”Det går framåt, Stefan Löfven”

Publicerad 2016-07-06, 11:08

Stefan Löfven (s) har gått framåt, men Socialdemokraterna kan bli bättre på att skriva tal som faktiskt ska hållas muntligt, skriver Retorikiskas Camilla Eriksson i sin analys.

Dela med andra

Som talare har Stefan Löfven gått framåt. Men fortfarande upplevs långa stycken som om han står och läser innantill. All denna kritik kan dock inte läggas på socialdemokraternas partiledare. Det är en konst att skriva ett tal som ska framföras muntligt. Här finns förbättringspotential.
 
Syftet med talet är uppenbart att bygga en landsfader, en älskad ledare som omfamnar och inkluderar alla. För att få ihop till den status som krävs inleder han därför med att låna kraft från andra.
 
No man is an island entire of itself; every man is a piece of the continent, a part of the main. (John Dunne)
 
Lite senare i talet kan de verka som att han hyllar olika delar av Sverige för deras framgångar. Vad han gör är dock att han stjäl några individers stjärnglans: Zlatan, Said Esmaeilzadeh, Jens Lekman, Ludvig Berghe och Laleh. Slutligen norpar han isländska landslaget i fotbolls bedrift. Och det är även ett tydligt exempel på hur Löfven argumenterar så vi tar det under nästa rubrik.
 
Detta tal domineras av temat tillsammans. Tillsammans byggs in i formen, i argumentation och i orden. Formmässigt handlar det just om anekdoter som Islands framgångssaga, det fina lagarbetet som låg bakom att Sverige nu tar plats i FN:s säkerhetsråd och i argumentationen för varför vi är medlemmar i EU. Och det handlar om stilfigurer. Jag tycker att det är rätt stiligt.
 
Argumentation.
 
Temat tillsammans genomsyrar allt, så ock argumentationen.
 
"Till sist: Vem sörjer inte med Island? De må ha förlorat mot Frankrike – men vi vet alla att de är turneringens sanna vinnare. /.../ Jag måste erkänna att det rör mig i hjärtat, att se en lagprestation som bygger på att alla bidrar till sitt yttersta, och skapar det där magiska: Att det gemensamma blir så mycket större än delarna. Och när de har gjort vulkanen på slutet... då ryser jag. Så ska fotboll spelas. Så ska samhällen byggas."
 
Genom att forumera meningarna på samma format sätter han ihop två så vitt skilda saker och hävdar att eftersom det är en framgång för en viss lagidrott att arbeta tillsammans så är det även det för ett land. Och så kan man välja att se det. Eller så kan man se det som att Island gick så bra för att de gjorde vad som helst för sin ledare. Magnus Hedman har sagt i en intervju att han älskade Lagerbäck så mycket att han spelade 85 minuter match med trasigt knä. För tro inget annat än att det är Lagerbäck som styr det isländska landslaget. Hur blev liknelsen med den isländska framgångssagan nu tycker du?
 
Dessvärre är det inte särskilt många påståenden som underbyggs med bevis. (argument = påstående + bevis). Men här är ett som är ypperligt formulerat:
 
"Jag har följt den internationella ekonomiska debatten i över 30 år, från att jag var svetsare som gick på kvällseminarier i Ö-vik, till att jag som statsminister representerar Sverige i Davos. Och aldrig har väl ekonomkårens intresse för jämlikhet varit större än nu. Från direktören för IMF, Christine Lagarde, som säger: ”Att minska stor ojämlikhet är inte bara moraliskt och politiskt korrekt, det är också bra ekonomiskt agerande.” Till OECD:s generalsekreterare José Ángel Gurría, som säger: ”Åtgärdande av en hög och ökande ojämlikhet är helt avgörande för att främja en stark och hållbar tillväxt.”"
 
Först får vi beviset erfarenhet (Jag har följt den ekonomiska debatten i över 30 år.) Sedan använder han citat från auktoriteter med tunga titlar.
 
