Akbar " Fridolin och Åsa "Gråterskan" Romson som talare.Det hade nog inte lämnat ett enda öga torrt hos publiken.

Skriv ny kommentar

Innehållet i detta fält är privat och kommer inte att visas publikt.

Dipp för Mistat – backar 9 procent

Gävle gav Mittmedia ensamrätt på bockbilder – Aftonbladet rasar

Värvade medlemmar för Moderaterna – tappade valbar plats

Gick det rätt till när Elin Nilsson petades och Jörgen Berglund toppade M-valsedeln?

JCPr värvar dubbel influerarkompetens

Johanna Svensson och Yasmine Lundh.

Tidningsutgivarna: SVTs texter hotar lokaljournalistiken

De kan ta Birgitta Ohlssons och Erik Ullenhags platser (l)

Opinionsbildarna om pensionerna – Unionen ratar överenskommelsen

Schibsteds kommunikationschef tar över Aftonbladet

Efter Nordea-flytten – regeringen utreder bankunionen

Regeringen stoppar vass C-kandidat

Alliansen vill prata kvalitet i stället för vinst i välfärden

Han tar över för Ulla Andersson (v)

Alliansen håller presskonferens

Jobbrotation i Moderaternas utrikespolitik

De kan ta över i Göteborg (mp) efter Lise Nordin och Valter Mutt

Ylva Johansson (s): Vi har underskattat behovet av värderingar

Nästan 100 ansluter sig till #viktigastevallöftet

Fler män ansluter sig till Facebook-gruppen #viktigastevallöftet som är politiska mäns  svar på Metoo-rörelsen.

Han kan vara nästa C-ledamot för Stockholms län

Pr-konsulter tar strid om Centerpartiets stockholmsbänk

Skattebetalarna institutionaliserar Slöso

Metro värvar publisher från Egmont

Stockholms universitet väljer pr-byrå

SAKER MAN SER: Toppolitikerna Nobelminglade på Instagram

Fredrik Virtanen lämnar Aftonbladet

Veckans Brief 37: När influerarna tar över – Trafikverkets innovativa upphandling

Regeringen lägger 48 miljoner på livsmedelsexport

Inget åtal mot polisanmäld pr-konsult

Stora PR-priset 2018 öppnar och tar in Per Holknekt

Anders W Jonsson får böter när halva C röstade på regeringen

SAKER MAN SER: Vit skjorta vs Grå betong

Stökigt på CUF – tre medlemsärenden på tre veckor

Pressmeddelande: Staffan Erfors blir bostadsmäklare

Pr-branschen svarar på #sistabriefen

Metro har anställt en ny publisher – Staffan Erfors går

S-kandiderande pr-konsult drar ihop manligt politikerupprop

Ratio: Sju utmaningar hotar den svenska modellen

Misshandelsdömd moderat nominerad till riksdagen

Daniel Redgert startar egen byrå

Jabar Amin (mp) kandiderar inte till riksdagen

Pr-byrå lanserar personagentur: "Influerarnätverken ser inte helheten"

Mats Johansson (m) får eget stipendium – här är de första stipendiaterna

Moderaterna digitaliserar och öppnar partitidningen

Arbetsförmedlingen ordnar regeringens mål för beredskapsjobb

Staten lägger digitaliseringsmyndigheten i Västernorrland

Både M och S ökar i Stockholm

C & L & M tar strid om etableringsjobben

ANNONS: BYGGNADS SÖKER KOMMUNIKATÖR FÖR WEBB OCH SOCIALA MEDIER

SCB: Alliansen förbi regeringen men inte de rödgröna

Odyssey värvar trio från Ipsos

SAKER MAN SER: Anna König Jerlmyr (m) och ett nerklottrat elskåp

Thomas Mattsson (expressen) om de "kärleksfulla" namnpubliceringarna

Åsa Linderberg, Karin Pettersson och Sofia Olsson Olsén pressas i Thomas Mattssons "kärleksförklaring".