Ett problem med Löfvens argumentation är dock är att statsministern vid ett tillfälle hävdar att politik ska utgå från forskning och resultat och sedan vid ett annat går och lägger in icke forskningsunderbyggda politiska värderingar bland det som är fakta. Det underminerar argumentationen. Som i "Det här måste vi lära av: När alla elever möts av höga förväntningar, och när de får gå i klasser där barnen har olika bakgrund och erfarenheter - då förbättras skolresultaten."
 
Det finns forskning som styrker den första delen i denna argumentationskedja (höga förväntningar) men så vitt jag vet (och jag har även kollat med folk på utbildningsdepartementet) har aldrig elevers olika bakgrund och erfarenheter pekats ut som enskilda framgångsfaktorer för ökade studieresultat. (Däremot vet jag att om man blandar barn från hem med akademisk bakgrund och barn från hem med icke akademisk bakgrund höjs resultateten för de sistnämnda. På de förstnämndas bekostnad. Det ligger inte i linje för socialdemokratisk politik.)
 
Om du argumenterar på formen om A (+ B + X ...) så Y behöver du se till att samtliga premisser både är sanna och sannolika. Annars faller hela alltet.
 
i vilken ordning?
Idag gick vi från det stora till det lilla. Från ett globalt perspektiv till det nationella. Från FN och EU till Sverige. Hela Sverige. Hela det offentliga Sverige. Och strukturen höll ihop, även om vissa stycken var formaterade med ett avslutande inclusio (se stycket nedan) och andra inte, även om tidsfördelningen skevade lite och vissa övergångar känns lite krystade så hölls tillsammans-temat ihop och den inledande diktens poäng om att ingen människa är en ö lyftes och byggdes vidare på både under talet: "Ja vänner, ingen människa är en ö. Men är det inte öar av ojämlikhet och otrygghet som vi har sett växa fram i Sverige?" och "Det smärtar, om du så bor i förort, bruksort eller landsort. Mitt budskap till er är: Ni är inga ensamma öar." samt i avslutningen: "Du som vet att ingen människa är en ö, och att vi avgör vår framtid tillsammans."
 
Rätt nöjd är jag vilket är ett stort steg från fjolårets tal från Löfven.
 
stiliga formuleringar
Om anafor och trikolor är Lööfs favoriter bland stilfigurerna är allitteration Löfvens, dvs. att på varandra följande ord börjar på samma bokstav eller med samma prefix.
 
"I det här läget behöver inte EU hämnd, utan handlingskraft."
"Blockpolitiken är förlamande och fördummande, och bör förpassas till historiens skräphög."
"Det är viktigt att skilja på fakta och fördom."
"Om du så är ung och utan arbete i Husby, Hasslarp eller Härnösand (och titta, det smög sig in en trikolor också.)"
 
Och det är klart att vi återfinner flertalet anaforer och trikolon även här. (Det är ju så sköna.)
"Det är därför vi betalar varandras utbildning och välfärd.
Det är därför vi tar kampen för jämställdhet och mot diskriminering.
Det är därför vi hjälps åt, som en gemenskap, inte enskilda öar."
 
Och här:
 
"Jag tror på Sverige, eftersom vi är ett land som hungrar efter ny kunskap."
"Jag tror på Sverige, eftersom vi sliter hårt för att göra våra idéer till verklighet."
"Jag tror på Sverige, och när allt fler i världen får upp ögonen för hur viktig jämlikheten är för en växande ekonomi, så tror jag på Sverige mer än någonsin."
 
Notera att den sista i triaden (trikolon) förstärks på slutet. Det tycker jag var riktigt stiligt.
 
Trikolon fortsätter att dyka upp, ofta tillsammans med andra stilfigurer. Här i en jämförelse:
"Ojämlikhet är som rökning. Genom historien har folk försökt sälja in den som lite kul och häftig. Men den är onödig, den är farlig, och den förstör liv!"
 
"Det smärtar, om du så bor i förort, bruksort eller landsort. Mitt budskap till er är: Ni är inga ensamma öar." När på varandra följande ord eller meningar slutar på samma sätt kallas stilfiguren för epifor. Vi gillar det som rimmar för det sätter en viss rytm. Sammantaget leder det till att vi lättare kommer ihåg budskapet.
 
Stilfigurer bygger även tillsammans-temat. Inclusio är en av dem. Den här stilfiguren bygger på att flera på varandra följande stycken avslutas på samma sätt. Löfvens inclusio är meningen "Det skapas inte genom skattesänkningar, det skapas genom samhällsbygge." Av någon oförklarlig anledning (läs talskrivaren glömde bort eller parafraserade bort sig) bryts denna efter endast en upprepning, vilket i sin tur gör att energistegringen kapas. Fjärde stycket är inclusio-formuleringen dock tillbaka igen, nu aningen parafraserad med skillnaden att här behålls kraften: "Och de problemen löser man inte med skattesänkningar. De löser man med samhällsbygge."
 
Sedan har jag tydligen både en förkärlek för och en selektiv perception som gör att jag oftast hittar och lyfter stilfigurer som nyttjar vändningar i ord: "Tanken om sovstäder var feltänkt. Det är dags att vi vaknar och ser det." Jag är för trött för att komma ihåg vad den heter just nu, om du vet får du gärna kontakta mig i någon kanal och berätta.
 
semiotik
Semiotik är läran om tecken. Tänk allt som kommunicerar, signalerar något som du uppfattar. Jag skulle med enkelhet kunna analysera partiernas backdrop (grafiken och orden), partiledarnas val av klädsel, hur podiet de står på är utformat, var podiet står etc. Här väljer jag dock att hålla mig till orden som uttalas. Annars skulle dessa analyser aldrig bli färdigskrivna. (Ett almedalsdygn är kort.) Således:
 
"... och hålla undervisiningen fri från både konfessionella inslag och rovdriftig vinstjakt. En skolgång är för viktig för att spekulera i." Notera hur den första delen av innehållet håll helt neutral medan den andra fylls på med starkt negativt laddade värderingar: rovdriftig, vinstjakt och spekulera. För religion vill de inte kritisera, däremot uppmuntrar statsministern fri jakt på entreprenörskap.
 
"Och framför allt kan vi inte acceptera den förlamande arbetslöshet, och den utspridda hopplöshet, som banar väg för kriminaliteten och extremismen."
 
Tror du att vilka ord du använder spelar roll för hur mottagaren uppfattar ditt budskap?
 
Avslutningsvis.
 
Autokorrekt i mitt webbprogram ändrar Löfven till Löften gång på gång. Och idag har vi fått höra svulstiga övergripande löften av statsministern. Det handlar mer om vad som är viktigt än om att ge underbyggda, konkreta förslag. Det är ett mellanår, jag fattar, men ändå.
 
Temat för det här talet var tillsammans. Tillsammans i Sverige men tydligen inte i Almedalen. Jag har aldrig under mina åtta år i Almedalen varit med om att hela bänkområdet är avspärrat för vanliga människor. Så min bild idag fick tas genom att hoppa upp på mediernas platåbyggnation bakom bänkarna för att få en skymt av socialdemokraternas backdrop på scenen i kameralinsen. Det kanske är så att statsministern och/eller andra som satt på bänkarna framför scenen har en hotbild emot sig som kräver ökad säkerhet. Det spelar ingen roll rent semiotiskt. För hur var det nu igen? Jo - form bär budskap.
 
Nu kanske jag låtit överdriven i mina ord. Det var meningen. Mitt syfte är som vanligt att få dig att tänka till på hur formen, orden, bilderna etc. används för att påverka dig. Summa summarum anser jag att det här var ett av de bättre talen Löfven någonsin har hållt.
 
Talen analyseras också i Retorikiska podden. Gästanalytiker idag är Günther Mårder, VD på Företagarna.
 
Här är en en analys av Stefan Löfvens tal i Almedalen 2015.
 