Lena Mellin tar över turbulent Aftonbladet

Officersförbundet trappar upp kommunikationen

Då kommer C-beskedet om regeringens förslag om ensamkommande

2 procent upp för Wildeco

Jabar Amin (mp) vinner provvalet

Amineh Kakabaveh tillbaka på Vänsterpartiets Stockholmslista

SJ lobbar för höghastighetståg med Sifo

Sven Otto Littorins lilla hämnd på Lena Mellin

Kent Ekeroth (sd) frias i hovrätten

Moderat inspirerade Jens Holm (v) att skriva en miljöbok

Moderaterna får inget namn på trakasserianklagat toppnamn

Regeringen klubbar skärpta krav på amortering – bankerna rasar

”Är Sofia Olsson Olséns dagar på Aftonbladet räknade? ”

Ulf Kristersson (m) håller jultal

Gullers vinner Trafikverkets jätteupphandling

Ekots dundertabbe - dödsförklarar levande Ingvar Kamprad

De är hållbarast i Sverige – enligt allmänheten

Mindre marginaler för Bohmans

Vänsterpartiet petar Amineh Kakabaveh

De är bäst på finansiell kommunikation i Sverige och i Norden

Två tunga idrottsorganisationer säger upp samarbetet med pr-byrå

Regeringen: Ryssar och lobbyister desinformerar

SD startar tv-kanal i Stockholm

Svenska Taxiförbundet kräver polis mot svarttaxi på Facebook och i sociala medier

De är årets jämställdhetsförebilder

MP-ledamoten blir politisk vilde

Moderaterna värvar tungt från Miltton och Sveriges Byggindustrier

2 126 kvinnor skriver under på kommunikationsbranschens Metoo

Metoo-uppropet i DN

Aftonbladet, Expressen och TV4 om att bli utpekade som lögnare av Jimmie Åkesson (sd)

Almega sänker medlemsavgifterna

Resumés jurist driver Fredrik Virtanens kamp mot tidningen

M ska inte rösta på ensamkommande-förslaget

MP utreder ledamot för sextrakasserier

Klart med Leif Östlings efterträdare på Svenskt Näringsliv

SD och M sågar snabbt regeringens uppgörelse om ensamkommande

S och MP överens: Ensamkommande får ny chans

Saco: Hård konkurrens om kommunikationsjobben

M vill göra upp med S om Svenska Hamnarbetarförbundet

Futurion: Situationen i Sverige har inte försämrats

Klart för kombranschens Metoo

Veckans Brief: ”Cambridge Analytica kan ersätta politiska val” – Danske Bank och Skandia på offensiven

Gry Forsell och Anders Timell.

SAKER MAN SER: Kändisprofilernas luckor

Jimmie Åkesson (sd): Medierna ljuger

Regeringens förslag om vinstbegränsningar i välfärden försenas

Ulf Kristersson (m): Tänk om Sverige är som Nokia?

Svenskt Näringsliv sätter tolv journalister på att konkurrera om affärsläsarna

EU-kommissionen vill ha digital portal

Tung pr-konsult utreds för sexuellt ofredande

De vann Stora Journalistpriset 2017

inför Almedalen

AFFÄRER. Nyhetsbyrån Sirén, som lever på att sälja offentliga handlingar som nyhetsunderlag, redovisar mer än halverat rörelseresultat för bokslutsåret 2014. Detta efter att ägarnas bolag fakturerat Sirén.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen.
ALMEDALEN 2014. Hetast i Almedalen, som arrangeras av pr-byrån Westander med Dagens Opinion som mediepartner är på jakt efter två jurymedlemmar som ska rösta fram vilken aktör som förtjänar den årliga utmärkelsen.
ALMEDALEN 2014. Spelbolaget Unibet, som aldrig varit Almedalen förut, gör i år en stor offensiv med 20 man på plats och Handelsbankens Lennart Ekdal som moderator.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån Think Image tar Viking Lines fartyg MS Cinderella till Almedalsveckan 2014. Planen är att hyra ut 2 500 bäddplatser och öppna nya lokaler för arrangemang.