Camilla Eriksson, Retorikiska
 

Kommentarer

Status som landsfader lär han aldrig komma upp till.Per Albin Hansson innehar fortfarande den titeln.Sammanfattningsvis är hans tal totalt innehållslöst.Talet hade passat bättre på något poethak en måndagskväll i Vittula.

Skriv ny kommentar

Innehållet i detta fält är privat och kommer inte att visas publikt.

Nytt team för extern kommunikation på Coop

Tarik Belqaid, Erika Troeng, Ann Persson. Nere: Tobias Rydergren, Åsa Sandberg.

24 procent upp för retorikkonsulten

PROs pressansvariga blir konsult i familjebyrån

Karin Pettersson avgår som politisk chefredaktör för Aftonbladet

Sida måste flytta hk till Botkyrka – liberal positiv

Hon är Husqvarnas nya kommunikationschef

Lärarförbunden oense om regeringens förslag på minskade vinster för skolföretagen

Stefan Löfvens talskrivare till LO

Ledarna upp 1,5 procent

SIFO: Få väljare byter block - Alliansen störst

Svenska Golfförbundet lobbar in golfen inför valet

ANNONS: PREEM SÖKER KOMMUNIKATÖRER

UPPGIFTER: Regeringen flyttar 900 statliga jobb från Stockholm

Handelskammaren efterlyser konsekvensanalyser av ett vinstförbud

Här är lagrådsremissen om begränsade vinster i skolan

Minskad marginal på Westander

Ardalan Shekarabi (s) OCH Jonas Sjöstedt (v) presenterar lagen mot vinster i välfärden

Hon är Skanskas nya kommunikationsdirektör

Lagrådsremiss om vinster i välfärden kan komma i dag

Så många sidvisningar gav riksdagens partiledardebatt

Stabilt för Reagera

Preem lyckades lobba kvar tallråvara

Make Equal tar till nätkändisar och bot i en förlåtmig-kampanj

Ehrenberg byter namn

De lanserar Uniqlo i Sverige

SNS konjunkturråd förespråkar fastighetsskatt och ny kapitalskatt

Moderaternas ordförande i Göteborg lämnar alla politiska uppdrag

Regeringen ”utvärderar välfärden” hos svenska minkar

Centerpartiet sätter komstrategi och väljer byrå

Utredare vill ha förbud mot alkoreklam i sociala medier

Spelbolagen skärper granskningen av sin egen marknadsföring

Liberala veteranens förslag på maxat valresultat för Alliansen

Miltton-konsult blir pa-chef på Coca-Cola

Tyngsta influeraren skaffar nätverk

Universal Music och Hyresgästföreningen pressar politiker tillsammans

Så ska Vänsterpartiet lyfta i valet

Moderaterna inrättar ny talesperson – ny roll för Beatrice Ask

Spoilconcept tappade vinsten

ANNONS: DANONE SÖKER NORDISK CONTENT OCH SOCIALA MEDIER-CHEF

LO och Svenskt Näringsliv i rapportkrig

Regeringen ökar skyddet mot valpåverkan – inrättar myndighet för psykologiskt försvar

Folksam kapar pa-konsult från New Republic

Utredare kräver större ansvar från digitala aktörer för reklam via internet

Prat PR vänder till vinst

Ipsos nyckelrekryterar Origo-chef

Efter kritiken – Arbetsmiljöverket stänger ner mobilspel

Arbetsmiljöverkets trailer får Svenskt Näringsliv att koka

Jungavhoppare startar byrå

KTH handlar byrå för 35 miljoner

Facebook kastar ut riksdagsledamot (c) – ”utan anledning”

MP-politikern som tvingades bort känner sig ”rättslös”

Tankesmedjan Tiden får pr-konsult som chef

The Labyrinth hämtar tungviktare från Norge

Centerpartist KU-anmäler S- och M-ministrar

Unionen kartlägger lönekartläggningen

Inizio: L och MP under spärren

Gustaf Reinfeldt vill bli valvinnare i Skåne

Lars Ohly kliver ur Vänsterpartiet

Pavel Gamov: Chang Frick finansieras av Sverigedemokraterna

Chang Fricks artiklar om Pavel Gamov uppmärksammades stort, vilket denna skärmdump visar.

Slöso från Bryssel hårdgranskar Göteborgs skatter

Westander över 40 miljoner i byråintäkt

De kan bli Årets Marknadschef – enligt Marknadsföreningen

Diplomat laddar med värvning från Fortum

SDs vildar kan rösta mot vinster i välfärden

Fjärde SD-vilden hoppar nya gruppen – ”de ska koka kaffe”

Stefan Stern lämnar Investor

Bertelsman köper loss United Screens ur Bonnier

BEACONOMIST 40: Knowit, Accenture och Doberman och sju andra framtidsspanar

BEACONOMIST 39: Mediebyråerna styr om mot content – Folkspel testar Youtube

BEACONOMIST 38: Trögt för vr-byråerna – Guldtuben får konkurrent

BEACONOMIST 37: Webbyråerna räds inte managamentkonsulterna – GPs kamp mot Spotify och Netflix

Skulle starta eget – tar i stället över Lennox

DN om Metoo-publiceringarna: ”Det är en ny typ av journalistik”

”Politik orsak till försäljning av Volvo till Kina – Sluta konspirera om kinesiska investeringar”

Fokus nya ekonomiredaktör vill ta bort barriärerna till ekonomijournalistiken

Hamnarbetarna och V slår tillbaka mot Ylva Johansson (s) om strejkrätten

Straylight ner 29 procent

Philip Morris nyårslöfte: Vi lovar att sluta med cigaretter

SD-vildar bildar grupp i riksdagen

Novus ner 6,8 procent

Sex nya kunder till Ibeyo

IOGT-NTOs lotteriförsäljning förbjuds

Samhall: Märkligt och tråkigt av Städföretagen

47 procent upp för Nordic Viewpoint

EU-kommissionen "fäller" staten för ersättning till Samhall

De kan bli ”Årets framtidslöfte”

PM Nilsson och 22 klimatorganisationer sätter press på klimatarbetet

Fortsatta miljonvinster för Schlingmann

Donald Trump fördubblade omnämnanden i svenska tidningar

”En stor del av allmänheten är omöjlig nå via telefonundersökningar”

Lämnade Forsman & Bodenfors för skogen – ”ingen bryr sig om reklam”

Geelmuyden Kiese-chefen lämnar för egen byrå

LO vill att staten finansierar ett år för studier

Mot 10 miljoner för Perpr

RHR upp 33 procent

Så mycket tjänar Rosenbads pressansvariga

Fores om Fossilfritts Sveriges plan: Knappast kontroversiellt

Altinget – 12 miljoner kronor i förlust på tre år

Piratförlaget ner 30 procent

ANNONS: BÖRJA 2018 MED NYTT JOBB VIA KIMM

inför Almedalen

AFFÄRER. Nyhetsbyrån Sirén, som lever på att sälja offentliga handlingar som nyhetsunderlag, redovisar mer än halverat rörelseresultat för bokslutsåret 2014. Detta efter att ägarnas bolag fakturerat Sirén.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen. Pr-byrån New Republic ger sig in i kampen om vem som ska skapa den viktigaste arenan för hållbarhet i Almedalen.
ALMEDALEN 2014. Hetast i Almedalen, som arrangeras av pr-byrån Westander med Dagens Opinion som mediepartner är på jakt efter två jurymedlemmar som ska rösta fram vilken aktör som förtjänar den årliga utmärkelsen.
ALMEDALEN 2014. Spelbolaget Unibet, som aldrig varit Almedalen förut, gör i år en stor offensiv med 20 man på plats och Handelsbankens Lennart Ekdal som moderator.
ALMEDALEN2014. Pr-byrån Think Image tar Viking Lines fartyg MS Cinderella till Almedalsveckan 2014. Planen är att hyra ut 2 500 bäddplatser och öppna nya lokaler för arrangemang.